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湖南跨境電商研究 東方科學(xué)技術(shù)學(xué)院 目錄 三研究方法 一研究意義 兩會看跨境電商 政府工作報告 擴大跨境電子商務(wù)試點 3月5日訊 在周三舉行的十二屆全國人大二次會議開幕會上 李克強總理作政府工作報告 報告中表示要實施鼓勵進口政策 增加國內(nèi)短缺產(chǎn)品進口 擴大跨境電子商務(wù)試點 一研究意義 湖南跨境電商當(dāng)前湖南外貿(mào)電子商務(wù)的發(fā)展機遇大于挑戰(zhàn) 一是湖南省委 省政府越來越重視電子商務(wù)的發(fā)展 正在不斷改善市場 金融 信息網(wǎng)絡(luò) 安全等電子商務(wù)基礎(chǔ)性服務(wù) 為電子商務(wù)的加快發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ) 二是湖南在推動外貿(mào)電子商務(wù)發(fā)展方面有一系列促進措施 如設(shè)立了電子商務(wù)專項資金 支持湖南平臺重點金牌會員企業(yè)和使用誠商網(wǎng) 阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺增值服務(wù)的企業(yè) 同時 不斷加大電子商務(wù)培訓(xùn)和推廣力度 每年舉辦各種形式的電子商務(wù)培訓(xùn)會和線上配對 線下供需見面會 三是湖南外貿(mào)企業(yè)主動利用電子商務(wù)開拓國際市場的意識有很大提高 許多企業(yè)克服地理 成本 信息 市場等發(fā)展瓶頸 自發(fā)的探索電子商務(wù)的應(yīng)用 二研究內(nèi)容 1 解決跨境電商關(guān)鍵要素研究 2 適合湖南特色跨境電子商務(wù)的研究 3 開發(fā)對外貿(mào)易的第三方電子商務(wù)平臺的研究 三研究方法 項目組通過查閱文獻期刊 市場調(diào)研分析 請教專家學(xué)者和商業(yè)精英 經(jīng)過項目組成員的探討研究 以互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代為背景 四項目前期研究 代購 所謂跨境網(wǎng)購電商 事實上首先是從代購開始做起來的 但由于其中涉及關(guān)稅 配送等復(fù)雜的交易環(huán)節(jié) 這幾年代購行業(yè)屢有因走私而被判刑的 這種業(yè)務(wù)處于事實上的邊緣地帶 不是一種陽光健康的商業(yè)模式 四項目前期研究 湖南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示 目前湖南境外包裹比例為5 所以項目組以目前全國電商境外覆蓋率比重最大的韓國代購入手進行調(diào)研 以下為項目組參與組織的韓國代購數(shù)據(jù)圖 四項目前期研究 四項目前期研究 四項目前期研究 這是我們小組參與代購的QQ交流群 在群中我們可以選擇性的與商家進行交流 以達成我們的研究目的或代購目的 項目前期研究成果 把海外商家集中起來向國內(nèi)供貨 統(tǒng)一報關(guān)和配送以節(jié)省成本 就把過去螞蟻搬家式的代購演變?yōu)橐?guī)范化 更注重客戶服務(wù)體驗及售后服務(wù)的正規(guī)化跨境電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)了 目前做這個生意的企業(yè)已有幾家 其中頗為引人關(guān)注的 就是這個洋碼頭 洋碼頭似乎是這些反向外貿(mào)B2C中動手最早的 其外在形式類似于一個小型的天貓 或小型的京東商城開放平臺 或者說是融合了兩者特點的一個專注于進口環(huán)節(jié)的跨境電商平臺 在這個網(wǎng)站里 有200多家海外供貨商 多數(shù)來自于海外的中小在線零售商 洋碼頭在海外商家賣出的貨款中抽取12 的傭金 同時作為跨境電商中目前唯一自建國際物流服務(wù)平臺的企業(yè) 還可向海外商家提供跨境物流服務(wù) 抽取15 的物流費用 雖然費用不菲 海外商家們賣出的貨物 仍能在和國內(nèi)同類電商相比以絕對更低價格基礎(chǔ)上賺取更高的利潤 據(jù)筆者分析 造成這一現(xiàn)象的原因 主要在于以下幾點 1 海外商品及品牌的區(qū)域性價格歧視 同樣商品在不同地區(qū)實行區(qū)別性價格政策 2 國內(nèi)國外零售市場的信息不對稱 有些東西在國內(nèi)很貴 在國外就很便宜 這同中國一小盒清涼油弄到非洲炎熱地區(qū) 能換一塊寶石是一個道理 3 國內(nèi)復(fù)雜而繁瑣的流通環(huán)節(jié)所造就的高成本 商品價格在流通過程中水漲船高 4 中國作為出口型經(jīng)濟 對進口商品重視程度不夠 缺乏貼近市場的進口商品零售運營機制 項目前期研究 平臺湖南省國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺 湖南外貿(mào)網(wǎng)運營情況和第七屆中博會網(wǎng)上中博會取得的成績 項目前期研究 支付近期 有關(guān) 海淘 市場的密集動向引發(fā)了外界不少關(guān)注 先是順豐旗下的海外購物轉(zhuǎn)運服務(wù)平臺 海購豐運 據(jù)稱將結(jié)束內(nèi)測對外開放 緊接著 蘇寧獲得國際快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可 成為國內(nèi)首家獲此牌照的電商 除此之外 日前央行上海總部在上海自貿(mào)區(qū)啟動支付機構(gòu)跨境人民幣支付業(yè)務(wù) 而在這之前 自貿(mào)區(qū)已啟動了全國首個跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點平臺 跨境通 有業(yè)內(nèi)人士分析 隨著大型電商在海淘領(lǐng)域的加緊布局以及物流和支付等環(huán)節(jié)的破冰 海淘市場將得到進一步激發(fā) 過去零散運營的 其或?qū)顩r也有望有所改觀成為電商爭奪的下一個藍(lán)海 不過 要真正整合和打通從境外商家 入口 實現(xiàn)如同國內(nèi)網(wǎng)購一樣的到支付到物流直至售后等一系列通道用戶體驗 依然路途漫漫 項目前期研究 物流國際包裹的進口配送 現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)民上國外的網(wǎng)站采購歐美的化妝品 食品 電子產(chǎn)品好像今年是260 的增長 尤其像日本的食品年輕人非常喜歡 怎么讓這些從海外采購進來的包裹能夠順利通關(guān)在國內(nèi)配送 速度和費用還不能超過現(xiàn)在EMS和UPS 我覺得這是一個機遇 這個市場給了一些有準(zhǔn)備的人 項目前期研究 湖南特色 湖南是農(nóng)業(yè)大省 所以做湖南境外電商 2014年是突破口 據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示 去年生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購電子商務(wù)成交額翻了195 而2012年阿里巴巴平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到198億元 銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店共計26萬家 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長張合成認(rèn)為 今年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展會超過去年的發(fā)展速度 未來會呈現(xiàn)井噴式增長 本階段研究不足 1 項目組組織韓國代購后 根據(jù)市場行情更新5種產(chǎn)品 在實際的銷售中雖然有不錯的成交量但并未達到預(yù)期的期望 項目組分析造成這一問題的關(guān)鍵在于銷售推廣上擺脫不了資金 人力缺乏的缺陷 造成知名度不夠 2 第三方電子商務(wù)平臺目前在研究階段 3 整個項目在前期中期研究實施中出現(xiàn)很多實際問題 目前相關(guān)發(fā)表的論文還在修改和完善中 4 項目目前進行局限性較大 并沒有從多種產(chǎn)品去考慮或研究 況且湖南又是農(nóng)業(yè)大省 如果能從農(nóng)產(chǎn)品入手 或許能找到新的突破點 接下來研究的內(nèi)容和目標(biāo) 下一階段將繼續(xù)拓展韓國代購產(chǎn)品的銷售的渠道 做好第三方電子商務(wù)平臺調(diào)研 經(jīng)過進一步的市場探索和研究 為中后期銷售湖南特色跨境電商產(chǎn)品和做好準(zhǔn)備工作 另外 小組更商定在中后期進行網(wǎng)店實驗 從湖南特色的農(nóng)產(chǎn)品入手 從實踐中去探索湖南小額跨境電商的各各環(huán)節(jié) 去摸索農(nóng)產(chǎn)品跨墑電商的種種特點 找出制約其發(fā)展的重要原因 并給出解決問題建議或方案 謝謝觀賞