文鼎壹號(hào)開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)策劃案ppt演示課件
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高貴時(shí)代 鑄就典范,—— 南京向陽(yáng)漁港“文鼎壹號(hào)”開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)策劃,天橙易盛策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 呈送 2011.4.8,壹:策略篇,文鼎時(shí)代是輝煌飲食文化時(shí)代!,1.向陽(yáng)漁港企業(yè)三段論,炫耀期,普及期,細(xì)分期,,,標(biāo)志,向陽(yáng)漁港,全國(guó)連鎖,文鼎一號(hào),打造高貴典雅的飲食文化,,目標(biāo),文鼎一號(hào)嗅覺到餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代,并做了大量準(zhǔn)備,劍指細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者,文鼎一號(hào)優(yōu)勢(shì)與障礙,文鼎一號(hào)的優(yōu)勢(shì):,戰(zhàn)略理論優(yōu)勢(shì):三段論品牌優(yōu)勢(shì):高貴餐飲業(yè)王者資源優(yōu)勢(shì):向陽(yáng)漁港的高檔客戶源,傳播障礙:,不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)意識(shí)到餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨,試圖搶占市場(chǎng) 文鼎在南京前期傳播相對(duì)被動(dòng),,文鼎一號(hào) —— 高貴時(shí)代,鑄就典范,目標(biāo):,成就文鼎一號(hào)時(shí)代 領(lǐng)王者歸來(lái),,,,,,,,,,,,,,,,文鼎一號(hào) - 餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代王者,戰(zhàn)略領(lǐng)先,服務(wù)第一,品牌第一,規(guī)模第一,時(shí)代前瞻策略先行品質(zhì)肯定,口碑最好形象最佳態(tài)度最誠(chéng),頂級(jí)豪華誠(chéng)信度第一信譽(yù)第一,最全食品線最博學(xué)飲食文化,文鼎一號(hào) —— 高貴餐飲時(shí)代王者,天橙戰(zhàn)略方向:,公關(guān)傳播階段性策略,,,,消費(fèi)占領(lǐng),輿論占領(lǐng),市場(chǎng)占領(lǐng),,,,,,王者歸來(lái),絕頂加冕,項(xiàng)目創(chuàng)建,戰(zhàn)略新聞發(fā)布,業(yè)績(jī)捷報(bào),,天橙易盛所關(guān)注的核心,,,,,,,,,產(chǎn)品傳播,品牌傳播,事件傳播,項(xiàng)目使命,強(qiáng)化文鼎一號(hào)“精品餐飲業(yè)巨人”形象,成為該領(lǐng)域標(biāo)竿,傳播文鼎高貴餐飲時(shí)代戰(zhàn)略,奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位,,輿論占領(lǐng):透過不同層次的傳播實(shí)現(xiàn)輿論認(rèn)同,通過新聞發(fā)布會(huì)的途徑,獲得新聞?shì)浾摻缫约皹I(yè)內(nèi)的認(rèn)同,貳:現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意,創(chuàng)意基調(diào),挑戰(zhàn) —— 誓為王者我最強(qiáng),高貴 —— 享受人生的時(shí)代,讓來(lái)賓感受高貴典雅的情調(diào),享受文鼎帶來(lái)的美好生活 ——古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒,讓來(lái)賓感受文鼎一號(hào)的王者氣魄與勇氣 ——王者韜略、王者登場(chǎng)、王者加冕,目錄,,活動(dòng)概況,1,,活動(dòng)流程,2,,活動(dòng)執(zhí)行,3,,場(chǎng)地設(shè)計(jì),4,附加說明,,5,一.活動(dòng)概況,1.活動(dòng)概況,時(shí)間 2011年5月10日,地點(diǎn) 河西文鼎一號(hào)店,媒體(20人)大眾/行業(yè)媒體餐飲業(yè)/ 專業(yè)媒體,VIP(15人) 即主禮嘉賓文鼎一號(hào) VIP向陽(yáng)漁港 VIP行政要人 VIP相關(guān)名人 VIP,2.活動(dòng)內(nèi)容,,,,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一號(hào)”王者亮相(店內(nèi)精品間圖文展示) 南京文鼎美食代言人(樂嘉簽約儀式),經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒頒獎(jiǎng)加冕/互動(dòng)抽獎(jiǎng),嶄新時(shí)代,王者標(biāo)竿,高貴風(fēng)范,文鼎一號(hào) VIP講演 向陽(yáng)漁港 VIP助言,策略發(fā)布,品牌亮相,互動(dòng)體驗(yàn),Pro Event,,,暖場(chǎng)定調(diào),,文鼎一號(hào):鑄就精品餐飲時(shí)代!,涂鴉簽名(簽到)墻精品禮儀亮相交響樂、交誼舞表演香港文鼎一號(hào)開業(yè)視頻播放展示,二.場(chǎng)地設(shè)計(jì),,1.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì),,,,,,觀眾席,,攝像,,LED背景板,LED主屏幕,,展臺(tái)幕布,展臺(tái)幕布,操控臺(tái),技術(shù)臺(tái),主舞臺(tái),,,,,,,美食品鑒區(qū) 展示文鼎一號(hào)精品寧波菜及粵系美食,宣告高貴餐飲時(shí)代的來(lái)臨,紅酒品鑒區(qū) 最名貴的法國(guó)紅酒配和古巴名貴雪茄,展現(xiàn)文鼎一號(hào)的品位檔次,,,,,涂鴉簽名墻 為與會(huì)者營(yíng)造最高貴的環(huán)境,,,,,嘉賓上臺(tái)通道,,,柱子,柱子,2.現(xiàn)場(chǎng)效果,三.活動(dòng)流程,準(zhǔn)備期時(shí)間安排:,4.11至4.30 前期準(zhǔn)備包括媒體預(yù)熱,嘉賓邀請(qǐng),廣告投放,資料收集等等 5.1至5.9 發(fā)布會(huì)前期準(zhǔn)備包括場(chǎng)地規(guī)劃,包裝材料準(zhǔn)備,發(fā)布會(huì)整體方案的準(zhǔn)備,1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負(fù)責(zé): 1)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)布置(舞臺(tái)搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場(chǎng)布置物品的準(zhǔn)備); 2)儀式現(xiàn)場(chǎng)工作人員的確定(會(huì)場(chǎng)布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員); 3)主持人、部分演出人員、禮儀等的確定; 4)活動(dòng)流程設(shè)計(jì)和控制;,,,2、文鼎一號(hào)主要負(fù)責(zé): 1)參會(huì)人員名單的確定和邀請(qǐng)函的發(fā)送; 2)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地落實(shí)和協(xié)助布置; 3)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)所需必須品的協(xié)調(diào)落實(shí); 4)協(xié)助做好會(huì)場(chǎng)秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。 6)會(huì)后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督; 7)宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。 9)活動(dòng)的監(jiān)控及活動(dòng)內(nèi)容的統(tǒng)籌安排;,5月1日各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。 5月5日應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作,準(zhǔn)備投入使用,文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定,以免節(jié)外生枝。 5月7日落實(shí)提前一天到達(dá)的來(lái)賓人數(shù)及性別,做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。 5月8日開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作,完成背景板安裝,音響的擺設(shè)布置,及現(xiàn)場(chǎng)裝飾布置,并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。 5月9日對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,5.1~5.9 具體安排,1、活動(dòng)前期來(lái)賓邀約時(shí),安排專人負(fù)責(zé),對(duì)來(lái)賓邀約情況進(jìn)行登記,針對(duì)不同情況進(jìn)行具體處理,對(duì)于活動(dòng)前一天達(dá)到的來(lái)賓做好食宿安排。2、對(duì)受邀來(lái)賓發(fā)放邀請(qǐng)函,活動(dòng)前三天再進(jìn)行一次確認(rèn),以便對(duì)活動(dòng)人數(shù)進(jìn)行有效管理,對(duì)因故不能參加活動(dòng)的來(lái)賓,要進(jìn)行善后處理。3、活動(dòng)當(dāng)天,提前一小時(shí)對(duì)來(lái)賓進(jìn)行服務(wù),具體咨詢出發(fā)時(shí)間,對(duì)不能及時(shí)參加活動(dòng)的來(lái)賓,做好妥善安排。4、對(duì)于自備車輛的來(lái)賓,要具體告知活動(dòng)地點(diǎn)及報(bào)道時(shí)間,并將活動(dòng)路線圖告知來(lái)賓,以保證能順利到達(dá)目的地。5、對(duì)于沒有自備車輛的來(lái)賓,安排專車進(jìn)行接送,以保證來(lái)賓能順利到達(dá)活動(dòng)目的地。6、對(duì)提前到達(dá)的來(lái)賓安排專人接待。7、活動(dòng)結(jié)束,對(duì)參加活動(dòng)的來(lái)賓表示感謝,最后祝他們旅途愉快。,來(lái)賓組織,嘉賓接待流程及注意細(xì)節(jié) 1) 公司各部門統(tǒng)計(jì)邀請(qǐng)函發(fā)放數(shù)量,會(huì)前再次電話跟蹤嘉賓,落實(shí)參加發(fā)布會(huì); 2) 會(huì)室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻; 3) 嘉賓簽到后,發(fā)放全套資料1份(宣傳單頁(yè)1份、發(fā)布會(huì)手冊(cè)1份、禮品一份,手提帶1個(gè)); 4) 由精品禮儀引到嘉賓席位; 5) 各部門負(fù)責(zé)的邀請(qǐng)人注意對(duì)邀請(qǐng)嘉賓的歡迎和照應(yīng)。,記者接待流程及注意細(xì)節(jié) 1) 針對(duì)各新聞媒體發(fā)出邀請(qǐng)函; 2) 統(tǒng)計(jì)記者到位情況,會(huì)前再次電話跟蹤,落實(shí)參加發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn); 3) 會(huì)室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻; 4) 記者簽到后,發(fā)放全套資料1份(宣傳單頁(yè)1份、發(fā)布會(huì)手冊(cè)1份,手提帶1個(gè)); 5) 由引座員引到記者席位; 6) 負(fù)責(zé)的邀請(qǐng)人注意對(duì)記者的歡迎和照應(yīng); 7) 發(fā)布會(huì)開始后,發(fā)放新聞稿1份(新聞稿1份、資料光盤1份、針對(duì)不同的情況發(fā)放記者稿費(fèi))。,來(lái)賓接待,,,,活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)全長(zhǎng)120分鐘其中主體活動(dòng)部分20分鐘 活動(dòng)結(jié)束后組織媒體進(jìn)行專訪,活動(dòng)流程,8:30~9:45 嘉賓簽到,9:45~10:08 暖場(chǎng)節(jié)目(圖文展示、樂嘉簽約),10:08~10:10 主持人致開場(chǎng)辭(領(lǐng)導(dǎo)宣布開場(chǎng)),10:10~10:16 向陽(yáng)漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號(hào)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,10:16~10:20 冰雕注酒儀式開啟,10:20~10:25 嘉賓上臺(tái)合影留念,10:25~11:30 美食品鑒、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、授權(quán)儀式,媒體專訪、午餐 40’,主推 《標(biāo)點(diǎn)美食》 作為授權(quán)單位,四.活動(dòng)執(zhí)行,涂鴉簽名墻,簽名墻 :請(qǐng)來(lái)賓涂鴉簽字,涂 鴉:新穎時(shí)尚簽名墻:個(gè)性展現(xiàn),備受矚目留 影:事后給來(lái)賓的心意禮物,,彩繪Logo貼,貼于來(lái)賓手臂等外露部位(各式Logo)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造氛圍,提高來(lái)賓參與度,,精品禮儀,禮儀:顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著,由美女模特?fù)?dān)綱以靚麗高貴的造型出現(xiàn),渲染發(fā)布會(huì)氣氛,令人眼前一亮的 精品禮儀,開業(yè)儀式:,采用冰雕注酒的方式,慶祝文鼎一號(hào)正式開業(yè)?,F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮,配合開業(yè)氣氛渲染。,高貴樂隊(duì)串場(chǎng),古典樂隊(duì)串場(chǎng),營(yíng)造浪漫典雅氣氛,各表演環(huán)節(jié)串場(chǎng)VIP上下場(chǎng)音樂亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏,VIP王者韜略發(fā)言,向陽(yáng)漁港VIP 演講 :高貴餐飲時(shí)代的王者戰(zhàn)略,向陽(yáng)漁港推動(dòng)了餐飲業(yè)歷史跨越南京向陽(yáng)漁港將持續(xù)領(lǐng)跑南京文鼎一號(hào)的王者戰(zhàn)略,文鼎一號(hào) VIP 演講 :文鼎開創(chuàng)精品餐飲時(shí)代,文鼎一號(hào)開創(chuàng)餐飲精品時(shí)代文鼎一號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與媒體的高度合作,提供精品美食體驗(yàn),以上圖片僅供參考,,主持人將《標(biāo)點(diǎn)美食》品鑒師邀請(qǐng)到美食品鑒區(qū),成功認(rèn)定后為文鼎頒獎(jiǎng),頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖,體現(xiàn)王者風(fēng)范,VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念,留下珍貴一刻,主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪,美食體驗(yàn)者對(duì) “文鼎一號(hào)”的感受,活動(dòng)設(shè)計(jì) “王者地位,無(wú)人可及”,頒發(fā)皇冠、權(quán)杖,表現(xiàn)文鼎一號(hào)的“王者”地位 作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)文鼎精品美食后發(fā)表感言,再次有力地證明了文鼎一號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),王者加冕頒獎(jiǎng),精品禮儀和古典樂隊(duì) 全程制造高貴優(yōu)雅氣氛,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒,每一道現(xiàn)場(chǎng)展示品鑒的菜肴,除了味道鮮美之外,更是從視覺上給人藝術(shù)的享受 現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)語(yǔ):讓餐飲文化從細(xì)節(jié)中體現(xiàn) 標(biāo)語(yǔ)可使用KT板設(shè)計(jì)布置于會(huì)場(chǎng)美食品鑒區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語(yǔ)之外,搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對(duì),不可分開。通過設(shè)計(jì)排版,讓其更加能夠烘托現(xiàn)場(chǎng)的意境,3.新聞傳播方案,新聞規(guī)劃,行業(yè)信息——文鼎一號(hào)開啟高貴餐飲時(shí)代,Text,活動(dòng)信息——南京香港文鼎同時(shí)開業(yè), 標(biāo)點(diǎn)美食見證餐飲業(yè)王者加冕,品牌信息——高貴時(shí)代,鑄就典范精品餐飲業(yè)的王者,行業(yè)新聞稿,整合核心 信息,活動(dòng) 新聞稿,發(fā)布會(huì)新聞標(biāo)題,行業(yè)新聞稿 (新聞稿一,附件二) 《餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜,迎戰(zhàn)細(xì)化分眾競(jìng)爭(zhēng)——文鼎一號(hào)“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費(fèi)變革》 核心附件1:文鼎王者標(biāo)竿 —— 最高貴、豪華的餐飲享受 其它附件2:向陽(yáng)漁港歷史回眸活動(dòng)新聞稿(新聞稿一,附件一) 《餐飲航母巨艦,寧、港同步降臨——文鼎一號(hào)南京店開業(yè)發(fā)布》 附件:香港文鼎一號(hào)開業(yè)視頻信息,五.附加說明,主禮嘉賓名單:,南京著名主持人 樂嘉 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立 南京閩商會(huì) 王景陽(yáng) 江蘇電視臺(tái)公共頻道主任 姚** 南京電視臺(tái)影視頻道總監(jiān) 陶宏 南京交通臺(tái)102.4主任 張笑 南京十八頻道《標(biāo)點(diǎn)美食》 女主播:李鈺男主播:張桐 中石化南京公司黨委書記、中國(guó)攝影家學(xué)會(huì)理事 呂紅旗 南京報(bào)業(yè)集團(tuán)總監(jiān) 李寧生 東方衛(wèi)報(bào)主任 王文霞 東南亞養(yǎng)生協(xié)會(huì)副主席 聶海風(fēng) 南京律師所國(guó)際事務(wù)中心主任 孫海峰 句容電視臺(tái)主任 周宜飛 雅夢(mèng)集團(tuán)總裁 張萍 青奧會(huì)奧組委委員 計(jì)華,觀禮嘉賓:,各大媒體條口專項(xiàng)記者,天橙易盛把握的媒體資源:,平面媒體資源: 《揚(yáng)子晚報(bào)》 《金陵晚報(bào)》 《南京晨報(bào)》 《現(xiàn)代快報(bào)》 《東方衛(wèi)報(bào)》,電視媒體: 南京十八頻道《標(biāo)點(diǎn)美食》 女主播:李鈺男主播:張桐 南京生活頻道《健康驛站》 南京娛樂頻道《美食大王牌》、《人氣美食》 江蘇電視臺(tái)《萬(wàn)家燈火》除了上述專業(yè)媒體之外,我們和南京電視臺(tái)及江蘇電視臺(tái)的各個(gè)頻道有著長(zhǎng)期合作,并保持密切的關(guān)系??梢栽诿襟w資源方面給予“文鼎壹號(hào)”大力的支持!,雜志: 《南京美食》《清風(fēng)苑》 《南音》《天下美食ZEST》 《貝太廚房》《e美食》,提案已經(jīng)結(jié)束 溝通仍在繼續(xù)……,南京天橙易盛策劃傳播機(jī)構(gòu) TEL:86-25-86999667/13770778724 FAX:86-25-86999627 E-mail:tiashe@yahoo.cn Web:www.tiashe.cn,- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問題本站不予受理。
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