《商標知識講座幻燈片.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《商標知識講座幻燈片.ppt（50頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

迎接商標 品牌 時代 世界進入了信息時代 商標就成為推銷商品的 信息高速公路 的路標 認牌購物 香煙 中華 芙蓉王 白酒 茅臺 五糧液 水井坊 家具 宜家IKEA 紅蘋果 皇朝 光明 全友等 床墊 穗寶 晚安 美國學者拉里 萊特認為 擁有市場比擁有工廠更重要 而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌 一 商標與商標權1 什么叫商標 顧名思義 商標就是區(qū)別商品或服務來源的標記 就是使用在商品或者服務上的一個記號 俗稱 牌子 英文為Trademark 簡寫 TM 與品牌 brand 是同義詞 注冊商標標記 或 注 字外加圓圈 商標 一詞屬于法律概念 2 商標的要素 文字 圖形 字母 數(shù)字 三維標志和顏色組合 商標要素的共性 可視性 3 品牌的概念 現(xiàn)代漢語詞典 品牌 也稱產品的牌子 特指著名產品的牌子 辭海 品牌 亦稱 廠牌 牌子 指企業(yè)對其提供的貨物或勞務所定的名稱 術語 記號 象征 設計 或其組合 企業(yè)如將某品牌在政府有關主管部門注冊登記以后 即成為商標 品牌 一詞不是一個法律概念 4 商標的種類 1 按照商標使用對象的劃分 商標可以分為商品商標 服務商標和地理標志 地理標志 是指標示某商品來源于某地區(qū) 該商品的特定質量 信譽或者其他特征 主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志 如本地的 贛南臍橙 南康甜柚 還有有名的 安溪鐵觀音 西湖龍井 景德鎮(zhèn)瓷器 等 2 按照功用劃分 可以將商標分為聯(lián)合商標 防御商標 證明商標 聯(lián)合商標 是指同一人在同一種商品或者類似商品上注冊多個近似商標 正商標 全聚德 娃哈哈聯(lián)合商標 德聚全 聚全德 全德聚哈哈娃 哈娃娃 娃娃哈 防御商標 是指同一人在非類似但相關聯(lián)的商品類別上注冊的相同商標 如海爾集團 除了在電器上 海爾 商標外 還在其他多個相關商品上也注冊了 海爾 商標 證明商標 是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制 而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務 用以證明該商品或者服務的原產地 原料 制造方法 質量或者其他特定品質的標志 如 南康甜柚 綠色食品標志 3 按照使用人的性質劃分 商標可以分為集體商標 共有商標 集體商標 是指以團體 協(xié)會或者其他組織名義注冊 供該組織成員在商事活動中使用 以表明使用者在該組織中的成員資格的標志 商標注冊人 定南縣生豬業(yè)行業(yè)協(xié)會 定南縣果業(yè)協(xié)會核定使用商品 生豬 臍橙 共有商標 是指兩個或兩個以上的自然人 法人或者其他組織共同申請注冊 由共同注冊人所共有的商標 5 商標權商標權是指商標所有人在法律規(guī)定的有效期內 對其經商標局核準注冊的商標所享有的占有 使用 收益 處分的權利 商標權一般是指注冊商標權 占有權 指商標經依法核準注冊后 商標注冊人即占有了這個商標 別人不得再注冊 不得擅自使用 使用權 即商標權利人可以在核定的商品上使用其注冊商標 使用權具有排他性 收益權 商標權是一種無形資產 通過使用 可以樹立良好的聲譽 增加商品的附加值 獲得良的經濟效益 可口可樂 商標價值 1967年 30億美元 1994年 359億美元 1996年 434億美元 現(xiàn)在 約700億美元 商標可以通過許可別人使用收取許可使用費增加收益 可以作為無形資產作價投資入股 融資經營 還可以通過商標質押獲得銀行貸款 處分權是指權利人可以按照自己的意志作出處置和安排 包括轉讓 贈與 放棄 撤銷或注銷 以及繼承等 商標權可以作為遺產 由財產繼承人繼承 二 商標的作用最基本的作用就是區(qū)別不同的商品或服務來源商標是企業(yè)科技水平 管理水平和核心競爭力的重要標志 是企業(yè)參與市場競爭的重要手段 商標不是萬能的 但沒有商標是萬萬不能的 1 商標是產品 服務 質量象征一個商標經過長期反復使用 就會在相關生產者 經銷者 消費者當中形成一種信任 代表了一種穩(wěn)定 可靠的質量 服務 水平 從而成為產品 服務 質量的象征 促使消費者認牌購物 消費 2 富有創(chuàng)意的商標可以起到吸引消費者的作用 一個設計精美 獨具魅力的商標不僅便于記憶 而且本身就足以起到推銷商品 吸引消費者購買的廣告宣傳效果 1 家有兒女 電視劇的熱播 容易讓人記住并接受這個商標 2 讓人感到很溫馨 很親切 3 商標與廣告融合在一起 要買兒童家具 就請買 家有兒女 牌家具吧 3 商標代表企業(yè)形象 可直接提升商品的價格和銷量 隨著商標知名度 美譽度的提升 商品的價格和銷售量也會提升 市場占有率也會提升 企業(yè)的整體形象也會隨之提升 4 商標是企業(yè)的無形資產 其增長速度可能遠遠超過有形資產的增長 商標作為一種無形資產 其增長的模式與有形資產的增長方式完全不同 其增長速度可能遠遠超過有形資產的增長 贛州在古代叫虔州 虔城 虔橙 虔城 贛州 虔橙 贛州的臍橙 虔橙 前程 似錦 錦繡 前程 虔橙 虔誠 有誠就有 橙 贛南臍橙在中央臺的廣告詞 右圖為贛州市林業(yè)協(xié)會從南昌市進賢縣一個人手中買下的商標 核定使用在31類食用油等商品上 三 南康家具產業(yè)商標發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)量方面 2009年度中國商標商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告 顯示 截止2009年底 贛州市有效注冊商標4322件 南康市423件 據(jù)不完全統(tǒng)計 家具類注冊商標約占南康市注冊商標的1 2 已申請未核準注冊的500余件未包含在內 到2010年底 南康的家具注冊商標應該可以達到700件以上 南康市有各類家具企業(yè)約7000家 到今年底平均每10戶家具企業(yè)將有1件注冊商標 這個比例遠遠超出了全市平均每46戶市場主體才擁有1件注冊商標的比例 知名度 美譽度方面 截止2009年底 全省有家具類著名商標6件 其中南康2件 家具類贛州市知名商標7件 其中南康6件 占全市知名商標80件的7 5 2010年 申請新認定省著名商標4件 占全市申報量的40件10 申請新認定市知名商標13件 申請延續(xù)認定1件 占全市新認定和延續(xù)認定申請81件的17 28 截止目前 尚無中國馳名商標 溫州品牌發(fā)展啟示 溫州品牌是火燒出來的 三把火 鑄就了溫州品牌 恥辱之火 1987年8月8日 杭州武林廣場 杭州市下城區(qū)工商局工作人員一把火燒毀了5000多雙溫州產的劣質皮鞋 雪恥之火 1999年12月15日 還是在杭州武林廣場 一批溫州商人自己點燃了第二把火 燒毀了2000多雙假冒溫州名牌的偽劣皮鞋 誠信之火 2007年8月8日 溫州商人仍然在同一個地點 杭州武林廣場點燃了第三把火 這是 誠信之火 四 商標的注冊1 商標注冊的意義 商標注冊是取得商標專用權的前提 商標專用權由注冊產生 商標注冊原則 未注冊商標在通常情況下是不受法律保護的 一些使用時間較長 在市場上享譽一定知名度的未注冊商標 很可能被別人搶注 一旦搶注 原來的商標使用人就陷入被動局面 近年來 職業(yè)搶注人 搶注商標正逐漸演變成一種擾亂市場經濟的 創(chuàng)意產業(yè) 2 商標注冊主體 自然人 法人或者其他組織3 申請途徑一是直接到商標局辦理 直接辦理商標注冊事宜的 應到商標局的商標注冊大廳辦理 二是委托國家認可的商標代理機構代理 三是通過網上注冊 自2009年1月開始 4 注冊申請程序 1 初步設計商標注意事項 一是避免與 商標法 第十條規(guī)定的不得作為商標使用的標志相同或近似 二是避免與 商標法 第十一條規(guī)定的不得作為商標注冊的標志相同或近似 商標注冊 初步設計 商標法 第十一條 下列標志不得作為商標注冊 一 僅有本商品的通用名稱 圖形 型號的 二 僅僅直接表示商品的質量 主要原料 功能 用途 重量 數(shù)量及其他特點的 三 缺乏顯著特征的 前款所列標志經過使用取得顯著特征 并便于識別的 可以作為商標注冊 如小肥羊商標 申請在第29類的肉脯 腌制蔬菜 豆腐制品等商品上的商標 商標的注冊 在先權利查詢 2 在先權利查詢 了解是否存在與其申請注冊的商標可能構成沖突的在先商標權利 非法定必經程序 查詢自愿 商標的注冊 在先權利查詢 商標查詢途徑 一是委托商標代理機構查詢 一般免費 二是來人直接到商標局的商標注冊大廳辦理商標查詢 收費 三是自己通過 中國商標網 網站查詢 商標的注冊 在先權利查詢 查詢內容 商標相同查詢和商標近似查詢 使用商品 服務 相同或類似查詢 交叉查詢 商標的注冊 申請 3 向商標局提交申請材料 商標注冊申請書商標圖樣 5 10厘米之間 申請人主體資格證明 營業(yè)執(zhí)照 身份證 社團登記證等 委托書 委托商標注冊代理機構的需提交 商標注冊規(guī)費繳納憑證 商標的注冊 審查 公告 注冊 4 商標局形式審查 5 商標注冊的實質審查 6 初審公告 公告期三個月 7 核準注冊 保護商標權的幾點建議 一是要注冊 防止別人惡意搶注 申請在先原則 兩個或者兩個以上的商標注冊申請人 在同一種商品或者類似商品上 以相同或者近似的商標申請注冊的 初步審定并公告申請在先的商標 同一天申請的 初步審定并公告使用在先的商標 駁回其他人的申請 不予公告 保護商標權的幾點建議 二是盡量統(tǒng)一商標和企業(yè)字號目的 一是防止別人用企業(yè)字號名稱傍商標 誤導公眾 損害企業(yè)權益 二是有利于企業(yè)進行宣傳 有利于消費牢記和區(qū)別 保護商標權的幾點建議 三是拿起法律的武器 為自己維權三條途徑 一是向工商行政管理部門投訴 舉報 請求查處商標侵權行為 二是向違法行為所在地的人民法院提起民事訴訟 請求法院法院發(fā)布訴前禁令 啟動訴前證據(jù)保全和財產保全措施 判令侵權人承擔停止侵害 賠償損失等民事責任 保護商標權的幾點建議 三是請求司法機關追究侵權人刑事責任 假冒注冊商標罪的追訴標準 一 非法經營數(shù)額在五萬元以上或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的 二 假冒兩種以上注冊商標 非法經營數(shù)額在三萬元以上或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的 三 其他情節(jié)嚴重的情形 保護商標權的幾點建議 銷售假冒注冊商標的商品罪的追訴標準 銷售金額在五萬元以上 保護商標權的幾點建議 非法制造 銷售非法制造的注冊商標標識罪追訴標準 一 偽造 擅自制造或者銷售偽造 擅自制造的注冊商標標識數(shù)量在二萬件以上 或者非法經營數(shù)額在五萬元以上 或者違法所得數(shù)額在三萬元以上的 二 偽造 擅自制造或者銷售偽造 擅自制造兩種以上注冊商標標識數(shù)量在一萬件以上 或者非法經營數(shù)額在三萬元以上 或者違法所得數(shù)額在二萬元以上的 三 其他情節(jié)嚴重的情形 六 提高商標知名度 美譽度的幾點建議 首先是要提升產品的質量和企業(yè)服務水平商標是外衣 產品的內在品質和企業(yè)的服務水平才是根本 商標在市場上的知名度和美譽度要靠產品的品質和企業(yè)的服務水平等來做支撐 提高商標知名度 美譽度的幾點建議 二是加強宣傳 提高商標的知名度商標與廣告是企業(yè)發(fā)展的一對翅膀雀巢咖啡 味道好極了 簡單而又意味深遠 朗朗上口百事可樂 新一代的選擇 在與可口可樂的競爭中 百事可樂終于找到突破口 它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場 把自己定位為新生代的可樂 提高商標知名度 美譽度的幾點建議 三是積極申請認定市知名商標 省著名商標 中國馳名商標被認定為市知名商標 省著名商標 馳名商標的 可以產品的包裝 廣告宣傳等方面使用 贛州市知名商標 江西省著名商標 的字樣 可以提升商標形象 增強消費者的信任感 提高商標知名度 美譽度的幾點建議 獎勵措施 1 江西省政府贛府發(fā) 2002 20號文件規(guī)定 從2003年1月起 對獲得全國馳名商標的民營企業(yè) 由省政府給予30萬元獎勵 對獲得省著名商標的 由設區(qū)市政府給予10萬元獎勵 2 贛州市政府市府發(fā) 2005 94號文件規(guī)定 對當年獲得中國馳名商標 省著名商標的企業(yè) 各受益政府一次性分別獎勵10萬元和5萬元 3 關于加快推進農產品品牌建設的意見 贛市府發(fā) 2009 43號 市級在市農業(yè)產業(yè)化基金中切出一定比例的資金 對新獲得省著名商標的一次性給予5萬元 對新獲得中國馳名商標的一次性給予10萬元的獎勵 4 南康市政府 對獲得省著名商標 市知名商標有獎勵 再見