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招商銀行 掌上生活 5 0 Brand Teaser Launch Campaign 掌上生活 5 0 slogan 生活 本該無界 生活 本該無界 向消費者傳遞出打破局限 享受更多精彩生活的全新理念 當(dāng)界限被打破 能得到什么 打折 最吸引消費者的促銷方法 品牌和商家的優(yōu)惠手段 離不開 折扣 活動 招商銀 行 掌上生活 5 0 也是通過 優(yōu)惠折扣 的方法 利用飯票 影票和積分方式 希望給消費者帶去更大利益 時下生活族群的普遍消費觀 我可以用八折的消費完成一天生活 為什么要支付全價 年輕人都希望通過折扣優(yōu)惠 享受更好的生活 生活無界 活得有 折 理 1 希望消費者通過掌上生活 5 0 能夠 獲得 更多 的商家折扣優(yōu)惠權(quán)益 花最少的錢 在無界生活里享受更精致的生活 2 向消費者傳遞出明智的消費理財觀念 這就是無界生活的 折 哲 理所在 傳播主題 創(chuàng)意內(nèi)容 ATM惡搞事件 病毒視頻傳播 KOL SNS傳播 招行自有媒體 階段 引爆 上市 傳播手段 懸念單身觀影會 態(tài)度 視頻 溝通主題 生活無界 活 得有折理 掌上生活 5 0互動傳播 Roadmap LOGO翻折事件 線上 H5折扣請愿 視頻傳播 地鐵雙屏搶券事 件 小積分 大折理 目的 快速引爆聲量 傳遞產(chǎn)品功能利益點 引導(dǎo)下載體驗 全面宣傳飯票影票積分等產(chǎn)品點 搖搖約惠 商家配合傳播 商家配合傳播 上市 H5 主題海報 商家 logo翻折 事件營銷 ATM趣味惡搞 折服請愿 線下 線上 TEASER 事件引爆快速提升聲量 傳遞產(chǎn)品功能利益點 主題海報 線 下事件 線上 線下 互動1 Offline 引發(fā)熱議 形成 BUZZ 強勢預(yù)熱 Online Offline 線上線下整合互動 與用戶深入溝通產(chǎn)品 引流 APP下載 持續(xù)傳播主題 線下 商家門店翻折事件 什么情況 怎么街頭眾多商鋪的 LOGO 折 了 與掌上生活 5 0合作的優(yōu)惠商家 在其線下門頭翻折品牌 LOGO 引發(fā)消費者懸念關(guān)注 形成 BUZZ事件 提出生活無界 活出 折 理的創(chuàng)意主題 實現(xiàn)形式 事先做好傾斜 LOGO 覆蓋在線下商家門頭 持續(xù)一天 吸引消費者注意 看見 生活 折 理 線下 商家門店翻折事件 看見生活 折 理 什么情況 怎么街頭眾多商鋪的 LOGO 折 了 與掌上生活 5 0合作的優(yōu)惠商家 在其線下門頭翻折品牌 LOGO 引發(fā)消費者懸念關(guān)注 形成 BUZZ事件 提出生活無界 活出 折 理的創(chuàng)意主題 推薦合作形式 與大型 shopping mall合作 例如萬達(dá)廣場 形成大型群像事件 引發(fā)線上瘋狂傳播 Online Offline 掌上生活 幫你 折 服 線上下整合互動 通過 線上下聯(lián)動 與消費者進(jìn)行深入溝通 承當(dāng)幫手角色 為消費者爭取商家折扣 體驗并傳播掌上生活 5 0的核心利益點 影響更多潛在用戶 引流增加下載率 掌上生活 幫你 折 服 線上 H5互動 互動描述 消費 者通過進(jìn)入線上互動 選擇希望 折 服的商家品牌 尚未與掌上生活合作聯(lián)盟 通過手 指在屏幕翻轉(zhuǎn)使品牌使 LOGO角度發(fā)生傾斜 以完成互動 被 要求 折 服人氣最高的品牌 掌上生活 5 0將與其合作 開放優(yōu)惠折扣 social平臺每日發(fā)布實時 折 服日報 分享與消費者的互動信息 折服請愿活動 流程 招行洽談 意向時尚品牌 發(fā)起線上限時 請愿活動 進(jìn)入互動選擇希 望 折 服品牌 選擇完成后 手 指在屏幕翻轉(zhuǎn)使 LOGO 折 服 邀請好友 參加請愿 時時發(fā)布當(dāng)前 請愿狀況 投票結(jié)束 等待 招行公布結(jié)果 掌上生活發(fā)布大 牌促銷折扣活動 掌上生活 幫我 折 服 H5互動 DEMO 掌上生活 幫我 折 服 H5互動 DEMO 折 服 日報 互動描述 線上 H5上線同時 舉辦線下聯(lián)動 在可能被 折 服的商家店面 擺放 LOGO裝置 并實時直播 折 服數(shù)量 消費 者通過掃碼從線下導(dǎo)回線上互動 參與 折 服 折 服數(shù)達(dá)到峰值 LOGO翻折 成功被 折 服 線下消費 者即可進(jìn)店享受折扣優(yōu)惠 體驗生活無界 領(lǐng)悟生活 折 理 掌上生活 幫你 折 服 線下互動 線下商家 擺放 LOGO裝置 實時直播 折 服人數(shù) 邀請線下消費者掃碼 導(dǎo)回線上互動 參與 折 服 折服人數(shù)達(dá)標(biāo) 線下 LOGO裝置 發(fā)生翻折 商家 折 服成功 線下消費者 進(jìn)店享受折扣 掌上生活 幫你 折 服 線下互動體驗流程 2 ATM趣味惡搞 感受生活 折 理的驚喜 ATM剪卡事件 目的 通過 惡搞 禮物 形式 將掌上生活開放注冊的信息 愉快地對大眾進(jìn)行告知 創(chuàng)意描述 設(shè)計一個高仿真的 ATM裝置 放置在鬧市 區(qū)提款區(qū)域 但當(dāng)用 戶插入銀行卡時 奇怪的事情發(fā)生了 ATM剪卡事件 好奇的人們插入銀行卡后 屏幕突然變成里面一個真人拿走插進(jìn)去的銀行卡 ATM里的人拿到銀行卡后 會惡搞地把卡剪掉 ATM里吐出剛剛剪掉的碎卡 提前準(zhǔn)備好剪碎的廢卡 ATM剪卡事件 在客戶驚慌之余 又隨機吐出一張優(yōu)惠券 禮物 最后把完好的卡退出來 ATM剪卡事件 舉著牌子 寫道 生活本該無界 掌上生活開放 注冊 活出你的折理 加上掌上生活二維碼 Social話題 舉例 招行喊你來請愿 民眾請愿時尚大牌打折 民眾呼聲令 大牌折服 大牌幾折你就買 招行取款被剪卡 人工 ATM 嚇壞取款人 ATM機瘋狂送禮 ATM事件 折服事件 3 主題海報 產(chǎn)品利益點的直接 露出 收官炒熱階段 開啟正式傳播階段 主題海報 1 多卡綁定 支付無界 主題海報 2 飯票影票 開放定 主題海報 3 多卡綁定 集體管理 LUNCH 集中火力 引導(dǎo)下載體驗 全面宣傳飯票 影票積分等產(chǎn)品點 上市 H5 態(tài)度視頻 地鐵互動 積分 H5互動 形象層面 利益點層面 影票 飯票互 動 上市發(fā)布 H51 炫酷頁面打頭陣 態(tài)度視頻2 Video 詮釋創(chuàng)意主題 導(dǎo)流 APP下載 傳遞明智消費理念 Video 無界生活 我要 活出 折 理 創(chuàng)意描述 通過 4 5位人物的 折 理闡述 利用場景化片段 表達(dá)出消費者堅持明智消費 活出 折 理的原因 目的 利用視頻詮釋出掌上生活 5 0的連接你的生活消費金融等多方面的優(yōu)惠折扣和服務(wù) 向 消費者傳遞明智消費的積極理財觀念 不 貪 但 也 不 要 虧 錢 要 花 的 漂 亮 Reference 插入視頻 折 理測試 H5 你的日子過得有折理可言嗎 還抱著在 2 0時代的理財消費觀念不放 不懂什么是享受跨界的權(quán)益服務(wù) 落伍的觀念該改一改了 不要說自己老被花錢砸著腳 其實能有個滿分的 折 理觀 剩下的花對錢的日子 就讓掌上 生活 5 0搞定吧 地鐵互動3 重點宣傳影票 飯票 為 APP引流 地鐵月臺互動 等風(fēng)來 目的 1 以新穎的線下互動形式 吸引大眾了解和關(guān)注掌上生 活及其產(chǎn)品內(nèi)容 2 線下為 app引流 創(chuàng)意描述 在非高峰期 在地鐵月臺設(shè)置互動感應(yīng)裝置 列車進(jìn)出站帶來的風(fēng) 將吹起裝置內(nèi)的優(yōu)惠券 乘客通過手機拍攝優(yōu)惠券 即可在掌上生活 APP中注冊獲 得 地鐵月臺互動 地鐵月臺 設(shè)置 半透明的互動 感應(yīng)裝置 當(dāng)?shù)罔F或離站時 箱子可以感應(yīng)列車駛來的風(fēng) 風(fēng) 一來里面的優(yōu)惠券便飄散起來 或者將箱子做成做成一個個小格子的貨架 風(fēng)一來格子被風(fēng)刮的開始翻轉(zhuǎn) 翻轉(zhuǎn)出不同的優(yōu) 惠券 的二維碼 大家可以用手機 H5去捕捉優(yōu)惠券 或掃描二維碼 獲得獎勵 在 H5里填寫電話號碼就可以先預(yù)先綁定掌上生活注冊賬號 只要下載掌上生活 以手機號碼注冊后 帳戶優(yōu)惠券里將自動獲得剛剛拍下的優(yōu)惠券 因現(xiàn)場設(shè)置了 wifi 可以馬上下載掌上生活客戶端 Social話題 舉例 在地鐵 等風(fēng)來 風(fēng)吹 來 的折扣券 4 積分 H5互動 小積分 大 折 理 活動簡述 玩家使用 1000積分選擇相應(yīng)欄目 進(jìn)行積分兌換 利用生活經(jīng)驗及積分猜測 完成所選搭配 最終結(jié)果最接近 1000積分的玩家 獲得積分 折 理家稱號 并獲得相應(yīng)獎勵 目的 通過線上 H5互動與消費者做深入溝通 傳遞招商銀行信用卡積分的實用性和優(yōu)惠度 突出生活無界 活出 折 理的創(chuàng)意大主題 影響更多消費者下載掌上生活 5 0使用積分消費 小積分 大 折 理 H5 互動流 程 進(jìn)入互動 利用 1000積分 選擇對應(yīng)欄目 在對應(yīng)欄目下 搭配心儀產(chǎn)品 進(jìn)行積分兌換 完成所選搭配 提交查看結(jié)果 根據(jù)互動結(jié)果 獲得相應(yīng)獎勵 邀請好友參與 5 影票 飯票互動 更多實際的折扣體驗 具象傳遞 活得有 折 理 的主題 懸念單身觀影會 11 11光棍節(jié) 一場 只有單身準(zhǔn)入 的觀影會 一場 暗中分配座位 的觀影會 一場 被異性包圍 的觀影會 一場 充滿機遇和可能 的觀影會 但 他們并不知道以上這一切 他們知道的只是 招商銀行 11 11觀影 活 動 懸念單身觀影會 流程 談影院 包場 拿票 制作 11 11元單身搶 票選座 H5頁面 嵌 入掌上生活 APP 用戶回答問題 確認(rèn)單身身份 用戶 11 11元搶票 選座 一個手機號一張票 用戶憑手機號碼線下 展臺取票 和 玫瑰花 一支 觀影 發(fā)現(xiàn)座位玄機 SNS傳播此事件軟文跟進(jìn)傳播 身份過濾簡單問題 性別 年齡 單身 與否 單身 宣言 不同性別看到的空位不一樣 Social話題 舉例 和陌生人看電影 單身只是單 快樂不打折 11 11元告別單 身 搖搖約惠 飯票 影票 活動描述 通過搖一搖這種簡單的方式 用戶 可以獲得某個優(yōu)惠券的一部分 分享優(yōu)惠券 可以讓好友幫你搖一 搖湊齊 搖搖約惠 湊齊完整優(yōu)惠券后 你和好友都可 以獲得獎勵 一起享受優(yōu)惠 在 H5上填寫電話號碼 就可以先預(yù) 先綁定掌上生活注冊賬號 只要下載掌上生活 以手機號碼注 冊后 帳戶里將自動獲得剛剛 湊齊 的 優(yōu)惠券 主要傳播方式 KOL 自媒體 賬號轉(zhuǎn)發(fā) 胡辛束 深夜發(fā)媸 好奇心日報 企鵝吃喝指南 環(huán)球旅行 時髦上海 吃喝玩樂在北京當(dāng)時我就震驚了 SOFRESHTOWEAR 針對 不同階段 的活動 選擇 時尚 旅行 美食 幽默 等類別 的 KOL和自媒體賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣 注 賬號僅示意 于小戈 黎貝卡的異想世界 視覺志 附 更多 Social idea 關(guān) 于 影 票 影 院熱力圖 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