《青海綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究—以大通馨源高效循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)為例開題報(bào)告》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《青海綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究—以大通馨源高效循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)為例開題報(bào)告（11頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

青海大學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告申請(qǐng)課題 青海綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究 —以大通馨源高效循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)為例 學(xué) 號(hào) 0734105113 班 級(jí) 07 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班 專 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 申 請(qǐng) 者 王 云 聯(lián)系電話 18997211377 Email ： 631156881@qq.com 指導(dǎo)教師 馬學(xué)梅 申請(qǐng)日期 2011 年 3 月 9 日 青海大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 工商管理系（部）填寫說(shuō)明1. 畢業(yè)論文的選題應(yīng)以專業(yè)課的內(nèi)容為主，可以針對(duì)某些基礎(chǔ)理論和學(xué)術(shù)問(wèn)題進(jìn)行探討，也可以結(jié)合科技生產(chǎn)和社會(huì)生活的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行研究、開發(fā)與設(shè)計(jì)。2. 畢業(yè)論文一般為一人一題。若需二人以上共同完成，須由指導(dǎo)教師提出并經(jīng)院、系（部）負(fù)責(zé)人批準(zhǔn)。大題目的總體設(shè)計(jì)每個(gè)同學(xué)都要參加，其余部分應(yīng)做到分工明確，每個(gè)學(xué)生必須獨(dú)立完成其中的一部分工作，并獨(dú)立撰寫各自的畢業(yè)論文。所有學(xué)生的選題經(jīng)研究確定后，一般不允許中途更改課題。特殊情況需要更改課題者，填寫《大學(xué)畢業(yè)論文選題變更申請(qǐng)表》說(shuō)明理由，并經(jīng)指導(dǎo)教師，教學(xué)院、系（部）同意后方可更改。3. 本開題報(bào)告最遲應(yīng)在開始畢業(yè)論文的前兩周確定，并上報(bào)給指導(dǎo)老師，必須經(jīng)指導(dǎo)老師和院、系（部）批準(zhǔn)方才有效，否則無(wú)效。4. 本開題報(bào)告使用 A4 紙張，上、下、左、右頁(yè)邊距均為 2.5cm，請(qǐng)不要改變本開題報(bào)告頁(yè)面設(shè)置。所有自己書寫的內(nèi)容請(qǐng)使用楷體。第一頁(yè)名稱青海綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究——以大通馨源高效循環(huán)社施生態(tài)農(nóng)業(yè)為例起止年月 2010 年 11 月 15 日～ 2011 年 6 月 15 日研究課題成果形式 論文申請(qǐng)者 姓名 王云 性別 男 班級(jí) 2007 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班指導(dǎo)教師 姓名 馬學(xué)梅 性別 女 職稱 教授學(xué)號(hào) 姓名 性別 班級(jí) 在本項(xiàng)目中的分工課題組成員 0734105113 王云 男 07 級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷班 獨(dú)立完成第二頁(yè)研究項(xiàng)目主要內(nèi)容1 緒論1.1 研究背景1.2 研究意義1.3 研究方法2 綠色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)理論2.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品2.2 循環(huán)設(shè)施農(nóng)業(yè)2.3 SWOT 分析法3 高效循環(huán)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品 SWOT 分析 3.1 高效循環(huán)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析3.2 高效循環(huán)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品劣勢(shì)分析3.3 高效循環(huán)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品機(jī)會(huì)分析3.4 高效循環(huán)設(shè)施農(nóng)產(chǎn)品威脅分析4 青海綠色循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)基本現(xiàn)狀4.1 綠色循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀4.2 綠色循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀4.3 綠色循環(huán)設(shè)施生態(tài)農(nóng)業(yè)供需現(xiàn)狀5 省外典性設(shè)施農(nóng)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)借鑒6 高效設(shè)施農(nóng)業(yè)條件下的綠色農(nóng)產(chǎn)品及其營(yíng)銷6.1 高效設(shè)施農(nóng)業(yè)條件下的綠色農(nóng)產(chǎn)品6.2 高效設(shè)施農(nóng)業(yè)條件下的綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷7 小結(jié)8 致謝第三頁(yè)擬采取的研究方法和技術(shù)路線（包括研究工作的總體安排、步驟和各時(shí)間段的工作任務(wù)等）1.研究方法文章運(yùn)用運(yùn)用訪談法、文獻(xiàn)分析法等研究方法并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷 和市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的相關(guān)理論，采用定性分析與定量分析相結(jié)合， 實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié) 合的方法， 進(jìn)行綜合歸納，總結(jié)分析。在參考已有研究成果的基礎(chǔ)之上， 對(duì)青海省綠色農(nóng)業(yè)的資源情況和青海省地方 對(duì)本地綠色農(nóng)產(chǎn)品的利用情況進(jìn)行分析，針對(duì)所分析的具體情況 對(duì)青海省綠色農(nóng)產(chǎn) 品（以大通馨源農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社為例）的營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行研究。運(yùn)用文獻(xiàn)搜集法對(duì)有關(guān)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的各類文獻(xiàn)和資料進(jìn)行收集；運(yùn)用比較分析法與因素分析法對(duì)青海省的綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析；運(yùn)用圖表分析法對(duì)綠色農(nóng)場(chǎng)品營(yíng)銷中所從在的問(wèn)題進(jìn)行分析。2.技術(shù)路線搜集、參閱綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān) 資料和國(guó)內(nèi)外專家、研究學(xué)者的理論著作，了解我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀。對(duì)全國(guó)各省市 綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)研究文獻(xiàn) 進(jìn)行資料收集篩選。與青海省 綠色農(nóng)產(chǎn)品的情況進(jìn)行比較分析，找出青海省在 綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 中遇到的問(wèn)題，提出促 進(jìn)青海綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的建議，結(jié)合實(shí)際對(duì)整篇 論文做出結(jié)論從而完成此篇 論文。3.實(shí)施方案第一階段（2010 年 12 月 13 日——2010 年 1 月 1 日）進(jìn)行論文選題；第二階段（2011 年 3 月 7 日——2011 年 3 月 11 日）提交開題報(bào)告；第三階段（2011 年 3 月 25 日--2011 年 5 月 20 日）撰寫畢業(yè)論 文并不斷完善修改；第四階段（2011 年 5 月 27 日--2011 年 6 月 13 日）定稿并進(jìn) 行畢業(yè)論文答辯。4.最終成果描述畢業(yè)論文經(jīng)過(guò)作者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)的掌握， 對(duì)青海省綠色農(nóng)產(chǎn) 品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與策略分析作出比較詳細(xì)的闡述，根據(jù)青海省當(dāng)?shù)氐木G 色農(nóng)產(chǎn)品資源的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和自身的 調(diào)查對(duì)青海省的有關(guān)企業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和青海綠色農(nóng)產(chǎn)品的策略進(jìn)行了分析并根據(jù)分析內(nèi)容提出青海省的綠色農(nóng)產(chǎn)品在今后的發(fā)展中為提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)采取的一些策略。最 終完成 《青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題研究——以大通馨源高效循環(huán)社施生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社為例》的學(xué)士畢業(yè)論文。第四頁(yè)本研究項(xiàng)目的背景、意義和應(yīng)用前景，國(guó)內(nèi)外研究概況，發(fā)展趨勢(shì)，立論依據(jù)，本項(xiàng)目的特色或創(chuàng)新之處，研究方案的可行性分析和已具備的研究條件以及主要的參考文獻(xiàn)、軟件等：1.選題的背景、意義和應(yīng)用前景1.1 選題背景食品安全問(wèn)題關(guān)系到人民健康和國(guó)計(jì)民生， 發(fā)展綠色食品是我國(guó)政府面向 21 世紀(jì)， 實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略措施之一。尤其是在金融危機(jī)背景下，綠色食品出口及內(nèi)銷勢(shì)頭依然不減，前景看好。《2009-2012 年中國(guó)食品行業(yè)投 資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，我國(guó)食品工業(yè)成為 2008 年制造業(yè)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)中綻放出的一朵“奇葩”。黨的十七屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，明確提出了“ 在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn) 代化”的重大任務(wù)。近年來(lái)，青海省綠色食品發(fā)展速度逐步加快，截至 2007 年底，青海省有效使用綠色食品標(biāo)志使用權(quán)的生產(chǎn)企業(yè)已達(dá) 24 家、67 個(gè)產(chǎn)品，其中 絕大部分是特色 農(nóng)業(yè)畜產(chǎn)品，如果洛、海南、黃南和海西的牦牛肉、牦牛奶、藏綿羊，湟源、湟中的蠶豆，門源的菜籽油、蜂產(chǎn)品，柴達(dá)木的食用鹽，昆侖山的礦泉水，大通的沙棘果汁等， 實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的同步增長(zhǎng)，帶動(dòng)了各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢?jiàn)，青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品不僅擁 有廣闊的市場(chǎng)前景還有政府惠民政策的大力支持，研究青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷問(wèn)題對(duì)青海省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大意義。1.2 選題意義綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，是指企業(yè)以 環(huán)境保護(hù)為其經(jīng)營(yíng)理念，以 綠 色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以 滿足消費(fèi)者的綠色消 費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)， 創(chuàng)造和發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并采取適宜營(yíng)銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營(yíng)銷觀念與營(yíng)銷策略。指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，為實(shí)現(xiàn)企 業(yè)自身利益、消 費(fèi)者和社會(huì)公眾利益及生 態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行策劃與實(shí)施的過(guò)程。 青海是個(gè)經(jīng)濟(jì)較落后省，要使得青海的 農(nóng)產(chǎn)品更具有 競(jìng)爭(zhēng)力，要想青海 農(nóng)產(chǎn)品在眾多的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要順應(yīng)社會(huì)可持 續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，要迎合 21 世紀(jì)綠色消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是青海政府以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須考慮的問(wèn)題：第一，開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷有利于保障人民健康和提高市民生活質(zhì)量；第二，開展 綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷有利于我省 實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略；第三，開展綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷是提升我省農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需要。1.3 應(yīng)用前景中國(guó)消費(fèi)上的吃飽問(wèn)題已基本解決，隨著中國(guó) 經(jīng)濟(jì)的全面 發(fā)展，國(guó)民的消 費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，對(duì)食品的需求不僅是結(jié)構(gòu)的多樣性，而且日益注重食品的質(zhì)量，尤其關(guān)注食品安全。尤其是 2006 年以來(lái)，瘦肉精、蘇丹紅鴨蛋、問(wèn)題大米、激素豆芽、人造紅棗、三聚氰胺奶粉、三聚氰胺雞蛋等食品安全危機(jī)事件頻頻曝光，使無(wú)污 染的安全、 優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類的綠色食品日益成為人們安全消費(fèi)的必然選擇， 綠色食品將會(huì)在國(guó)民食品消 費(fèi)中占越來(lái)越大的比重。如，在 結(jié)束的中國(guó)綠色食品 2008 上海博覽第五頁(yè)會(huì)上，3000 多種糧、油、果、蔬、禽、蛋等綠色產(chǎn)品吸引了上千家中外采購(gòu)商，即使在金融危機(jī)背景之下，仍實(shí)現(xiàn)總交易額 59 億多元；國(guó)內(nèi)市 場(chǎng)尤其看好， 許多上海市民 認(rèn)為“ 綠色食品放心、安全 ”，清晨冒著寒風(fēng)前來(lái)采購(gòu)，不少參展 產(chǎn)品很快銷售一空，充分 顯 示了綠色食品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)效應(yīng)。綠色消費(fèi)和健康消費(fèi)日益成為人們所追求的消費(fèi)方式， 綠 色農(nóng)產(chǎn)品在以后的消費(fèi)中將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的親睞。青海省沙棘企 業(yè)充分發(fā)揮和整合企業(yè) 自身及外部的優(yōu)勢(shì)元素，并借助青海省獨(dú)特地理環(huán)境下所提供的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，形成青海省 綠色 農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)優(yōu)勢(shì)， 對(duì)引領(lǐng)消費(fèi)者健康消費(fèi)， 創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值和 經(jīng)濟(jì)價(jià)值有著重要的意義。而且能夠帶動(dòng)青海省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加就業(yè)率，增加青海省農(nóng)村居民的收入，保護(hù)青海省的生態(tài)地理 環(huán)境都有著重要的意義。2.本選題在國(guó)內(nèi)外的研究概況、發(fā)展趨勢(shì)及其立論依據(jù)2.1 國(guó)外研究概況國(guó)外綠色農(nóng)產(chǎn)品自提出至今已有近 70 年時(shí)間，其 發(fā)展大體 經(jīng)歷了 4 個(gè)階段。第一階段：思想萌芽階段(20 世 紀(jì)初－1945 年) 這一階段是有機(jī) 農(nóng)業(yè)思想萌發(fā)和提出時(shí)期，主要是有關(guān)專家和學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的挖掘和再認(rèn)識(shí)。由于 處于初 創(chuàng)階段，有機(jī) 農(nóng)業(yè)只是在小范圍內(nèi)運(yùn)作，無(wú)論是理論基礎(chǔ)還是技術(shù)體系都水平較低，其影響也很有限。第二階段：研究試驗(yàn)階段(1945－1972 年) 美國(guó)羅代爾有機(jī) 農(nóng)場(chǎng)的建立標(biāo)志著有機(jī)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了研究試驗(yàn)時(shí)期。人們?cè)诓糠值貐^(qū) 實(shí)踐、操作有機(jī) 農(nóng)業(yè)，但由于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建立及運(yùn)作的慣性，以及有機(jī)農(nóng)業(yè)自身存在的一些問(wèn)題，人 們對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)尚處于觀 望、 驗(yàn)證階段。有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的主要目的是為了保護(hù)環(huán)境，節(jié)約能源和 資源，減少 對(duì)農(nóng)場(chǎng)外部系統(tǒng) 的依賴。這一時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)綠色食品的需求非常少，大多用于自身消費(fèi)或贈(zèng)予親朋好友品嘗，因而缺乏市場(chǎng)需求拉動(dòng)，難以形成規(guī)模效益。第三階段：奠定基礎(chǔ)階段(1972－1990 年)1972 年 11 月 5 日，國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟在法國(guó)的弗賽拉斯(Versailles)成立，標(biāo) 志著國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。 這一時(shí)期有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展有如下特點(diǎn)：一是通過(guò)發(fā)展組織會(huì)員，擴(kuò)大有機(jī)農(nóng)業(yè)在全球的影響和 規(guī)模；二是通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)， 規(guī)范有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)；三是通過(guò)制定認(rèn)證方案，提高有機(jī) 農(nóng)業(yè) 的信譽(yù)。由于有機(jī) 農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)是各國(guó)民間組織或個(gè)人自發(fā)開展的，加上自身具有分散性和不穩(wěn)定性的缺點(diǎn)，因而這時(shí)期發(fā)展仍比較緩慢，其影響也沒(méi)有得到大多數(shù)國(guó)家政府的足夠重視和支持。第四階段：加快發(fā)展階段(1990 年至今) 進(jìn)入 90 年代， 實(shí)施可持 續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略得到全球的共同響應(yīng)，可持續(xù)農(nóng)業(yè)的地位也得以確立，生產(chǎn)綠色食品作為可持 續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種實(shí)踐模式和一支重要力量，進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新 時(shí)期，無(wú) 論是在規(guī)模、速度還是在水平上都有了質(zhì)的飛躍。許多國(guó)家已根據(jù)有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟的基本標(biāo)準(zhǔn)制訂了本國(guó)和本地區(qū)的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品開發(fā)日益豐富，有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品和加工產(chǎn)品的比重日益擴(kuò)大， 綠色食品已有一定 規(guī)模的市場(chǎng)需求。2.2 國(guó)內(nèi)研究概況自 20 世紀(jì) 70 年初聯(lián)合國(guó)人類環(huán)境會(huì)議發(fā)表《人類環(huán)境宣言》以來(lái) ,資源的有限性、 環(huán)境污染等問(wèn)題日漸為世人所關(guān)注 ,可持續(xù)發(fā)展被提上議程。到 20 世 紀(jì) 70-80 年代，隨著 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，工業(yè)化、機(jī)械化的進(jìn)一步擴(kuò)大，全球乃至欠發(fā)達(dá)地區(qū)都掀起了一場(chǎng)綠色革命 ,它對(duì)整個(gè)世界和人類生活產(chǎn)生了巨大沖擊和影響 1。隨著 綠色革命的推 進(jìn)， 綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷也隨即開展，而直到第六頁(yè)20 世紀(jì) 80 年代后期綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷才傳到我國(guó)。此時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件以及綠色革命的爆發(fā)下，綠色時(shí)代的到來(lái)對(duì)全國(guó)各行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大影響，也提出了更高要求，農(nóng)業(yè)也不例外。目前國(guó)內(nèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷觀念正逐漸確立，一部分消 費(fèi)者已將自己的 購(gòu)買力有意識(shí)地投向綠色食品，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)也開始注重 選擇那些產(chǎn)品或產(chǎn) 品原料產(chǎn)地符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)要求的生態(tài)環(huán)境。力求農(nóng)作物種植、畜禽飼養(yǎng)、水產(chǎn)養(yǎng)殖及食品加工符合綠色儀器質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。到 1990 年農(nóng)墾系統(tǒng)開發(fā)并獲批準(zhǔn)的綠色食品有 124 個(gè)， 1993 年又建設(shè) 了 50 個(gè)國(guó)家級(jí)、 100 個(gè)省級(jí)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觀念經(jīng)歷了生產(chǎn)導(dǎo)向、推 銷導(dǎo)向、消 費(fèi)者導(dǎo)向等 營(yíng)銷觀念之后，社會(huì)營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷，尤其是綠色農(nóng)業(yè)營(yíng)銷觀念將成為 90 年代乃至 21 世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的新主流。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)“人類與自然和諧”這一綠 色文明價(jià)值目標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的體現(xiàn)，是環(huán)境保護(hù)意識(shí)與市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。青海省綠色辦公室、青海師范大學(xué)青藏高原生 態(tài)研究所多位 專家表示， 針對(duì)青海省綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、技術(shù)落后、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和現(xiàn)代營(yíng)銷技術(shù)等劣 勢(shì)，應(yīng)采取建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、培育和建設(shè)綠色食品市場(chǎng) 等措施，以不斷開 發(fā)有廣闊市 場(chǎng)前景的綠色農(nóng)業(yè)食品。2.3 青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢(shì)青海地處青藏高原，是世界公 認(rèn)的“ 超凈區(qū)”之一，與全國(guó)相比生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯， 發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的限制因子相對(duì)較少，有獨(dú)特的 優(yōu)勢(shì)與潛力：一、自然資源優(yōu)勢(shì)。太陽(yáng)輻射強(qiáng)、晝夜溫差大，利于干物 質(zhì)積累， 農(nóng)作物蛋白質(zhì)含量高、質(zhì)量好，如蠶豆個(gè)大、籽飽滿、無(wú)蟲蝕， 馬鈴薯綿軟甘甜；青海獨(dú)特的冷涼氣候，非常適宜喜溫涼性 農(nóng)作物生長(zhǎng)，適宜發(fā)展反季節(jié)蔬菜、食用菌、中藏藥材、冷涼花卉等。二、獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)。青海省地處相對(duì)封閉的青藏高原，土壤與水資源幾乎沒(méi)有受到污染。青海省中位淺山地區(qū)，即海拔在 2300～3000 米范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)耕作區(qū)，氣候冷涼，降水量穩(wěn)定，是高原上最易進(jìn)行糧食生產(chǎn)的耕作區(qū)域，具有特殊的地理位置和獨(dú)特的生 態(tài)價(jià)值；江河源頭地區(qū)形成眾多盆地，地理上相對(duì)獨(dú)立的盆地環(huán) 境潔凈， 這種良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán) 境，也是發(fā)展有機(jī)綠色食品的優(yōu)良基地。三、生物資源優(yōu)勢(shì)。青藏高原物種多樣且獨(dú)特，很多可食性動(dòng)植物資源“天生就是綠色食品”且為高原特有、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高，如黑刺、黃刺、白刺、青稞、牦牛肉、藏系羊肉、蕨麻、黃蘑菇、枸杞、沙棘、冬蟲夏草等。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì) ，僅青海木本、草本、藤本、真菌、地衣等植物蔬菜就有 700 多種，大多處于野生狀態(tài)，青海藥藏量約 10 億千克以上， 資源豐富、蘊(yùn)藏量大，多數(shù)可食性動(dòng)植物資源經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工就可成為寶貴的保健型食品及藥品。四、政策優(yōu)勢(shì)。2008 年 10 月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)政策提出支持青海等藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。其中提出，要加快發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)和高原特色農(nóng)業(yè)，促 進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā) 展，扶持高原特色加工 業(yè)發(fā)展。五、技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。青海省農(nóng)牧業(yè)技術(shù)推廣體系已基本健全，并有一支穩(wěn)定的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍。特別是在 2007 年 12 月 28 日青藏高原綠色農(nóng)業(yè)研究中心在青海省綠色食品辦公室掛牌成立后，由青海省綠色食品辦公室、省農(nóng)林科學(xué)院、省畜牧獸醫(yī)科學(xué)院和西藏自治區(qū) 農(nóng)牧科學(xué)院 4 家單位聯(lián)合組成的該中心，已經(jīng)擁有由種植、養(yǎng)殖及加工等方面的兩省區(qū)組成的專家 20 余人，并且隨著科研項(xiàng)目第七頁(yè)的進(jìn)一步推動(dòng)，科研及推廣隊(duì) 伍正在逐步壯大。2.4 發(fā)展趨勢(shì)長(zhǎng)久以來(lái)許多國(guó)家地區(qū)越來(lái)越重視對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)、投資的力度并加強(qiáng)對(duì)其保護(hù)的機(jī)制。近年來(lái)我國(guó)政府為了促進(jìn)城鄉(xiāng)地區(qū)的發(fā)展，提高 農(nóng)民生活水平加大了 對(duì)三農(nóng)的扶持， 實(shí)施了許多針對(duì)三農(nóng)的法律法規(guī)及各種優(yōu)惠政策，使城 鄉(xiāng)居民的生活得到了 顯著改善。青海 綠色農(nóng)產(chǎn)品有其獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且其 為青海省主要出口產(chǎn)品，在出口方面具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其市場(chǎng)的研究，可以讓我們更好的把握市 場(chǎng)的動(dòng)態(tài)， 針對(duì)市場(chǎng)的變化，制定相應(yīng)的對(duì)策。2.5 立論依據(jù)本課題的研究是在國(guó)內(nèi)外關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論研究的基礎(chǔ)之上，借鑒了國(guó)內(nèi)外企業(yè)在近十幾年綠色產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，研究中同 時(shí)涉及到了品牌 營(yíng)銷理論、 4P 營(yíng)銷理論、廣告營(yíng)銷理論和關(guān)系營(yíng)銷等營(yíng)銷理論。3.研究中的創(chuàng)新之處“菜秧喂豬，豬 糞入池，沼渣沼液肥田，氣燈照明取暖促進(jìn)光合作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高效生態(tài)發(fā)展。 ”循環(huán)農(nóng)業(yè) ，是指在農(nóng)作系統(tǒng)中推進(jìn)各種農(nóng)業(yè)資源往復(fù)多 層與高效流動(dòng)的活動(dòng)，以此 實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排與增收的目的，促進(jìn)現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。通俗地講，循環(huán)農(nóng)業(yè)就是運(yùn)用物質(zhì)循環(huán)再生原理和物質(zhì)多層次利用技術(shù)， 實(shí)現(xiàn)較少?gòu)U棄物的生產(chǎn)和提高 資源利用效率的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。循 環(huán)農(nóng)業(yè)作為一種環(huán)境友好型農(nóng)作方式，具有 較好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。只有不斷輸入技術(shù)、信息、資金，使之成為充滿活力的系統(tǒng)工程，才能更好地推進(jìn)農(nóng)村資源循環(huán)利用和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展。4.研究方案的可行性分析和已具備的研究條件以及主要的參考文獻(xiàn)、軟件等4.1 可行性分析論文所研究的綠色農(nóng)產(chǎn)品是省政府大力扶植的產(chǎn)業(yè)，青海綠色農(nóng)產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)前景， 對(duì)青海省的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)有重要的作用。青海省的 綠色農(nóng)產(chǎn)品具有很大的 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，近幾年 發(fā)展很快，政府大力扶持，但是還是具有很多的 為題有待解決。本 課題的研究是在青海省 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究的基礎(chǔ)之上，借鑒了國(guó)內(nèi)企 業(yè)在近十幾年綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以 綠色農(nóng)產(chǎn)品為例，具有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，研究了青海省 綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的市場(chǎng) 及與其相關(guān)的問(wèn)題。4.2 已具備的研究條件通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，掌握一手資料；利用青海大學(xué)期刊網(wǎng)查閱相關(guān)資料及文獻(xiàn)并通過(guò)其他途徑查閱大量有關(guān)資料；利用定量和定性分析相結(jié)合的方法分析青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品資源的加工利用情況，總結(jié)優(yōu)勢(shì)；利用資料對(duì)青海省綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷（以大通馨源高效循環(huán)社施生態(tài)農(nóng)業(yè)為例）的策略進(jìn)行總結(jié)；得到指導(dǎo)老師的指導(dǎo)及把關(guān)。4.參考文獻(xiàn)第八頁(yè)[1]魏克家,刁治民,王學(xué)江.青海綠色食品現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究 [J].青海省綠色食品辦公室， 2009(3) :P16—19[2]孟捷.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究[J].中國(guó)人民大學(xué) 書報(bào)管理中心， 2010（9）:P34—36[3]趙海榮.中小企業(yè)管理與科技[M]. 北京：民族出版社， 2008.P46—50[4]黃體,.李英艷.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀的分析與思考[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)研究， 2009（3）:P33—37[5]郝春閣.促進(jìn)青海食品農(nóng)產(chǎn)品出口的思考[J]. 柴達(dá)木開發(fā) 研究， 2006（5）:P25—28[6]陳來(lái)生.青海農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升途徑[J]. 柴達(dá)木開 發(fā)研究， 2006（1）:P27—31 [7]趙素潔.我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的問(wèn)題和對(duì)策分析[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)， 2009（5）：P23—25[8]菲利普·科特勒 .市場(chǎng)營(yíng)銷原理 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