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,一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念,字體設(shè)計(jì)：狹義地講，文字設(shè)計(jì)是將文字透過美學(xué)元素、設(shè)計(jì)者的觀念創(chuàng)造出具有裝飾性的文字，它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字形之間的有機(jī)聯(lián)系以及字形的排列為目的。種類也很多很多，如：形意類、仿生類、演變類、書法類等等，對于設(shè)計(jì)中的LOGO和VI設(shè)計(jì)來說，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了很重要的一項(xiàng)，有的LOGO或VI直接就是一個漂亮的藝術(shù)字體組合。,二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則,在對字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時，我們首先要對文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會使創(chuàng)意字體的審美價值大打折扣，也會給企業(yè)或個人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。,（1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性,容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進(jìn)行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。,（2）視覺上的可識性,字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨(dú)具風(fēng)格的字會給人留下深刻的印象。,（3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性,,1、筆形變異,筆形變異是指將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。筆畫變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。,,三、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變化范圍,,◆筆形變異,?、運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）,,◆筆形變異的3種形式,?、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。,,◆筆形變異的3種形式,,?、拉長或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫。,,◆筆形變異的3種形式,2、筆畫共用,,,借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。,,（1）把握風(fēng)格,字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。,*字體筆畫變化設(shè)計(jì)原則*,,（2）統(tǒng)一風(fēng)格,在進(jìn)行設(shè)計(jì)時必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。,,（3）統(tǒng)一結(jié)構(gòu),字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。,對結(jié)構(gòu)過于特殊的字，在把握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。,（5）方向統(tǒng)一,,方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時，首先要使一組字中的每一個字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對每個字中的副筆畫處理時，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。,作業(yè)：,運(yùn)用字體筆形變異的五種形式對“字體設(shè)計(jì)”4個字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)。要求：每種形式做2種效果。工具：手繪,●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計(jì)外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用?！駶h字外形變化除加強(qiáng)自身特征，還可以進(jìn)行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動的藝術(shù)效果。,,3、外形變化,,◆外形變化,第一，強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。,,◆外形變化,第二，在字體的外形中加進(jìn)一些如曲線或直線等局部點(diǎn)綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。,,◆外形變化,第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感。,,◆外形變化,第四，用文字的大小合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。,,作業(yè),運(yùn)用字體的外形變化對“design進(jìn)行設(shè)計(jì)”。要求：4種形式各做2種效果。工具：手繪,,4、結(jié)構(gòu)變化,●為了使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)時，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫習(xí)慣?？煽浯蠡蚩s小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫?？傊?，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，故字?jǐn)?shù)不宜過多。,,◆結(jié)構(gòu)變化,,◆結(jié)構(gòu)變化,●字體的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進(jìn)行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強(qiáng)文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內(nèi)線等。,5、裝飾性變化,,,?自身裝飾（本體）,●這類字體往往在字的筆畫中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進(jìn)行裝飾時，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。,,?環(huán)境裝飾（背景）,●在字體設(shè)計(jì)的背后加上相應(yīng)的裝飾紋樣，以補(bǔ)充字的內(nèi)涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主體的作用。●一般都采用平視紋樣，紋樣不強(qiáng)調(diào)空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，為求單純，以突出裝飾效果。這種設(shè)計(jì)方法，側(cè)重于文字與紋樣的相適應(yīng)、相調(diào)和。,,?連接裝飾,●字與字之間通過可塑性較強(qiáng)的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機(jī)連接貫通，使一組字變成一個整體。可以把相同部位的筆畫一貫到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風(fēng)采，產(chǎn)生均衡與均齊、對比與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。,④空心以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白的一種字體。特粗字體的輪廓線有時會相合或重疊，宋體的橫線如保持空心形狀時會有太粗的感覺。因此，橫線保持單線的形狀即可。,,⑤內(nèi)線在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細(xì)、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺。但要注意內(nèi)線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果。一般的說，內(nèi)線適合于粗的字體。對于細(xì)的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時比較困難，需要用其他方式進(jìn)行表現(xiàn)。,⑥斷筆將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發(fā)心靈的震撼。無論采用什么方法，斷筆對文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。,⑦虛實(shí)利用雙點(diǎn)和網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實(shí)相間的字體，這種字體的設(shè)計(jì)可以先勾出字體的輪廓線，再貼上網(wǎng)店或網(wǎng)紋紙而顯出文字的字形即可。這種字體設(shè)計(jì)的方法簡單方便，且對字形要求低，即使直接在文字上畫出點(diǎn)或線，也可以呈現(xiàn)出虛實(shí)效果。,⑧單筆類似于一根鐵絲彎曲而形成的字。要注意線條的走向，自然連續(xù)才給人以流暢的感覺。單筆字通常選用圓黑體為原型，常用在霓虹燈的字形表現(xiàn)上。,⑨折帶這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的表示比較豐富，能加強(qiáng)折帶的特殊效果。折帶字體的特色在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現(xiàn)出里層和外層的區(qū)別，并帶來柔軟或堅(jiān)硬的效果。,⑩重疊一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要為了重疊而疊，要恰到好處。,,字體裝飾設(shè)計(jì)步驟,●確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式?！褚圆娜荩凑諆?nèi)容及表現(xiàn)對象設(shè)計(jì)裝飾紋樣。●注意裝飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的疏密、襯托對比的呼應(yīng)關(guān)系?！裱b飾圖形力求穿插自然，生動流暢?！裱b飾圖形必須從屬于文字的辨識標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。,作業(yè),1、字體的裝飾化設(shè)計(jì)練習(xí)：運(yùn)用“恭賀新禧”四個字作為創(chuàng)意字體要求：分別利用漢字的自身裝飾、環(huán)境裝飾、連接裝飾三種裝飾手法。工具：手繪。,根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象代替字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。,6、具象性變化,●運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。在保證其識別性的基礎(chǔ)上使?jié)h子的某個筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形。有著很好的視覺效果?！窀鶕?jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設(shè)計(jì)手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象。●形象化設(shè)計(jì)要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識性為前提，起到加強(qiáng)字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，或簡單圖解化造成的字體格調(diào)平庸。,?直接表現(xiàn)（字體的形象化設(shè)計(jì)）,,,,a、局部形象化（筆畫形象化）,●局部形象設(shè)計(jì)是指在文字造型的個別筆劃中，繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它強(qiáng)調(diào)原有文字的筆劃和插入圖形之間的沖突。,,b、整體形象化,●作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設(shè)計(jì)，是把文字所說明的字意和形象所表現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞的圖案?！裨谛问礁猩?，整體形象化設(shè)計(jì)時，要把文字作為形象的整體來經(jīng)營，使文字的外在框架與圖形的內(nèi)在構(gòu)造相溶。●要在文字有限度的框架內(nèi)作別出心裁的設(shè)計(jì)，使圖形不僅能形象的體現(xiàn)字意，而且能很有趣味的表達(dá)情感。,,●借用相關(guān)的符號、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。它以強(qiáng)調(diào)典型特征或提示的方法對文字加以藝術(shù)處理，給人以想像，回味無窮。意象化設(shè)計(jì)一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結(jié)構(gòu)做巧妙變化。這需要對文字設(shè)計(jì)有獨(dú)特的理解與創(chuàng)意，于平淡之中見神奇，使內(nèi)容與形式達(dá)到和諧統(tǒng)一。,?間接表現(xiàn)（字體的意象化設(shè)計(jì)）,,,1.《文字生肖設(shè)計(jì)》練習(xí)要求:任選1個生肖漢字,做6種形式的變化。運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的形象化設(shè)計(jì)方式與原則.2.用所學(xué)過的字體設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)自己的姓名。（設(shè)計(jì)2個方案）。要求：先手繪，后做電腦效果圖。,作業(yè),