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2018年兒童樂園六一兒童節(jié)活動(dòng)方案 活動(dòng)背景 六一兒童節(jié)對(duì)于兒童樂園的重要性，蘑菇不多贅述，這個(gè)節(jié)日里，雖然兒童樂園相比其他母嬰、旅游行業(yè)的商家來說，有著天然的優(yōu)勢，但面對(duì)巨大的消費(fèi)市場，其他行業(yè)的商家也絞盡了腦汁，想要從中分一杯羹，更不用說，現(xiàn)如今兒童樂園遍地開花，不少樂園就和自己的對(duì)手樂園相隔不到一條街，競爭情況相當(dāng)激烈。 那么這一場戰(zhàn)，要怎么打呢？ 超大力度優(yōu)惠促進(jìn)用戶充值？相信很多樂園都發(fā)現(xiàn)了，節(jié)假日里，即便優(yōu)惠力度沒那么大，家長也十分愿意帶孩子來游玩。做優(yōu)惠活動(dòng)，反而對(duì)樂園來說是“虧損”的。因此，一味地做充值優(yōu)惠并不是一個(gè)最優(yōu)的選擇。 蘑菇認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)，人們?nèi)找孀非蟾哔|(zhì)量消費(fèi)的背景下，從用戶體驗(yàn)，活動(dòng)的有趣程度入手會(huì)是一個(gè)讓您樂園脫穎而出的辦法。 活動(dòng)時(shí)間 2018年5月25日-2018年6月3日 活動(dòng)地點(diǎn) **兒童樂園 活動(dòng)對(duì)象 兒童樂園的所有老會(huì)員和以樂園為中心附近5公里范圍內(nèi)的1-6歲兒童。 活動(dòng)版塊 階段1：節(jié)前預(yù)熱（2018年5月25日-5月31日） 活動(dòng)設(shè)計(jì)背景 本階段作為六一兒童節(jié)的預(yù)熱期，對(duì)活動(dòng)當(dāng)天客流量提升起到至關(guān)重要的作用。 KOUBEI到店有禮 利用KOUBEI自來流量和有趣禮物（萌萌噠小雞帽子成本0.2元），將附近5公里用戶從線上引流到線下。 充值抽獎(jiǎng)，100%有禮 利用有趣獎(jiǎng)品和100%有獎(jiǎng)吸引用戶到店充值，同時(shí)為六一當(dāng)日活動(dòng)做宣傳。 集雞仔卡有禮 通過集卡換獎(jiǎng)品的活動(dòng)，激勵(lì)用戶進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，消耗用戶卡內(nèi)的余額，為后續(xù)的充值活動(dòng)預(yù)留空間。 9.9微聆秒殺 以微聆商城為平臺(tái)，每天上架部分商品以九塊九價(jià)格進(jìn)行秒殺，在促進(jìn)傳播的同時(shí)激勵(lì)用戶進(jìn)行線上消費(fèi)。 支付寶AR紅包 將樂園附近的用戶吸引到樂園中來。 階段2：六一期間（2018年6月1日-6月3日） 活動(dòng)設(shè)計(jì)背景 本階段是六一期間促進(jìn)用戶消費(fèi)、充值，打造節(jié)日氛圍的重要階段。 樂園充值得禮包 利用有趣但用戶平時(shí)買不到的禮物吸引用戶進(jìn)行充值。禮包也對(duì)應(yīng)兒童節(jié)禮物，強(qiáng)化節(jié)日氛圍。 5元換購180元大禮包 用戶支付5元即可換購價(jià)值180元的驚喜券，由于有了成本的輸出，禮包在用戶心中的地位相比免費(fèi)贈(zèng)送游樂大幅上升，大大提高了用戶對(duì)于180元驚喜券的使用率。 驚喜券采用每月贈(zèng)送5游戲幣和一張現(xiàn)金抵扣券的方式，吸引用戶不斷地回流到店進(jìn)行消費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)提高樂園營收的目標(biāo)。 拯救小雞村莊 該游戲利用孩子天然的正義感和英雄夢，再加上場景、氛圍的塑造吸引孩子加入到游戲當(dāng)中。同時(shí)利用做任務(wù)打敗怪獸的形式，激勵(lì)孩子為了完成任務(wù)，自愿進(jìn)行挑戰(zhàn)，而因?yàn)槿蝿?wù)的內(nèi)容是某機(jī)臺(tái)達(dá)到一個(gè)指定的分?jǐn)?shù)，所以孩子們在完成任務(wù)的過程中會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，進(jìn)一步拉高樂園的消費(fèi)額。 你的名字--我的小雞朋友 該游戲利用孩子渴望有一個(gè)特別的朋友的情感，吸引孩子們參與游戲。通過在紙條上寫下自己的名字，和另一位小朋友交換，成為對(duì)方的小雞朋友的行為，建立起兩個(gè)孩子之間的特殊聯(lián)系，再通過做任務(wù)的游戲形式強(qiáng)化雙方的情感聯(lián)系，讓孩子們在樂園留下非常深刻又特別的回憶。玩過游戲的孩子，手里的名字紙條便是雙方的特殊記憶，作為兩個(gè)孩子建立起友誼的“秘密基地”，樂園當(dāng)然是孩子們以后聚會(huì)的好去處，而看著孩子交到好朋友，收獲友誼與成長的父母，自然也會(huì)對(duì)樂園有正面又深刻的印象。 最后，和“拯救小雞村莊”一樣，由于帶著做任務(wù)的性質(zhì)，“你的名字”小游戲也會(huì)為樂園消費(fèi)額提升帶來幫助。 勇氣之旅--叢林大冒險(xiǎn) 看了那么多的動(dòng)畫片，不少孩子都有一個(gè)獨(dú)自去冒險(xiǎn)的夢想，但出于安全考慮，家長肯定不放心孩子獨(dú)自去“冒險(xiǎn)”。那么這個(gè)游戲通過情景的塑造，為孩子完成了這一夢想。同時(shí)，“旅途”中的奇遇也加入了寓教于樂元素，一次性滿足孩子和家長這兩種不同的需求。 母雞下蛋、孵小雞、小雞快跑 這三個(gè)游戲強(qiáng)調(diào)觀賞性和親子互動(dòng)，在具備趣味性的觀賞性質(zhì)以外，也能夠拉近父母與孩子之間的距離。 階段3：兒童節(jié)后期（2018年6月4日--長期） 活動(dòng)設(shè)計(jì)背景： 本階段主要通過提高用戶到店頻率，提升樂園的人流量和營收。 5、 物料清單 禮品搭配&禮品清單 9