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2019版高考語(yǔ)文一輪復(fù)習(xí) 如何擬寫(xiě)廣告詞教案 教學(xué)目標(biāo)： 1、了解公益廣告的特點(diǎn)及作用。 2、學(xué)習(xí)品味、賞析公益廣告詞。 3、解高考中公益廣告類試題的命題形式。 4、根據(jù)需要擬寫(xiě)公益廣告詞。 教學(xué)重點(diǎn)： 1、公益廣告詞的特點(diǎn)。 2、學(xué)習(xí)擬寫(xiě)規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。 教學(xué)難點(diǎn)：公益廣告詞的特點(diǎn)——主題鮮明。 課時(shí)安排：1課時(shí)。 教學(xué)方法： 導(dǎo)創(chuàng)式、媒體演示法、討論法 教學(xué)過(guò)程： 一、導(dǎo)入新課：英特爾前總裁格羅夫曾說(shuō)過(guò)：“整個(gè)世界將會(huì)展開(kāi)爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)役，誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為21世紀(jì)的主宰?！笨梢?jiàn)，廣告在當(dāng)今世界是魅力無(wú)限的。 那么，廣告的真正魅力在哪里呢？有句話說(shuō)的好：“廣告是詞語(yǔ)的生涯。”換言之，廣告的魅力就是語(yǔ)言表達(dá)的魅力。 明確： 1、商業(yè)廣告 提高產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，獲得經(jīng)濟(jì)利益。 2、公益廣告：與商業(yè)廣告不同，它是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。 公益廣告是為了營(yíng)造一種氣氛和聲勢(shì)，即某種社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。 公益廣告的主要作用是：傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 公益廣告詞的擬寫(xiě) 二、公益廣告詞的基本特點(diǎn)：（要求同學(xué)們結(jié)合下列廣告詞嘗試歸納） 節(jié)約方寸地，留與子孫耕！ 要想富，少生孩子多種樹(shù)。 珍愛(ài)生命，遠(yuǎn)離毒品。 毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪。 請(qǐng)別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白 送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光 總結(jié)板書(shū)： 1、語(yǔ)言簡(jiǎn)明（平平淡淡才是真，質(zhì)樸的語(yǔ)言常常透露著一種親切） 2、主題鮮明（ 該做什么，不該做什么；提倡什么，反對(duì)什么，必須明確的表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明白，絕對(duì)不能模棱兩可） 3、感情真摯 （ 真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說(shuō)的廣告反而出奇制勝。美國(guó)某酒店有一則廣告妙語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒，如果不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說(shuō)明，但飲后醉倒與本店無(wú)關(guān)。”這則廣告語(yǔ)真話直說(shuō)地告訴你酒里摻了水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語(yǔ)沒(méi)有用那些“飯香酒美，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸，服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語(yǔ)言，而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的妙語(yǔ)，但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語(yǔ)言更能為顧客認(rèn)同、接受。 ） 4、構(gòu)思新穎（提示：第一個(gè)把女人比做花的是天才，第二個(gè)把女人比做花的是庸才，第三個(gè)是蠢材。廣告是用創(chuàng)意說(shuō)話，它拒絕平庸。例：某出版商手頭壓了一批書(shū)賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見(jiàn)?？偨y(tǒng)無(wú)暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書(shū)不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫(xiě)下一句廣告妙語(yǔ)：“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書(shū)出售！”當(dāng)然，這些書(shū)很快便一搶而空。第二次，出版商又將一部書(shū)送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過(guò)一次當(dāng)，這回便貶斥“這書(shū)糟透了!”自然，書(shū)商的廣告妙語(yǔ)又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書(shū)出售!”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭(zhēng)相搶購(gòu)。第三次，總統(tǒng)干脆閉口無(wú)言了，而書(shū)商的廣告妙語(yǔ)也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書(shū)，欲購(gòu)從速!”果然，欲購(gòu)者竟相“從速”，書(shū)商橫財(cái)大發(fā)。） 三、方法講解 請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在10—20個(gè)字之間）（4分）（xx年全國(guó)卷） （一）提升能力第一招： 多用修辭 1、點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間（對(duì)偶） 2、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（起興，舉《關(guān)雎》例） 3、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！（排比） 4、血，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻） 5、“一針見(jiàn)血”，生命會(huì)因你而再次跳動(dòng)。（雙關(guān)，解釋“一針見(jiàn)血”：語(yǔ)言簡(jiǎn)短語(yǔ)言簡(jiǎn)短，切中要害） （二）提升能力第二招： 注重押韻 人間自有真情在(zi)，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)(i )。 一點(diǎn)熱血助他人( rn)，一顆愛(ài)心好精神(shn)。 生命在呼喚，血液在期待(di )，獻(xiàn)出您的愛(ài)(i )。 （三）提升能力第三招： 借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞、成語(yǔ)、名句） 鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩(shī)句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”） 但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”） 默默無(wú)“蚊”(滅害靈廣告) 三十六計(jì)“走”為上(鞋店廣告) 百聞不如一“鍵” 不“打”不相識(shí)(打印機(jī)廣告) 光榮屬于無(wú)私的獻(xiàn)血者。（源自歌曲《年輕的朋友來(lái)相會(huì)》中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”） 補(bǔ)充：普通話，語(yǔ)言中的戰(zhàn)斗機(jī)。（波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)） （四）第四招： 數(shù)學(xué)公式 一份愛(ài)心+一份行動(dòng)=公民義務(wù)獻(xiàn)血 勇氣+愛(ài)心=光榮的獻(xiàn)血者 他人的第二次生命=一片愛(ài)心+一滴血 補(bǔ)充：1+1=2，一棵樹(shù)+一棵樹(shù)=一片樹(shù)林 （五）提升能力第五招：恐懼警告 人有旦夕禍福，誰(shuí)敢說(shuō)：我不要輸血？ 有人正在病床上渴盼血液，如果沒(méi)有獻(xiàn)血者…… 世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！ 四、講練結(jié)合： 請(qǐng)同學(xué)們運(yùn)用前面講到的寫(xiě)作技巧結(jié)合以下內(nèi)容擬寫(xiě)公益廣告詞。要求主題鮮明，語(yǔ)言簡(jiǎn)明，情感真摯，構(gòu)思新穎。（10—20個(gè)字以內(nèi)） 1、擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。 [答案示例] 1 + 1 = 2，一棵樹(shù) + 一棵樹(shù) = 一片樹(shù)林； 綠色是地球的本色； 地球是我家，綠化靠大家； 保護(hù)樹(shù)木，就是保護(hù)自己； 芬芳來(lái)自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)； 綠色——生命之源； 帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)； 森林是氧氣的制造工廠； 草兒可愛(ài)，大家愛(ài)； 小草有生命，足下多留“青”； 距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸； 2．?dāng)M一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。 對(duì)偶：“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”， “說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”； 雙關(guān)： “說(shuō)好普通話，知音’遍華夏”，“知音”二字，一語(yǔ)雙關(guān)。利用雙關(guān)語(yǔ)作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無(wú)窮。 比喻：“普通話——14億顆心與心之間的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶”等，形象生動(dòng)地說(shuō)明了各自的作用。 押韻： 如“說(shuō)好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家”， 其他： “讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過(guò)字詞的巧妙排列，造成語(yǔ)音，語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。 “大力推廣普通話，增強(qiáng)中華民族凝聚力?！?，“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“講好普通話，朋友遍天下”， “普通話——中國(guó)人都會(huì)說(shuō)，全球人都想說(shuō)”、“說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕”等 五、結(jié)束語(yǔ)：這節(jié)課，我們主要學(xué)習(xí)了公益廣告詞的概念——免費(fèi)推銷進(jìn)步的思想和主張，四大特點(diǎn)——語(yǔ)言簡(jiǎn)明、主題鮮明、感情真摯、構(gòu)思新穎，五種寫(xiě)作技巧——多用修辭、注重壓韻、借用、數(shù)學(xué)公式、恐懼警告?！肮鎻V告是語(yǔ)言的生涯”，而公益廣告創(chuàng)作卻體現(xiàn)了一種良心和責(zé)任，在這里，我真誠(chéng)地祝愿大家能夠考上自己理想的大學(xué)，也希望大家能夠在未來(lái)的生活中用自己的良心和責(zé)任卻推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。 六、布置作業(yè)： 請(qǐng)你為本班教室 寫(xiě)一則高三勵(lì)志宣傳語(yǔ)。要求凸顯個(gè)性，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。 附板書(shū)設(shè)計(jì)： （一）提升能力第一招： 多用修辭 （二）提升能力第二招： 注重押韻 （三）提升能力第三招： 借用/借雞生蛋型（化用或借用歌詞、成語(yǔ)、名句） （四）第四招： 數(shù)學(xué)公式 （五）提升能力第五招：恐懼警告