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電飯煲電飯煲推廣營銷培訓產(chǎn)品推廣規(guī)劃 電飯煲電飯煲推廣營銷培訓講師 譚小琥 2006年品類銷售占比 2006年銷售量占比 2006年銷售額占比 各個價格帶銷售量和銷售額占比 新品組合 電腦園煲 雙切煲 機械煲 晶鉆系列 雅鉆系列 幾米系列 方煲 黑鉆系列 黑鉆系列 2 0mm黑鋼鉆蜂窩聚能厚釜內(nèi)膽黑鉆超導熱涂層標準 稍軟 稍硬多種口感選擇HAO氧化處理技術 HardAnodicOxidation 球型大發(fā)熱盤8小時長時間智能預約功能全方位360度立體加熱蜂窩保鮮蓋一鍵式冷飯加熱設計 晶鉆系列 黑晶鉆厚釜內(nèi)膽晶鉆超導熱涂層全方位360度立體加熱 雅鉆系列 微晶鉆內(nèi)膽微晶鉆粒子涂層蒸汽分流微壓閥設計 幾米系列 由臺灣知名畫家?guī)酌转毤沂跈?使艾美特電飯煲具有極強的視覺沖擊效果 提升消費者的品位 大大提升了艾美特的品牌效應 幾米系列電飯煲在配置等級上和普通系列都相同 可滿足不同消費者的需求 2007年主推產(chǎn)品賣點 機械煲系列 CR30 40 50JA J CR30 40 50JA CR30 40JB CR30 40 50JC CR30 40 50JA 1 2MM微晶鉆內(nèi)膽微晶鉆粒子涂層蒸汽分流微壓閥設計 CR30 40JB 微晶鉆內(nèi)膽微晶鉆粒子涂層蒸汽分流微壓閥設計 CR30 40 50JA J 1 2MM微晶鉆內(nèi)膽微晶鉆粒子涂層蒸汽分流微壓閥設計 CR30 40 50JC 黑晶鉆厚釜內(nèi)膽晶鉆超導熱涂層HAO氧化處理技術全方位360度立體加熱蜂窩保鮮蓋蒸汽分流微壓閥設計 CR30 40 50SA J CR30 40 50SB CR30 40 50SB J 雙切煲系列 CR30 40 50SA J 黑晶鉆厚釜內(nèi)膽晶鉆超導熱涂層HAO氧化處理技術全方位360度立體加熱蜂窩保鮮蓋蒸汽分流微壓閥設計特設兩段火力熬粥 CR30 40 50SB J 1 2MM微晶鉆內(nèi)膽微晶鉆粒子涂層蒸汽分流微壓閥設計特設兩段火力熬粥 電腦園煲系列 CR30 40 50DA J CR30 40 50DA J 2 0MM黑鋼鉆厚釜內(nèi)膽黑鉆超導熱涂層HAO氧化處理技術全方位360度立體加熱蒸汽分流微壓閥設計 CR30 40FC CR30 40FA CR30 40FB 方煲系列 CR30 40FC 2 0MM黑晶鉆厚釜內(nèi)膽晶鉆超導熱涂層6種煮飯模式 6種烹飪模式 4種米類選擇24小時預約和烹飪時間雙定時功能全方位360度立體加熱一鍵式冷飯加熱設計超大橙色液晶顯屏 CR30 40FB 2 0MM黑鋼鉆蜂窩聚能厚釜內(nèi)膽黑鉆超導熱涂層標準 稍軟 稍硬多種口感選擇HAO氧化處理技術球型大發(fā)熱盤8小時長時間智能預約功能全方位360度立體加熱蜂窩保鮮蓋一鍵式冷飯加熱設計數(shù)碼雙8顯屏 CR30 40FA 2 0MM黑鋼鉆蜂窩聚能厚釜內(nèi)膽黑鉆超導熱涂層標準 稍軟 稍硬多種口感選擇HAO氧化處理技術球型大發(fā)熱盤8小時長時間智能預約功能全方位360度立體加熱蜂窩保鮮蓋一鍵式冷飯加熱設計LED顯屏 2007年推廣策略 細味愛的故事 黑晶內(nèi)膽三維立體加熱微壓蒸汽閥 形象信息 深度信息 1 2 推廣策略 信息分層 作為當下艾美特電飯煲產(chǎn)品需考慮破局之道 電飯煲的復合化 多功能化已迅速成為產(chǎn)業(yè)中的 標準配置 市場主流以內(nèi)膽概念為推廣支持 今年美的開始以微壓作為概念企圖突破 破局之道2007年艾美特電飯煲推廣創(chuàng)意 在成熟的電飯煲市場進行差異化推廣 讓電飯煲賦予一種都市中特別的情感生活故事 過剩經(jīng)濟時代 都市年輕群體更注重生活品質(zhì) 更加主觀 個性 嫁接幾米作品的形象資產(chǎn)塑造艾美特電飯煲的產(chǎn)品個性形象 使艾美特電飯煲成為 都市時空背景下極具浪漫氣質(zhì)的生活符號 消費者精致生活 情感態(tài)度的象征 幾米系列機身貼 幾米系列終端陳列 幾米系列堆頭展示 2007年艾美特電飯煲產(chǎn)品中幾米系列是亮點但常規(guī)產(chǎn)品的推廣迎合大眾市場是不可或缺的 防糊不粘層 蜂窩聚能層 超強附著層 高能儲熱層 HAO氧化層 蒸汽活動閥 氣流擋板 蒸汽分流倉 氣流出氣口 蒸汽進入口 蒸汽分流微壓閥 內(nèi)管180W 外管410W同時啟動加熱 外管停止工作 內(nèi)管通過二極管功率減半 只有90W加熱 自動感溫雙發(fā)熱管 2007年推廣主題 好米飯 就是家的味道 常規(guī)系列機身貼 內(nèi)膽貼紙 常規(guī)系列終端陳列 有故事的電飯煲精致您的生活 以上 謝謝