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名詞解釋1.平面設(shè)計：指的是平面空間內(nèi)的設(shè)計活動，（內(nèi)容）其涉及內(nèi)容主要是二維空間各元素的設(shè)計和這些元素的組合布局設(shè)計，其中包括字體設(shè)計、版面編排、插圖、攝影采用，（功能）而所以這些內(nèi)容的核心是在于傳達(dá)信息，指導(dǎo)，勸說等，表現(xiàn)方式則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。2.印刷的四種方法①凸版：就是從一個凸起的平板上進(jìn)行印刷。（最早期的凸版印刷是中國的木刻版印刷，文字圖畫刻在木板上，然后布拓黑墨，把紙張壓印其上，得到印刷圖形。）②凹版：在印刷版面表面上刻下去的制版方法。（歐洲最早最普遍的凹版是手刻銅板凹版）（腐蝕版）（圖形精致，常用來印刷貨幣，郵票，債券，公證書等講究和正式的印刷品）③平版：是比較新的發(fā)明，始于石版印刷，利用油水不合的道理在平滑的石板上印刷版面，效果精細(xì)準(zhǔn)確。（彩色石板印刷促進(jìn)了海報，書籍，賀卡的發(fā)行，是現(xiàn)代印刷技術(shù)中比較突出的方法）（印刷速度快，質(zhì)量好，成本低，已經(jīng)成為現(xiàn)代印刷的主要方法之一）④孔板：利用紙張，紡織品，金屬片或者其他材料在上面鏤空刻成圖形，然后用墨、油墨或者其他染料采用刮板掛壓，使油墨滲透到網(wǎng)孔以下的承印物上。（色彩鮮艷，絲網(wǎng)制作成本低）（缺點(diǎn)是速度慢，不精細(xì)）3.現(xiàn)代體：“現(xiàn)代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現(xiàn)代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進(jìn)，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達(dá)功能，同時又兼具典雅美觀的特色。4 直接攝影成像法：把紙張放在化學(xué)溶液中感光，用鹽水或者碘化鉀沖洗感光紙張，沒有采用暗箱和攝影機(jī)，現(xiàn)在這種沒有采用攝影機(jī)的攝影法被稱作“直接攝影成像法”。5.勸說銷售技術(shù)：利用廣告告訴讀者所推銷的產(chǎn)品或者服務(wù)具有與眾不同的特點(diǎn)，所能帶來的好處，經(jīng)過精心勸說解釋，達(dá)到促銷的目的。6.工藝美術(shù)運(yùn)動：是起源于英國 19 世紀(jì)下半葉的一場針對設(shè)計水準(zhǔn)下降，希望從傳統(tǒng)設(shè)計和遠(yuǎn)東風(fēng)格吸取借鑒的設(shè)計運(yùn)動。7.私營出版運(yùn)動：不是指業(yè)余出版活動，而是指一批有志人士在工業(yè)革命時期，企圖榮國采用精心設(shè)計的方式，來復(fù)興印刷和出版的高水平，達(dá)到平面設(shè)計典雅和美觀目的的活動。8.互動媒體：又叫“超級媒體”，是在“超級文件”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，不用于“超級文件”的在于它不僅僅只有文字，而且還有圖形，聲音和電影、電視的圖像。光盤的出現(xiàn)是互動媒體一個很重要的發(fā)展的技術(shù)標(biāo)志。9.“歐洲的祖母”：亞歷山大利娜·維多利亞是應(yīng)該歷史上執(zhí)政時間最長的女王，對政治問題處理嫻熟，傾向自由派的輝格黨，創(chuàng)建了一個和平，繁榮，無戰(zhàn)爭的穩(wěn)定局面，使英國經(jīng)濟(jì)，政治，文化都得到極大發(fā)展。選擇題1.平面設(shè)計這個詞是 “graphic design”最早是美國人 威廉·阿迪遜·德威金斯在 1922 年描述他所從事的設(shè)計內(nèi)容。2.法國海報設(shè)計家 切列特 在 1890 年被法國政府授予 榮譽(yù)軍團(tuán)勛章。4.具有古埃及“神的文字”的排版特征的是 阿法塔墓室壁畫 。（古埃及紙草文書，壁畫，雕刻等具有強(qiáng)烈圖畫傾向 版面編排自由）（錯誤答案 拿克特墓碑 漢尼夫草紙 比涅特抄本）（埃及文書 只能橫布局或者縱布局）5.哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風(fēng)格古樸。6.《啟示錄》中具有代表意義的是 1265 年的《杜斯啟示錄》。6. 16 世紀(jì) 被成為 法蘭西版面設(shè)計的黃金時期 。7. 1621 年 英國 第一份報紙發(fā)行《科蘭托斯》。8. 資本主義發(fā)展的必然結(jié)果是：①貴族削弱②貧富懸殊③資產(chǎn)階級成為主導(dǎo)9. 19 世紀(jì) 法國 著名木刻海報設(shè)計師是 保羅·加瓦尼10.維多利亞女王的第一任首相是 墨爾本爵士11 保證石版印刷技術(shù)的關(guān)鍵是 藝術(shù)家與技工的合作12.1890 年獲得法國政府頒發(fā)的榮譽(yù)軍團(tuán)勛章的是 法國重要的海報設(shè)計家和平面設(shè)計家 朱利斯·謝列特。（現(xiàn)代海報之父）13.1928 年里克茨的重大貢獻(xiàn)使他英國皇家學(xué)會的成員。14.對新藝術(shù)造成一定影響的藝術(shù)流派是 象征主義（19 世紀(jì)末）15.20 世紀(jì) 20 年代 奠定了現(xiàn)代交通圖板設(shè)計基礎(chǔ)的 其中一個非常重要項(xiàng)目的是 英國倫敦的地下鐵路體系的交通設(shè)計圖。16.皮普克是美國集裝箱公司的創(chuàng)始人。17.紐約平面設(shè)計派最重要的奠基人和開創(chuàng)者 是 美國設(shè)計家 保羅·蘭德。18.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設(shè)計的成功，嚴(yán)格來說這個成功是設(shè)計管理的結(jié)果。19. 1894 年 蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計的第一代 馬金托什電腦。20.中國唐代的國教是 佛教。21.具有 凱爾特人的書籍設(shè)計風(fēng)格的作品是 《都羅之書》。22.不屬于 16 世紀(jì)上半期瑞士巴塞爾的代表設(shè)計家是 斯托弗 ·普拉丁。（屬于的是約翰·佛洛本 ，霍爾拜因， 德斯特留斯·伊拉斯穆斯）23.政治海報出現(xiàn)的時期是 第一次世界大戰(zhàn)。24.攝影機(jī)的發(fā)明者是 法國人。25.工藝美術(shù)運(yùn)動的平面設(shè)計風(fēng)格不包括 夸張繁瑣。（包括 自然清新， 中世紀(jì)風(fēng)格， 日本裝飾風(fēng)格）26.19 世紀(jì)末和 20 世紀(jì)初現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計最重要的中心是 法國巴黎。27.具有“面條風(fēng)格，蚯蚓風(fēng)格”的平面設(shè)計運(yùn)動是 “新藝術(shù)運(yùn)動”。28.與平面設(shè)計范疇聯(lián)系最不密切的一項(xiàng)設(shè)計活動是 工業(yè)設(shè)計。（密切聯(lián)系 視覺傳達(dá)設(shè)計， 印刷設(shè)計， 多媒體設(shè)計）29.奠定平面設(shè)計基礎(chǔ)的國家是 中國。30.彩色石版印刷屬于 平版印刷。31.最早創(chuàng)造字體體系的地區(qū)是 希臘。32.法國南部拉斯考克地區(qū)山東中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫的主題基本是 動物。33.屬于中世紀(jì)時期作品的是 《梵蒂岡維吉爾》。（公元前《死亡書》，莎士比亞《奧賽德》，公元前《末日審判》）34.世界上第一本采用全斜體的書籍是 《歌劇》。35.1530 年設(shè)立鑄字工廠，開創(chuàng)印刷行業(yè)先河的法國平面設(shè)計家?guī)?加拉蒙。36.18 世紀(jì)對插圖產(chǎn)生影響的英國設(shè)計師是 威廉·布萊克。37.現(xiàn)代平面設(shè)計產(chǎn)生的根本原因是 生產(chǎn)力的發(fā)展。38.最早從事木刻海報探索的是 美國人。39.攝影繪畫技術(shù)的發(fā)明者是英國人 塔波特。40.1951 年世界上第一次大規(guī)模國際博覽會在 倫敦。41.1884 年美國總統(tǒng)競選的海報印刷是 石版印刷。42.維多利亞時期大眾流行代表風(fēng)格是 石印洋畫片。43.維多利亞時期從事包裝標(biāo)簽彩色石版印刷的公司是 巴爾的摩的霍恩印刷公司。44.最早用雜志漫畫對美國政治腐敗進(jìn)行抨擊的藝術(shù)家是 托馬斯·納斯特。45.工藝美術(shù)運(yùn)動成為一個國際化運(yùn)動是在 19 世紀(jì) 80 年代。46.德國書籍運(yùn)動的代表字體家是 魯?shù)婪颉た剖?。（威廉·莫里斯（英），艾伯特·哈巴德（美），阿什比（英）?7.工藝美術(shù)運(yùn)動中家居設(shè)計最大的特征是 回歸自然。填空題1.英國文藝復(fù)興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現(xiàn)了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。2 1816 年英國威廉·卡斯隆設(shè)計的最早的無飾線字體是“雙線英國埃及體”3. 1839 年第一張城市風(fēng)景照片的攝影者是 法國人 路易斯·達(dá)貴爾。1826 年第一張戶外風(fēng)景攝影 法國人 約瑟夫·尼伯斯。4 受到拉斯金思想影響最深刻，并且通過自己設(shè)計實(shí)際體現(xiàn)了拉斯金精神的是 英國設(shè)計家 威廉·莫里斯。5.維也納“分離派”正式成立于 1897 年 4 月 3 日。6.第一個被德國蓋世太保逮捕的捷克藝術(shù)家是 阿爾豐斯·穆卡。7.1917 年阿波里奈爾提出“超現(xiàn)實(shí)主義”這個名詞。8.第二次世界大戰(zhàn)后瑞士平面設(shè)計最重要的兩個城市 巴塞爾 和 蘇黎世。9.哥倫比亞廣播系統(tǒng)的企業(yè)形象的成功，不僅僅是設(shè)計的成功，嚴(yán)格來說這個成功是設(shè)計管理的結(jié)果。10.切瑪耶夫 ·蓋斯瑪設(shè)計公司最具有國際影響力的兩個企業(yè)形象設(shè)計是 紐約大通曼哈頓銀行和世界最大的石油公司之一的美孚公司。11.世界上第一家設(shè)計事務(wù)所的開設(shè)者是 威廉·莫里斯。12.中世紀(jì)晚期大部分《啟示錄》采用的哥德時期的字體 特克斯體。13.德國海報風(fēng)格的奠基人是 魯西安·伯恩哈特。14.被稱為模板鏤刻技術(shù)之父的歐洲書籍插圖藝術(shù)家是 托馬斯·比維克。15.中國古代最早的活字印刷發(fā)明者是宋代 畢昇。16.第一本利用現(xiàn)代排版技術(shù)的英文著作是《特洛伊歷史》。17.英國第一份報紙是 1621 年的《科蘭托斯》。18.1822 年尼伯斯第一張肖像照片是 安布魯斯紅衣教主。19.19 世紀(jì)海報和印刷最重要的國家是 法國。20 雜志的主要經(jīng)濟(jì)來源是 廣告。21.把俄國構(gòu)成主義和至上主義傳播到西方的核心人物 李西斯基。簡答題1.現(xiàn)代平面設(shè)計史應(yīng)該包括的三個基本方面：①對于平面設(shè)計諸因素的論述，包括字體的發(fā)展，版面編排的發(fā)展，插圖風(fēng)格的發(fā)展等。②印刷技術(shù)對平面設(shè)計的影響。③分門別類的討論組成內(nèi)容，比如包裝設(shè)計，書籍設(shè)計，海報設(shè)計等發(fā)展過程2.中國長期使用的四種字體：中國人長期使用的是行草篆隸這四種字體是書寫字體3.平面設(shè)計的三個基本原則德國包豪斯最重要的平面設(shè)計家 赫伯特·拜耶是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要奠基人之一。他的平面設(shè)計的三個基本原則被海格斯引用在《平面設(shè)計史扉頁上》。①具有創(chuàng)造性的程序不僅是靠技術(shù)嫻熟的手工完成，所有的創(chuàng)作設(shè)計都必須依靠，心和手的同心協(xié)力合作達(dá)到。②先掌握可靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。③人類是高等精神或是 “他所被賦予能力去完成和表現(xiàn)的”生面源泉的最高體現(xiàn)。人的素質(zhì)，所謂的心，腦，手等精神和生面源泉是設(shè)計的核心部分。4.中世紀(jì)時期平面設(shè)計中最重要的發(fā)展的幾個方面①古典風(fēng)格的存在和有限發(fā)展古典風(fēng)格是從古希臘，古羅馬和古埃及的各種字體風(fēng)格中風(fēng)格發(fā)展起來的文字風(fēng)格，同時也包含了古典時期版面編排的某些特點(diǎn)。中世紀(jì)以羊皮代替埃及草紙，書籍的頁面平方裝訂，改變了書籍以前保存困難、閱讀困難的情況。利用羊皮紙做手抄本，存在最早的手抄本之一就是基督教初期的《梵蒂岡維吉爾》詩集。②凱爾特人的書籍設(shè)計形成的具有高度裝飾特點(diǎn)的平面設(shè)計風(fēng)格，被稱為“凱爾特書籍風(fēng)格”《都羅之書》。③卡羅林時代平面設(shè)計的復(fù)興統(tǒng)一手抄本版面標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一手書字體標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一裝飾線標(biāo)準(zhǔn)，這對日后印刷出版起到很大影響。④西班牙的圖畫風(fēng)格表現(xiàn)主義具有強(qiáng)烈裝飾風(fēng)格，具有復(fù)雜插圖裝飾，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)家自我表現(xiàn)的特點(diǎn)。⑤中世紀(jì)晚期的宗教讀物裝飾手抄本大部分《啟示錄》都是由插圖和文字合并組成，文字采用非常特殊的哥德時期特有的“特克斯體”字體，具有較花哨的裝飾線裝飾筆畫的頭尾，風(fēng)格古樸。5.簡述 18 世紀(jì)西方平面設(shè)計發(fā)展的概況①法國羅可可時期的書籍出版和平面設(shè)計羅可可風(fēng)格盛行的時間是 1720 年到 1770 年的法國宮廷，這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)浪漫情調(diào)，從自然形態(tài)東方裝飾，中世紀(jì)和古典時代的裝飾中吸取動機(jī)，大量采用了 C 型和 S 型曲線作為裝飾手段。設(shè)計上往往采用非對稱的排列方法，采用強(qiáng)烈的設(shè)計色彩計劃的巴羅克風(fēng)格形成對比。②英國 18 世紀(jì)的平面設(shè)計與印刷業(yè)發(fā)展的情況真正開創(chuàng)英國自己的印刷設(shè)計和平面設(shè)計的是威廉·卡斯隆書籍插圖最杰出代表 威廉·布萊克英國文藝復(fù)興時期杰出作家，戲劇家 威廉·莎士比亞 1786 年出現(xiàn)了拿他名字命名的印刷公司 —“莎士比亞印刷公司”。③歐洲現(xiàn)代字體的形成歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計的突破，應(yīng)該是從現(xiàn)代字體的形成開始的。而對于這個突破的主力設(shè)計家是意大利人波多尼?！艾F(xiàn)代體”是依托于“羅馬體”開發(fā)出的新字體體系，現(xiàn)代體不是一個字體而是一個字體體系，是古羅馬字體上的改進(jìn)，被視為新羅馬體，這種字體非常清新典雅，比古羅馬體具有更好的傳達(dá)功能，同時又兼具典雅美觀的特色。6. 18 世紀(jì)到 19 世紀(jì)歐洲字體設(shè)計上的幾個突破①歐洲特別是英國以“卡斯隆舊體”的一系列字體的創(chuàng)造。②從古典的字體中進(jìn)行提煉和改造，其中所謂的“埃及體”和“古典體”最為典型③廣泛的采用和改革無飾線字體，使無飾線字體成為當(dāng)?shù)赜∷⒑推矫嬖O(shè)計史最重要的字體之一。7.木刻字體的興起與衰退興起①木刻的活板字比金屬的活版字價格要低得多，結(jié)實(shí)輕巧，制作容易不會出現(xiàn)金屬鑄造變性的情況，準(zhǔn)確的表現(xiàn)字體細(xì)節(jié)。②木板采用機(jī)械刻制非常方便，改變了金屬鑄造復(fù)雜，消耗大的困難。③促進(jìn)了印刷業(yè)發(fā)展，刺激了海報和廣告的普及和流行。④這一時期出現(xiàn)了一些杰出的木刻海報設(shè)計家，如法國的保羅·加瓦尼。衰退①木刻活字從 1830 年開始興起到 1870 年左右開始衰退，主要有兩個原因其一是彩色石版印刷的發(fā)展，其二是娛樂業(yè)海報需求減少導(dǎo)致設(shè)計印刷這類行業(yè)衰退。8.新的印刷方式發(fā)展的背景和原因①歐洲和美國興起了一股創(chuàng)新印刷機(jī)器熱潮，手工印刷方式被放棄，轉(zhuǎn)向自動化，印刷廠分分采用蒸汽印刷機(jī)。②大幅度降低的紙張價格。③排版技術(shù)的機(jī)械化。9.簡述維多利亞時期布弗特公司石版印刷的特點(diǎn)布弗特公司石版印刷的特點(diǎn)：準(zhǔn)確的套版和真實(shí)的色彩，強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計的整體一致性，包括字體和畫面的統(tǒng)一，作品達(dá)到很高水平。1864 年布弗特的兒子加入公司，成為公司的合伙人之一，他設(shè)計的海報都有字體、圖案、插圖高度統(tǒng)一和完整的特點(diǎn)。這是在技術(shù)逐步完成時，對于整體設(shè)計的強(qiáng)調(diào)開始。10.彩色石版印刷衰退的原因彩色石版印刷到 1890 年在美國達(dá)到頂峰，在 1895 年前后開始衰退。①大眾對于印刷的口味改變②攝影在印刷上的運(yùn)用逐步取代了石版印刷的地位。石版印刷大約在 1897 年正式在美國結(jié)束。11.出版與廣告的興起背景美國出版事業(yè)在 19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初發(fā)展迅速，特別是報紙出版發(fā)行達(dá)到頂峰。①美國國民教育水平迅速提高。②文盲大幅度減少。③印刷盛產(chǎn)價格大幅度下降，廣告費(fèi)用極具上升。12. 19 世紀(jì)末歐美平面設(shè)計發(fā)展的兩個方向維多利亞時期印刷事業(yè)得到非常大的發(fā)展，這個時期的歐美平面設(shè)計的發(fā)展主要基于兩個方面：①美國插圖的發(fā)展。②字體設(shè)計的興盛。維多利亞時期的總體風(fēng)格是繁瑣裝飾，艷俗，在字體設(shè)計上有著非常清楚的表現(xiàn)。新的鑄造字體技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)明，對于促進(jìn)字體的多元化有一定作用。13.莫里斯的設(shè)計理念和風(fēng)格莫里斯設(shè)計事務(wù)所設(shè)計的東西具有較鮮明特征，后來被成為“工藝美術(shù)運(yùn)動”的特征。①強(qiáng)調(diào)手工藝，反對明確化的機(jī)械生產(chǎn)。②在裝飾上反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他古典傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格。③提倡歌德風(fēng)格和其他中世紀(jì)風(fēng)格，講究簡單，樸實(shí)無華，良好功能。④主張設(shè)計的誠實(shí)，誠懇，反對設(shè)計上的嘩眾取寵，華而不實(shí)的趨向。⑤裝飾上推崇自然主義，東方裝飾和東方藝術(shù)。14.具有影響意義的英國幾個“工藝美術(shù)”運(yùn)動設(shè)計團(tuán)體和風(fēng)格“世紀(jì)行會”“藝術(shù)工作者行會”“手工藝行會”它們都有反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，反對設(shè)計上的權(quán)貴主義，反對機(jī)械和工業(yè)化特點(diǎn)，力圖復(fù)興中世紀(jì)手工藝行會的設(shè)計與制作一體化的方式，復(fù)興中世紀(jì)的質(zhì)樸，優(yōu)雅和統(tǒng)一；這些設(shè)計家都努力在設(shè)計上體現(xiàn)實(shí)用性、功能性和裝飾性的結(jié)合，設(shè)計風(fēng)格上吸取中世紀(jì)、哥德風(fēng)格、自然主義的特征，把它們?nèi)嗪显谝黄?，同時在平面設(shè)計上發(fā)展東方風(fēng)格的特點(diǎn)，講究線條的運(yùn)用和組織的完整，這些公司生產(chǎn)的裝飾品、家具等等都具有這些特點(diǎn)，風(fēng)格統(tǒng)一。15.巴黎 “新藝術(shù)運(yùn)動”的幾個重要的設(shè)計中心①穆薩爾·賓的新藝術(shù)之家的設(shè)計事務(wù)所。②現(xiàn)代之家的設(shè)計事務(wù)所③六人集團(tuán)這幾個集團(tuán)的核心內(nèi)容主要是設(shè)計家具。16.超現(xiàn)實(shí)主義的影響和評價超現(xiàn)實(shí)主義是歐洲出現(xiàn)的另外一個重要的現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動，在文學(xué)上，戲劇上和藝術(shù)上都有不同程度的發(fā)展?！俺F(xiàn)實(shí)”是指凌駕于“現(xiàn)實(shí)主義”的一種反美學(xué)流派，形成于一戰(zhàn)結(jié)束時期。認(rèn)為所謂的真實(shí)表象是虛偽的，他們的創(chuàng)作目的是要尋找比真的還要真，尋找實(shí)質(zhì)，藝術(shù)創(chuàng)作的核心是表現(xiàn)藝術(shù)家的心理狀態(tài)，思想狀態(tài)，比如夢。1917 年阿波里奈爾提出“超現(xiàn)實(shí)主義”這個名詞。影響：超現(xiàn)實(shí)主義對現(xiàn)代平面設(shè)計的影響主要是意識形態(tài)和精神方面的。他揭示了人類潛在意識方面，并且通過藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)這種意識，對于日后平面設(shè)計在觀念上，在創(chuàng)造性的啟迪上有一定的促進(jìn)作用。17.“海報風(fēng)格”運(yùn)動“海報風(fēng)格”運(yùn)動是歐洲在第一次世界大戰(zhàn)前后出現(xiàn)的“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計運(yùn)動中的一個重要的組成部分，是德國的以海報設(shè)計為中心的平面設(shè)計運(yùn)動。運(yùn)動始于 1898 年前后，是因?yàn)榈聡找娣睒s的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)化需求促成的。它的形成特點(diǎn)主要是利用當(dāng)時藝術(shù)上出現(xiàn)的簡單形式和象征性特點(diǎn)，在海報設(shè)計和其他平面設(shè)計運(yùn)用的上簡單的圖形，拼圖的色彩，鮮明的文字，來達(dá)到商業(yè)海報和其他商業(yè)平面設(shè)計宣傳的目的。由圍繞在德國的一個石版印刷公司—霍勒布勞與史密特公司周圍的一批平面設(shè)計家為核心發(fā)動。奠基人是魯西安·波恩哈特。18.“裝飾風(fēng)格”藝術(shù)運(yùn)動在形式上受到哪些風(fēng)格影響①埃及等古代裝飾風(fēng)格的實(shí)用性借鑒。②20 世紀(jì)初以來，原始藝術(shù)的影響，特別是來自非洲和南美洲的原始部落藝術(shù)對于歐洲前衛(wèi)藝術(shù)界的影響是非常大的。③“工藝美術(shù)”運(yùn)動以來，大部分的設(shè)計探索都是從有機(jī)的自然形態(tài)中找尋裝飾的動機(jī)，因此，與大工業(yè)生產(chǎn)聯(lián)系比較緊密的，具有強(qiáng)烈時代特征的簡單幾何型自然 20 世紀(jì) 20 年代設(shè)計家們研究的中心。④20 世紀(jì)初，舞蹈特別是芭蕾舞開始出現(xiàn)了與傳統(tǒng)決裂的重大改革。⑤1898 年前后汽車被發(fā)明出來，很快成為重要的交通工具。⑥裝飾藝術(shù)具有強(qiáng)烈的色彩特征，與講究典雅的以往各種風(fēng)格的色彩計劃大相庭徑。19.荷蘭風(fēng)格派的平面設(shè)計觀點(diǎn)①他們堅持藝術(shù)、建筑、設(shè)計的社會作用。②認(rèn)為普遍化和特殊化，集體和各人之間有一種平衡。③對于改變機(jī)械主義、新技術(shù)風(fēng)格含有一種浪漫的，理想主義的烏托邦精神。④堅信藝術(shù)與設(shè)計具有改變未來的的力量，具有改革個人生活和生活方式的力量。20.包豪斯發(fā)展的三個階段①魏瑪時期的包豪斯（1919-1924）理想主義②迪索時期的包豪斯（1925-1930）共產(chǎn)主義③柏林時期的包豪斯（1931-1933）實(shí)用主義格羅佩是包豪斯的第一任校長 1919漢斯·邁耶是包豪斯的第二任校長 1927（共產(chǎn)黨立場）米斯·凡德洛是包豪斯的第三任校長 19311933 年 4 月 納粹上臺后被強(qiáng)行關(guān)閉。21. 20 世紀(jì)上半葉的字體設(shè)計趨勢20 世紀(jì)上半葉的字體設(shè)計上最大的發(fā)展有兩個方面①20 世紀(jì) 20 年代無飾線字體的發(fā)展和廣泛運(yùn)用。（從德國，荷蘭，俄國開始推廣到使用字母的世界各國）②英國人創(chuàng)造的“時報新羅馬體”，這種字體結(jié)合了羅馬體和現(xiàn)代視覺傳達(dá)的基本要素，成為既有電壓的傳統(tǒng)品味，又有現(xiàn)代感的嶄新字體。22.國際主義風(fēng)格平面設(shè)形成計的背景和特點(diǎn)背景：20 世紀(jì) 50 年代期間 一種嶄新的平面設(shè)計風(fēng)格終于在西德與瑞士形成，這種風(fēng)格主要是蘇黎世和巴塞爾兩個城市的設(shè)計家從 20 世紀(jì) 40 年代開始探索形成的結(jié)果，因此被稱為“瑞士的平面設(shè)計風(fēng)格”，由于這種風(fēng)格簡單明確，傳達(dá)功能準(zhǔn)確，因此很快傳遍全世界，成為戰(zhàn)后影響最大的一種平面設(shè)計風(fēng)格，也是國際最流行的設(shè)計風(fēng)格，因此被稱為“國際主義風(fēng)格”。特點(diǎn)：（優(yōu)點(diǎn)）國際主義風(fēng)格的特點(diǎn)是力圖通過簡單的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和近乎標(biāo)準(zhǔn)化的公式，達(dá)到設(shè)計上的統(tǒng)一性。在網(wǎng)格上的各種平面因素的排版是采用非對稱式的，而字體往往采用簡單明確的無飾線字體，因此得到的平面效果非常的標(biāo)準(zhǔn)化和公式化，故自然具有簡明而準(zhǔn)確的視覺特點(diǎn)，對于國際化的傳達(dá)目的來說是非常有利的。（缺點(diǎn)）國際主義風(fēng)格比較刻板，流于程式，給人一種千篇一律的，單調(diào)的，缺乏個性化和缺乏情調(diào)的設(shè)計特征。23.美國三家最大的電視廣播公司①美國廣播系統(tǒng)（ABS）②全國廣播公司（NBC）③哥倫比亞廣播系統(tǒng)（CBS）24.電腦輔助設(shè)計的起源20 世紀(jì) 80 年代有三家公司對于電腦輔助設(shè)計作出了技術(shù)上突破，促使電腦輔助設(shè)計成為現(xiàn)實(shí)。①蘋果電腦公司 馬金托什電腦，具有窗口和鼠標(biāo)。②阿多比系統(tǒng)發(fā)展出文字處理軟件系統(tǒng)，為日后的版面文字處理軟件奠定了基礎(chǔ)。③阿度斯公司發(fā)展了 Pagemaker 程序，這個程序是采用 Post Scipt 的文字處理為基礎(chǔ)，來在電腦上編排版面的。在黑白的顯示屏上每英寸 72 個像素點(diǎn)。25.簡述意大利文藝復(fù)興時期的平面設(shè)計的特色和出版業(yè)的特點(diǎn)意大利文藝復(fù)興時期在設(shè)計上的一個特色是對花卉圖案裝飾的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計商標(biāo)，開創(chuàng)了書籍商標(biāo)的設(shè)計與使用歷史?！稓W幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學(xué)讀物?！盾娛抡摗芬槐就暾能娛录夹g(shù)著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。論述題1.工藝美術(shù)運(yùn)動的背景這場運(yùn)動的理論指導(dǎo)是英國美術(shù)評論家和作家約翰·拉斯金，運(yùn)動的主要任務(wù)則是藝術(shù)家、詩人 威廉·莫里斯，與幾位藝術(shù)家組成“拉斐爾前派兄弟會”，目的是“誠實(shí)的藝術(shù)”主張回溯到中世紀(jì)傳統(tǒng)，恢復(fù)手工藝傳統(tǒng)。目的：工藝美術(shù)運(yùn)動是應(yīng)該 19 世紀(jì)下半葉的一場設(shè)計運(yùn)動。這個運(yùn)動的背景是工業(yè)革命后大批量工業(yè)化和生產(chǎn)維多利亞時期繁瑣裝飾兩方面同時造成的設(shè)計水準(zhǔn)急劇下降，導(dǎo)致英國和其他國家的設(shè)計家希望能成傳統(tǒng)的設(shè)計中和遠(yuǎn)東的設(shè)計風(fēng)格中吸取某些可以借鑒的因素，從根本上改變設(shè)計的頹廢趨勢。影響：這是一個復(fù)古的運(yùn)動，因此不但是后退的，同時也不可能成為現(xiàn)代設(shè)計的啟迪和開拓型運(yùn)動，不過在維多利亞風(fēng)格彌漫設(shè)計界的時候，工藝美術(shù)運(yùn)動的確是一股清風(fēng)。2 拉斯金的觀點(diǎn)和藝術(shù)主張約翰·拉斯金主張美學(xué)家從事產(chǎn)品設(shè)計，要求美術(shù)與技術(shù)結(jié)合。他認(rèn)為為了建設(shè)一個和諧社會，必須要有美術(shù)，但這種美術(shù)不是為了美術(shù)的美術(shù)，而是要工人對自己所做的工作感覺到喜悅，并且要在觀察自然、理解自然后產(chǎn)生出的美術(shù)。他提出這個觀點(diǎn)后認(rèn)為設(shè)計只有兩條路：①對現(xiàn)實(shí)的觀察②具有表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的構(gòu)思和創(chuàng)造能力他是主張“回歸自然”的最重要的理論家之一，他的口號就是“向自然學(xué)習(xí)”。拉斯金的設(shè)計思想其實(shí)是非常混亂的，其中包含了社會主義色彩，包含了對大工業(yè)化的不安，一方面強(qiáng)調(diào)為大眾，另一方面主張從自然和哥德風(fēng)格中尋找出路，而且這種設(shè)計自然不是為了大眾，他的實(shí)用主義思想與以后的功能主義區(qū)別很大，但依然為當(dāng)時設(shè)計家們提供了重要思想依據(jù)。3“新藝術(shù)運(yùn)動”的背景和“ 工藝美術(shù)運(yùn)動”區(qū)別和相同“新藝術(shù)”運(yùn)動是 19 世紀(jì)末和 20 世紀(jì)初在歐洲和美國產(chǎn)生和發(fā)展的一次影響面相當(dāng)大的裝飾藝術(shù)運(yùn)動，一次內(nèi)容很廣泛的設(shè)計運(yùn)動，具體時間是 1890 年到 1910 年前后。從具體的設(shè)計范疇來看，“新藝術(shù)”運(yùn)動的波及幾乎涉及到所有設(shè)計領(lǐng)域，從建筑，家具，產(chǎn)品，首飾到雕塑，藝術(shù)繪畫等都受到影響延續(xù)時間長達(dá) 20 余年，是設(shè)計上的一次非常重要的強(qiáng)調(diào)手工藝傳統(tǒng)的，具有相當(dāng)影響力的形式主義運(yùn)動。相同：都是對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格和其他過分裝飾風(fēng)格的反對，都是對工業(yè)化的強(qiáng)烈反映，旨在對傳統(tǒng)手工工藝的重視和熱衷。熱愛日本裝飾風(fēng)格，特別是江戶時期裝飾風(fēng)格與浮世繪木刻風(fēng)格影響。不同：這個設(shè)計運(yùn)動基本完全放棄任何一種傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的借鑒，以自然風(fēng)格為本身發(fā)展的依據(jù)，這個設(shè)計的運(yùn)動的自然主義傾向是它的主要形式特征。大量的曲線運(yùn)用，給這個運(yùn)動帶來了“面條風(fēng)格”“蚯蚓風(fēng)格”的綽號。4.論述佛蘭克·賴特的風(fēng)格和“有機(jī)建筑”觀念風(fēng)格：賴特的風(fēng)格在漫長的時期中變化很大，從自然主義，有機(jī)主義，中西部草原風(fēng)格，現(xiàn)代主義到完全追求自己熱愛的美國典范，每一個時期都對世界建筑造成新的影響和沖擊。原理：賴特的設(shè)計采用了大量的幾何基本圖形，比如圓形，方形等，在總體上采用網(wǎng)格的方陣方式，加上各種抽象的細(xì)部處理，總是具有相當(dāng)特殊的裝飾效果。他設(shè)計上的一個很明顯的特點(diǎn)是努力在自己的設(shè)計和總為的自然環(huán)境中尋找一個和諧的因素，達(dá)到與自然融合的關(guān)系。賴特的“有機(jī)建筑”約在 19 世紀(jì) 80 年代形成，提出 6 原則①簡練應(yīng)該是藝術(shù)系的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。②建筑設(shè)計應(yīng)該風(fēng)格多種多樣，好像人類一樣。③建筑應(yīng)該與它的環(huán)境想?yún)f(xié)調(diào)。④建筑的色彩應(yīng)該和它所處的環(huán)境一致。⑤建筑材料本質(zhì)的表達(dá)。⑥建筑中的精神的統(tǒng)一性和完整性。5.試述德國“工業(yè)同盟”的宗旨和宣言內(nèi)容1907 年穆特修斯和彼德·貝倫斯等人成立了德國第一個設(shè)計組織—德國“工業(yè)同盟”同盟宗旨：要求德國的設(shè)計家們推出“工藝美術(shù)經(jīng)濟(jì)利益協(xié)會”參加同盟。同盟的目的：通過設(shè)計強(qiáng)調(diào)“民族良心”。同盟立即吸引了大批設(shè)計家和藝術(shù)家參加，可以說標(biāo)準(zhǔn)著德國現(xiàn)代主義運(yùn)動的發(fā)軔。宣言的主要內(nèi)容：①提倡藝術(shù)，工業(yè)，手工藝。②主張通過教育宣傳，努力把哥哥不同的項(xiàng)目綜合到一起，完善藝術(shù)，工業(yè)設(shè)計和手工藝。③強(qiáng)調(diào)走非官方的路線，避免政治對設(shè)計的干預(yù)。④大力宣傳和主張功能主義和承認(rèn)現(xiàn)代工業(yè)。⑤堅決反對任何裝飾。⑥主張標(biāo)準(zhǔn)化的批量化。德國“工業(yè)同盟”是現(xiàn)代設(shè)計上的一件重大的事情，自從有了這個之后德國設(shè)計家們就有了一個可以團(tuán)聚的中心。6.美國現(xiàn)代設(shè)計的主要贊助力量其中包括商業(yè)贊助和政府贊助兩個方面。政府贊助主要體現(xiàn)贊政府項(xiàng)目，如羅斯福新政時期的各種聯(lián)邦政府宣傳項(xiàng)目。商業(yè)贊助主要是大體業(yè)集團(tuán)的委托設(shè)計。美國集裝箱公司 20~30 年之間邀請了大批最杰出的平面設(shè)計家從事設(shè)計，成為美國現(xiàn)代平面設(shè)計最主要的基地和大本營。芝加哥設(shè)計院的全部教育經(jīng)費(fèi)由皮普克和美國集裝箱公司承擔(dān)。7.最早提出科學(xué)設(shè)計的人威廉·布丁是美國戰(zhàn)后一個對于科學(xué)技術(shù)資訊的平面設(shè)計有重大貢獻(xiàn)的設(shè)計家。他提出設(shè)計科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的平面作品必須遵循四個基本原則：①作為度量對象和度量這本身的人。②光線、色彩、機(jī)理。③空間、時間與動作。④科學(xué)因素。他認(rèn)為最重要的是度量，人是度量的對象同時也是度量者，因此設(shè)計的根本是度量的準(zhǔn)確。他是最早在平面設(shè)計上提倡科學(xué)方法的設(shè)計家。8.論述馬克思·比爾的風(fēng)格和設(shè)計特點(diǎn)比爾的新風(fēng)格與以前的幾個瑞士設(shè)計家曾經(jīng)嘗試的相差不大，也是把各種平面設(shè)計因素，包括字體、插圖、照片、標(biāo)志與圖案等等以一種高度次序的方式安排在平面上，同時注意到以簡單的數(shù)學(xué)方式的編排。編排的基礎(chǔ)是數(shù)學(xué)比例、幾何圖形的標(biāo)準(zhǔn)比例，并且經(jīng)常地、廣泛地采用無飾線字體的一種“阿克茲登茲·格羅特斯克”字。既簡單明了，又在視覺上有力的結(jié)果，他重視設(shè)計上的一致性和統(tǒng)一性，無論什么平面設(shè)計的因素，必須有統(tǒng)一的風(fēng)格。這一點(diǎn)對后來的乃至迄今的平面設(shè)計有很大影響。比爾的設(shè)計方法有以下幾個特點(diǎn)①以縱橫線條為中心，把平面空間劃分為簡單的幾個功能區(qū)域。②以簡單的方格組成方格網(wǎng)底，將每個方格視作基本模數(shù)單位，采用數(shù)學(xué)比例和幾何比例進(jìn)行封面排版。③設(shè)計上強(qiáng)調(diào)排序和順序的方法。9.新廣告設(shè)計產(chǎn)生的背景美國的廣告在第二次世界大戰(zhàn)以前基本完全依靠印刷媒介為中心的，而設(shè)計方法也基本上是以圖形為主，以浪漫的語言和隱喻的方法來說服顧客。一方面出現(xiàn)了一些列小型廣告公司，他們改變了戰(zhàn)前龐大的、無所不包的大型廣告公司的地位，集中于廣告的創(chuàng)新和構(gòu)思，而不在集中力量于廣告的最終制作上。另一方面，電視逐步取代了報紙、雜志為中心的廣告的主要媒介地位，而電視的廣告設(shè)計，以及電視的報道方式，趨向直截了當(dāng)?shù)奶拐\方式，因此形成新的設(shè)計方法，出現(xiàn)了“新廣告”，“新新聞”的發(fā)展。從廣告收入來看，電視在美國成為僅僅繼報紙之后的第二大大眾媒體，而從廣告預(yù)算來看，則是美國的第一大媒體。具體到美國的廣告設(shè)計來看，美國廣告雖然受到“新廣告”，“新新聞”影響，雖然具有以前說服勸說的特點(diǎn)，但是變的更加誠懇，直率也更加具有品味。以往那種隱喻為中心的廣告設(shè)計逐漸衰退了。10 試述文藝復(fù)興的內(nèi)涵“文藝復(fù)興”這個單詞的含義在歐洲各國的文字中都是“重生，復(fù)活”，始于 14 世紀(jì)，15 世紀(jì)到達(dá)登峰造極的地步，從文學(xué)藝術(shù)的特點(diǎn)上看是把古羅馬、古希臘的風(fēng)格加以發(fā)揮，達(dá)到淋漓盡致的地步，實(shí)質(zhì)內(nèi)涵則是歐洲資本主義萌芽，新生的資產(chǎn)階級商人逐步在藝術(shù)和文化上取代教會的過程在文學(xué)藝術(shù)上得以表現(xiàn)。它所顯示的藝術(shù)特點(diǎn)，其實(shí)是對于人，而不是對于神的歌頌。意大利文藝復(fù)興時期平面設(shè)計的發(fā)展意大利文藝復(fù)興時期在設(shè)計上的一個特色是對于花卉圖案飾品的喜愛。印刷上，印刷匠人為自己的印刷工廠設(shè)計商標(biāo)，開創(chuàng)了書籍商標(biāo)的設(shè)計與使用歷史?！稓W幾里德幾何元素》世界上最早的裝飾精良，插圖完善的科學(xué)讀物?！盾娛抡摗芬槐就暾能娛录夹g(shù)著作。世界上第一本全采用斜體的袖珍書籍 羅馬詩人維吉爾的《歌劇》。法國印刷發(fā)展16 世紀(jì)被稱為法蘭西版面設(shè)計的黃金時期。加拉蒙設(shè)計的典雅字體對日后法國字體設(shè)計帶來了很大影響，1530 年設(shè)立了鑄字工廠。巴塞爾和里昂成為 16 世紀(jì)歐洲的印刷業(yè)中心17 世紀(jì)歐洲的發(fā)展1621 年 英國第一份報紙《科蘭托斯》。小題1.人類最早的文字包括了三種基本類型：蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字和中國人的象形、會意和仿音結(jié)合的文字體系。2.阿伯里奇·杜勒為《啟示錄》作了 15 張極其精美的木刻插圖，描繪生動，線條豐富，黑白處理得當(dāng)，構(gòu)圖緊湊，成為這個時期德國藝術(shù)登峰造極的代表。（1525 年出版《運(yùn)用尺度設(shè)計藝術(shù)的課程》）評價：杜勒是德國文藝復(fù)興時期晚期最重要的藝術(shù)家之一，他的大部分作品是通過書記插圖的方式表達(dá)和流傳下來的，他是世界上最早的平面設(shè)計藝術(shù)家之一。他對于美術(shù)基本技法、藝術(shù)人體解剖技法、透明理論和透明理論在美術(shù)上的運(yùn)用等等論述，在藝術(shù)史上也是具有相當(dāng)重要的意義。3.巴塞爾代表印刷家，設(shè)計家和出版家是 約翰·弗羅本 和 德斯特留斯·伊拉斯穆斯。4.維多利亞時期繪畫上的特點(diǎn)：英國繪畫此時出現(xiàn)了 敘述性，故事性，浪漫主義和富于裝飾性的特點(diǎn)，代表人物是畫家 路易斯·普朗。5.“自由美學(xué)社”中的重要的領(lǐng)導(dǎo)人物有 3 個：威爾德、博維和重要的設(shè)計家維克多·霍塔。6.“格拉斯哥四人”設(shè)計集團(tuán)的風(fēng)格和格拉斯哥美術(shù)學(xué)院的建筑風(fēng)格馬金·托什和赫伯特·麥克奈爾與格拉斯哥美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的瑪格列特·麥當(dāng)娜、弗朗西斯·麥當(dāng)娜組成了“格拉斯哥四人”。風(fēng)格：“格拉斯哥派”發(fā)展處自己獨(dú)特的平面設(shè)計風(fēng)格來，側(cè)重于以簡單的幾何圖形組成設(shè)計的框架，然后在這些幾何結(jié)構(gòu)中再進(jìn)行類似“新藝術(shù)”運(yùn)動風(fēng)格的曲線卷草圖案裝飾，因此是把“新藝術(shù)”風(fēng)格用于幾何圖形整體化的一種努力格拉斯美術(shù)學(xué)院經(jīng)歷了兩個階段的設(shè)計與建造才完成。第一階段 1897 年~1899 年期間第二階段 1907 年~1909 年期間 設(shè)計上采用簡單的立體式幾何形式，內(nèi)在稍加細(xì)節(jié)裝飾，整體建筑感非常強(qiáng)，可以說是一個立體主義的建筑探索。7.達(dá)達(dá)主義發(fā)展于 1915 年到 1922 年，反對所有現(xiàn)存藝術(shù)和理性，認(rèn)為世界沒有任何規(guī)律可以遵循，可以遵循的是機(jī)遇與偶然性，目的是要反對一戰(zhàn)毫無價值的暴力。8.歐洲最重要的三個設(shè)計核心：①構(gòu)成主義（俄）②風(fēng)格派（荷蘭）③包豪斯（德） →國際主義風(fēng)格