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東風南方綿達專營店 東風悅達起亞捐贈活動方案2010 9 15 東風南方綿達專營店 活動策略 活動組成 活動亮點 背景分析 背景分析 借愛心活動契機促進銷售 節(jié)能到家 補貼到位 提高品牌關(guān)注 促進品牌美譽度 活動組成 背景分析 活動亮點 活動策略 活動策略 活動目的 充分宣傳東風悅達起亞的品牌形象 通過 走向目標客戶 的定向營銷策略 開發(fā)新的意向客戶 卓有成效地提升全車系的成交量 在整個推廣活動實施期間 在媒體上進行廣泛而持續(xù)的報道準確快速的傳達給目標受眾 通過具有公益色彩 以愛心捐贈為主題的活動 提高專營店在當?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?活動策略 信息傳播 主要傳播信息 東風綿達專營店信息 新款東風悅達起亞車型 東風綿達專營店在公益事業(yè)中的作為 活動策略 傳播方式 媒體傳播 捐贈儀式 展廳布置 口碑傳播 活動策略 目標受眾 政府官員 商界名流 社會名流 媒體記者 現(xiàn)有車主 潛在用戶 目標受眾 媒體選擇 活動策略 媒介策略 綿陽日報綿陽晚報汽車時尚報綿陽晚報 蜀龍網(wǎng) 效果預估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報道 將東風悅達起亞慈善捐贈信息準確傳達 對銷售工作產(chǎn)生直接影響 協(xié)助提升Aak 活動策略 媒介策略 背景分析 后期宣傳 活動策略 活動組成 活動時間 2010年10月上旬時間 14點 20點活動地點 三臺大佛寺孤兒學校活動規(guī)模 預計100人左右活動對象 東風悅達起亞代表 主流媒體記者 攝影師 攝像師經(jīng)銷商 定向邀請的起亞大用戶活動形式 捐贈儀式 互動活動活動內(nèi)容 1 由客戶同學生組成一對一搭檔 由老師帶領(lǐng)一同參觀學校2 由東風南方綿達專營店代表向三臺大佛寺孤兒學校捐贈物資3 客戶同學生之間的互動活動4 返回專營店參加冷餐會 活動組成 活動概述 活動組成 活動主題 前進的動力 愛 活動主題 2010東風悅達起亞愛心活動 活動組成 活動流程 將活動倡議書提前散發(fā)到客戶及潛在客戶手中 邀請其參與愛心捐贈活動 組織車隊 貼有統(tǒng)一車貼標識 由東風綿達專營店出發(fā) 在孤兒學校舉行捐贈儀式 客戶與學生之間進行互動活動 在活動結(jié)束之后返回東風綿達專營店 參加冷餐會 便于與客戶溝通交流 在各個主流媒體進行宣傳 激起人們的同情之心 促使人們對此次活動加深印象 提升品牌美譽度 活動組成 背景分析 活動策略 后期宣傳 在活動期間拍攝的短片及照片 用于后期宣傳 將活動期間拍攝的照片及影片光碟贈送給客戶 以紀念和增進友誼 自發(fā)捐贈的客戶將收到受贈學生的回音卡 在東風綿達專營店擺設(shè)活動紀念易拉寶 設(shè)立愛心捐贈箱 將所募集捐款捐贈給貧困兒童 謝謝