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.,1,第五單元,平面設(shè)計的盛宴,.,2,平面設(shè)計，原稱裝潢設(shè)計，也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。,.,3,視覺傳達(dá)設(shè)計皆由現(xiàn)代科技媒體，深刻影響著當(dāng)代人的生活。本課我們將通過欣賞學(xué)習(xí)，了解不同類別視覺傳達(dá)設(shè)計作品及其作用，增強(qiáng)我們的生活審美能力。,.,4,利用視覺符號并通過視覺媒介進(jìn)行信息表達(dá)的設(shè)計稱之為視覺傳達(dá)設(shè)計。,標(biāo)志設(shè)計,包裝設(shè)計,字體設(shè)計,圖像設(shè)計,書籍設(shè)計,廣告設(shè)計,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,,,,,,,,,視覺傳達(dá)設(shè)計,.,5,,標(biāo)志設(shè)計的基本概念,標(biāo)志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標(biāo)識、國際化標(biāo)志，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。,企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。,.,6,優(yōu)秀標(biāo)志欣賞,,這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎?,.,7,優(yōu)秀標(biāo)志欣賞,由回環(huán)貫通古代吉祥圖形盤長紋樣演變而來，迂回往復(fù)線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會，聯(lián)通公司通信事業(yè)井然有序而又迅達(dá)暢通，同時也象征著聯(lián)通公司事業(yè)無窮無盡、日久天長。 標(biāo)志造型四方形，有四通八達(dá)事事如意之意，六圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標(biāo)志十個空穴則有十全十美之含，無論從對稱講還是從偶數(shù)說都洋溢著古老東方久已失傳吉祥之氣 。 中國聯(lián)通司標(biāo)還有二個明顯的上下相連的“心”，一覽無遺地展示著聯(lián)通公司宗旨：通信、通心。,.,8,一組回旋線條組成了平面造型六面體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯首尾相連其包含了CHINA MOBILE 的縮寫，“C ”和“M”兩字母，寓意移動通信四通八達(dá)無處不在，兩組線條猶握起兩只手象征著移動通信通過自己服務(wù)拉近了人與人之間距離，標(biāo)識放圓形（地球）取其意移動網(wǎng)絡(luò)全球通。,.,9,現(xiàn)代標(biāo)志的運(yùn)用形式廣泛,,.,10,現(xiàn)代標(biāo)志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）,,.,11,現(xiàn)代標(biāo)志制作特點,,（借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格）,.,12,,包裝設(shè)計,對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進(jìn)行符合保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性和審美性要求的整體設(shè)計，以達(dá)到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認(rèn)知、增強(qiáng)銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。,,.,13,包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛,,想一想 　　包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，你知道為什么嗎？,.,14,包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛,,請你想象把包裝盒仔細(xì)地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。,.,15,包裝設(shè)計的運(yùn)用形式廣泛,,內(nèi)包裝,外包裝,,,.,16,,字體設(shè)計,對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達(dá)到易認(rèn)易記的效果。,.,17,現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計,,.,18,字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的運(yùn)用,,,.,19,,圖像設(shè)計,運(yùn)用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強(qiáng)文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。,.,20,不同事物的巧妙組合,,將有共同點的兩個事物進(jìn)行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨特的視覺效果。,用一類事物的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復(fù)出現(xiàn)，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視覺效果。,.,21,不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像,,當(dāng)看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時候，你會聯(lián)想和想像到什么？,.,22,將事物的重要部分換位以引起關(guān)注,,你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？,.,23,.,24,,書籍設(shè)計,構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認(rèn)識。,書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護(hù)封等等。,.,25,.,26,風(fēng)格獨特的書籍設(shè)計,,.,27,,廣告設(shè)計,由于廣告設(shè)計面對的是不同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細(xì)分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設(shè)計的受眾分析和定位設(shè)計尤其重要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。,.,28,公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式,,.,29,情感共鳴的表現(xiàn)形式,,公益招貼,.,30,象征的表現(xiàn)形式,公益招貼,,.,31,直敘法,商業(yè)招貼　　　　　　幽默法,,.,32,商業(yè)招貼　幽默法,,.,33,,Visual Identity System（視覺識別系統(tǒng)），簡稱VIS，通俗稱為VI，是公司系統(tǒng)的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達(dá)給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,.,34,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,企業(yè)或機(jī)構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認(rèn)可，以期達(dá)到共識，便運(yùn)用象征化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化等手法，將清晰而簡潔的視覺形象識別系統(tǒng)對外進(jìn)行傳播。,.,35,,,.,36,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,,.,37,視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計,,.,38,標(biāo)志設(shè)計包裝設(shè)計字體設(shè)計圖像設(shè)計廣告設(shè)計書籍設(shè)計視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計,運(yùn)用視覺設(shè)計手段，使企業(yè)形成一種整體形象。 對書籍的的封面以及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計。 簡明、直觀、易識別的符號。 可以獲取大量的信息且很大程度影響自己的生活觀念和生活方式。 對文字的筆畫，結(jié)構(gòu)造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行藝術(shù)處理。 運(yùn)用各種手工或者電腦繪圖手段或影像技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計。 產(chǎn)品與消費者的媒介，可以保護(hù)、介紹、美化商品。,,,,,,,,