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標志與企業(yè)形象設(shè)計 授課教師 劉鑫 教學(xué)目的及要求 根據(jù)視傳專業(yè)方向的特點 通過學(xué)習(xí) 了解VI設(shè)計的基本概念及相關(guān)理論常識 掌握VI設(shè)計的構(gòu)成規(guī)律及表現(xiàn)形式 啟發(fā)和拓展學(xué)生現(xiàn)代VI設(shè)計的思維方法 最終讓學(xué)生在理論與實踐的相互結(jié)合中 靈活運用所學(xué)知識 展開想象 不斷創(chuàng)新 完成CI設(shè)計中視覺傳達部分 VI 的設(shè)計與制作 初步樹立較完整的企業(yè)形象設(shè)計意識 教學(xué)方法及手段 重點 靈活運用所學(xué)知識點與本專業(yè)特征相結(jié)合 在實踐中具備完整的VI設(shè)計意念 具體手段 1 互動式教學(xué) 培養(yǎng)學(xué)生在實踐中解讀自我創(chuàng)意的能力 2 針對虛擬專題分組研究 培養(yǎng)學(xué)生的團隊合作精神 3 結(jié)合優(yōu)秀案例觀摩 培養(yǎng)學(xué)生認識水平及創(chuàng)作修養(yǎng) 教學(xué)內(nèi)容及提綱 一 CI設(shè)計的基本概念 二 VI設(shè)計的導(dǎo)入形式 三 VI設(shè)計的開展及運用 VI手冊 1 CI設(shè)計的發(fā)展史2 CI設(shè)計的價值和功能3 CI設(shè)計的構(gòu)成及與VI MI BI的關(guān)系4 CI與品牌的關(guān)系 1 VI設(shè)計的概念2 VI設(shè)計的構(gòu)成3 VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)4 VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng) CI設(shè)計的基本概念 CorporateIdentItysystem CI設(shè)計的基本概念 什么是 CI CI是英文CorporateIdentity的縮寫 而CIS是英文CorporateIdentitySystem的縮寫 較為準確的漢譯是 企業(yè)識別系統(tǒng) CIS是企業(yè) 品牌 進行形象策劃 設(shè)計 傳播和管理的一種戰(zhàn)略 方案和手段 其主要特點是 企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎(chǔ)上 通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計 應(yīng)用和傳播 使企業(yè)的識別統(tǒng)一化 系統(tǒng)化 個性化 從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象 通常認為 企業(yè)識別系統(tǒng)由理念識別 MI 行為識別 BI 和視覺識別 VI 等子系統(tǒng)組成 1 CI是一個龐大的系統(tǒng) 具體是由以下三個部分組成 BI 行為識別 BehaviourIdentity 人的行為 制定企業(yè)內(nèi)部的制度 組織管理教育 社會公益活動 公共關(guān)系等 VI 視覺識別 VisualIdentity 人的外表儀態(tài) 最直接有效地建立企業(yè)知名度 塑造企業(yè)形象的方法 CI 2 CI設(shè)計的基本概念 CI與MI BI的關(guān)系圖解一 相互依存 缺一不可 相輔相成的統(tǒng)一整體 CI設(shè)計的基本概念 3 CI與MI BI的關(guān)系圖解二 VI MI BI MI 理念識別 MindIdentity MI是CI的核心和原動力 它規(guī)劃企業(yè)精神 制定經(jīng)營策略 決定企業(yè)性格 4 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 BI是CI的動態(tài)部分 是MI的行為體現(xiàn) 手段 教育 增強員工對企業(yè)的了解 管理 制度的制定與實施 長期堅持 溝通 良好的上下層關(guān)系 形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力 BI 行為識別 BehaviourIdentity BI的運作 要求企業(yè)全體員工 從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工 積極參與支持 CI設(shè)計的基本概念 5 BI 行為識別 BehaviourIdentity 培訓(xùn)教育 廣告宣傳 產(chǎn)品促銷 案例 CI設(shè)計的基本概念 VI是CI的一個構(gòu)成部分 VI是整套CI中MI BI在直觀視覺上的體現(xiàn) 是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分 一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI 使企業(yè)品牌形象深入人心 VI 視覺識別 VisualIdentity CI設(shè)計的基本概念 6 CI設(shè)計的基本概念 7 CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解 CI設(shè)計產(chǎn)生的背景 第二次世界大戰(zhàn) 1937年 1945年 之后 新的市場競爭原則 好的設(shè)計就是好的銷售 市場營銷學(xué)取代市場推銷觀念 企業(yè)在注重銷售自己產(chǎn)品的同時 更關(guān)注通過平面設(shè)計 包括包裝 標志 色彩 廣告 推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計 來樹立企業(yè)在顧客中的積極正面形象 這種樹立企業(yè)形象的要求 導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生 CI首先在美國興起 注重市場營銷和視覺設(shè)計原因 第一 企業(yè)經(jīng)營管理的需要第二 車輛文化的社會背景第三 工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起日本緊隨美國之后 將CI推向一個新的高度 注重以人為本的理念識別原因 第一 信息時代的來臨第二 新時代 新價值觀的沖擊第三 競爭方式的改變 CI設(shè)計的基本概念 8 CI設(shè)計的基本概念 有關(guān)CI的歷史起源 西方設(shè)計史的論著大都以德國建筑師彼得 貝倫斯 PeterBehrens 在1907年為柏林的國民電器公司AEG所進行的設(shè)計規(guī)劃作為CI的起源 當(dāng)時進行了包括工廠的建筑 產(chǎn)品 廣告標志等不同項目的改善計劃 透過整體全面性的設(shè)計規(guī)劃 使之形成一種個性鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 1933年希特勒取得德國的政權(quán)后 建筑師艾伯特 史皮爾 AlbertSpeer 出任了他的顧問 他設(shè)計了一系列象征國家形象的識別符號 將象征國旗的紅白黑三色應(yīng)用于納粹的宣傳品上 成功 地把日耳曼民族的優(yōu)越感催眠似地灌輸在政府機關(guān) 軍隊與一般大眾身上 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 第二次世界大戰(zhàn) 1937 1945年 之后 新的市場競爭原則 好的設(shè)計就是好的銷售 市場營銷學(xué)取代自己的產(chǎn)品同時 更關(guān)注通過平面設(shè)計 包括包裝 標志 色彩 廣告 推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計 來樹立企業(yè)在顧客中的積極正面形象 這種樹立企業(yè)形象的要求 導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生 CI設(shè)計的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 蘭德將現(xiàn)有的打字體 B 字中間改成兩個方洞 并將三個字母以同一個風(fēng)格修正 模擬這些字是由打字機打出來的 因為IBM是以事務(wù)機器及打字機起家的 因此透過這個外型來傳達IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容最為貼切 蘭德說他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象 因為保守對這家公司來說是很自然的 他的作品不僅滿足了IBM的要求 應(yīng)付公司日后的成長也夠靈活了 在它發(fā)展以來的數(shù)十年中 IBM的LOGO僅需要些微的變更 例如 蘭德后來在他的原始設(shè)計中添加了橫條紋 以增加一些趣味性 并反映出新的科技感 真正達到了長壽又成功的成績 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 1907 1945 1960 1933 1950 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 如 健伍 KENWOOD 日本銀行大榮百貨 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在中國臺灣20世紀70年代后期興起 80年代中后期盛行 臺塑 味全 統(tǒng)一 宏基電腦等先后導(dǎo)入CIS 極大地提高了它們在市場競爭中的地位 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 屬于亞洲四小龍的韓國80年代初 奮起直追 在其經(jīng)濟起飛期 積極倡導(dǎo)CI 表現(xiàn)了加入國際經(jīng)濟循環(huán) 參與國際競爭的膽識 入喜樂金星 三星 雙龍 大宇 現(xiàn)代 國民銀行等等 紛紛導(dǎo)入CI 急劇向海外擴張 政府當(dāng)局也對其積極倡導(dǎo) 使之在韓國發(fā)展迅猛 幾乎所有的大型企業(yè) 事業(yè)都導(dǎo)入了CI 就普及程度而言 已為亞洲之先 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 在我國被公認為大陸首家導(dǎo)入CI的企業(yè)是廣東太陽神集團公司 太陽神集團公司原是一家很小的民間股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) 1988年 太陽神系列產(chǎn)品脫穎而出 奇跡般發(fā)展起來 成為老少皆知的 名牌 CI導(dǎo)入的成功 使太陽神集團公司在市場上樹立起鮮明而深刻的形象 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 1970 1988 2000 1980 1990 CIS在20世紀90年代的中國成了熱門話題 CIS的魅力吸引其他企業(yè)也爭相導(dǎo)入CIS系統(tǒng) 如 中國銀行 聯(lián)想電腦 百樂氏 999藥業(yè) 美的空調(diào) 容聲與科龍 杉杉 神州 浪奇 娃哈哈 太太等企業(yè)都以驕人業(yè)績成為人們心目中的名牌 廣告界對CI的探索和實踐付出了艱辛和不凡的努力 CI的歷史軸線 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 CI的價值和功能 1 制定一部企業(yè)內(nèi)部的 憲法 2 確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的定位和特征3 創(chuàng)造企業(yè)文化4 保證信息傳播的一致性5 提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力 中元西男 日本著名設(shè)計家 CI設(shè)計是將企業(yè)的理念 本質(zhì) 經(jīng)營方針 開發(fā) 生產(chǎn) 商品流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素 從信息這一觀點出發(fā) 從文化 形象 傳播的角度來進行篩選 找出企業(yè)具有的潛在力 找出它的存在價值及美的價值加以整合 使它在信息化的社會環(huán)境中轉(zhuǎn)化為有意義的標識 這種開發(fā)以及設(shè)計的行為就叫CI設(shè)計 CI設(shè)計的基本概念 9 1 提高企業(yè)的知名度 它通過一系列同一化 整體化 全方位的理念識別 行為識別 視覺識別的運用 反復(fù)植入 反復(fù)強化以在社會公眾中造成強烈印象 2 塑造鮮明 良好的企業(yè)形象 企業(yè)形象是潛在性的銷售額 是無形的資產(chǎn) 良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益 3 培養(yǎng)員工的集體精神 強化企業(yè)的存在價值 增進內(nèi)部團結(jié)和凝聚力 企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一 通過CI的導(dǎo)入 把經(jīng)營理念 經(jīng)營策略傳達出去 著重塑造企業(yè)員工對企業(yè)的 認同感 和 歸屬感 4 達到使社會公眾明確企業(yè)個性的目的 CI通過視覺識別的同一性 獨特個性 把企業(yè)的特征傳達給公眾 使社會公眾能了解 識別 從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品 CI作為一種經(jīng)營管理方法 最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標 CI的四大目的 CI設(shè)計的基本概念 10 我們知道 CI設(shè)計確實能夠?qū)?nèi)提高生產(chǎn)力 提高士氣 增加股東信心 提高企業(yè)知名度 提高企業(yè)廣告效益 增加營業(yè)額 統(tǒng)一設(shè)計形式和節(jié)約設(shè)計制作成本 方便內(nèi)部管理 增加主體員工的凝聚力 對外具有應(yīng)付成本挑戰(zhàn) 應(yīng)付競爭 應(yīng)付傳播媒介的挑戰(zhàn) 應(yīng)付顧客的要求和消費者的挑戰(zhàn)等功能 同時明確 CI設(shè)計并不是萬能藥 它不能代替企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營 同時它也只是企業(yè)營銷管理中的一種方法 正確對待CI設(shè)計的功能 有助于我們制定行之有效的CI設(shè)計 CI設(shè)計的基本概念 企業(yè)為什么需要CI 1 增強廣告相乘效果所有的事都跟形象有關(guān) 廣告 公關(guān)活動 包裝 服務(wù) 產(chǎn)品 CI 網(wǎng)站等企業(yè)的形象就是由這所有的宣傳所累積起來的印象 一致性的視覺規(guī)劃帶來一致的印象 塑造形象的兩大原則 簡化與重復(fù) 只有遵守這兩大原則 一致性的視覺規(guī)劃就會帶來一致的印象 CI設(shè)計的基本概念 11 2 統(tǒng)一口徑 集中宣傳活力 閉著眼睛亂槍打鳥對一個沒有明確品牌規(guī)劃的企業(yè)而言 要使一般大眾對這個企業(yè)有一個統(tǒng)一的印象 單靠松散的認知管理是不可能完成任務(wù)的 忽高忽低讓人迷惘企業(yè)也和人一樣是有個性的 如果外在形象是細致的 前衛(wèi)的 有高級感的 而表現(xiàn)出來的人格特質(zhì)卻是粗獷不羈的 過時的 冷漠的 如此會讓大眾無法產(chǎn)生共鳴感 CI設(shè)計的基本概念 3 拉大與競爭對手間的距離脫離價格戰(zhàn)的泥潭品牌 品質(zhì) 價格 服務(wù)為企業(yè)競爭的四個手段 而創(chuàng)造品牌價值是其中最有效的方式 寧為雞首 不為牛后說有的強者都是從弱者崛起 為大品牌代工的公司可以做大生意 但終究是為他人作嫁 唯有擁有自己的品牌才是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的出路 CI設(shè)計的基本概念 品牌 產(chǎn)品 4 吸引人才與資金較為容易良禽擇木而棲學(xué)習(xí) 成長 發(fā)展是大多數(shù)人選擇公司的條件 一流的人才選擇一流的企業(yè) 企業(yè)有良好的形象就能吸引一流的人才 人人投資績優(yōu)股企業(yè)形象的優(yōu)劣會影響到集資能力的表現(xiàn) 而商品力 銷售力之外再加上形象力 才能完全展現(xiàn)企業(yè)的實力 CI設(shè)計的基本概念 企業(yè) 企業(yè) 企業(yè) money money money money 1 直接面對消費者的行業(yè)消費性電子業(yè) 流通業(yè) 百貨零售業(yè) 服務(wù)業(yè) 觀光地區(qū) 電訊通信業(yè) 金融保險業(yè) 文教出版等行業(yè) 2 股票上市上柜公司上市 上柜 未上市或是預(yù)備上市的公司企業(yè) 3 政府單位企業(yè)需要形象 政府單位也需要形象 上至國家形象 下至鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位 觀光景點 大眾運輸系統(tǒng)等等 CI設(shè)計的基本概念 哪些企業(yè)需要CI設(shè)計 12 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計示范 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計示范 CI的開發(fā)流程圖表說明 13 CI設(shè)計的基本概念 CI是配合企業(yè)長期的經(jīng)營策略而進行的系統(tǒng)性 計劃性作業(yè) 并非偶發(fā)性的即興之作 CI設(shè)計的基本概念 CI的導(dǎo)入 14 A 導(dǎo)入時機的確定 B 導(dǎo)入的周期 C 導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題 D CI的投資 E CI的發(fā)布 F 具體項目的導(dǎo)入 G 導(dǎo)入計劃的結(jié)束 H CI的實施管理 I CI的運行維護 J CI的效果評估 A 預(yù)防型 日本麒麟啤酒公司 面臨產(chǎn)品形象力跟不上時代 員工滿足心態(tài)的隱患 B 拯救型 日本健伍音響公司 導(dǎo)入CIS后 實現(xiàn)了業(yè)績翻兩番的神話 3 導(dǎo)入時機 新公司成立更換經(jīng)營者或改變經(jīng)營方針企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴大或公司合并開拓國際市場導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略企業(yè)形象落后競爭力削弱伴隨新產(chǎn)品上市時的廣告促銷活動 創(chuàng)業(yè)紀念日 CI設(shè)計的基本概念 企業(yè) CI CI設(shè)計的基本概念 全面同時導(dǎo)入 適合 新成立 的企業(yè) 以最強大 最完整的企業(yè)形象力和視覺沖擊力產(chǎn)生巨大影響 注意問題 做好導(dǎo)入前的準備工作 對所有導(dǎo)入時間 導(dǎo)入程序 導(dǎo)入經(jīng)費等有完整統(tǒng)籌的規(guī)劃過程 階段性導(dǎo)入 適合有一定經(jīng)營歷史的企業(yè) 第一階段導(dǎo)入 以形象的形成為目標的VI開發(fā)為重點 使企業(yè)內(nèi)外部形象產(chǎn)生新鮮強烈印象的功效 CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入程序 準備階段 確立策劃機構(gòu) 由策劃機構(gòu)概略性調(diào)查 呈交CI戰(zhàn)略提案 簽定委托合同 與外請的專業(yè)策劃公司就工作內(nèi)容 工作時間 工作經(jīng)費等簽定合約 計劃階段 成立CI委員會 企業(yè)實態(tài)調(diào)查 完成CIS戰(zhàn)略總概念策劃 完成多個別項目的策劃 制作階段 確定設(shè)計者或設(shè)計機構(gòu) 提出設(shè)計的基本形態(tài)和早案 完成基本要素的開發(fā)并編輯基本要素手冊 應(yīng)用要素的設(shè)計與制作 實施階段 導(dǎo)入實施的計劃方案 對內(nèi)教育活動的開發(fā) 對外新聞傳達活動 管理階段 建立CI戰(zhàn)略管理機構(gòu) 定期評估和階段性總結(jié) 新領(lǐng)域的開發(fā)研究 CI設(shè)計的基本概念 15 企業(yè)實態(tài)調(diào)查 CI設(shè)計的基本概念 16 CI設(shè)計導(dǎo)入的基本原則 CI設(shè)計的基本概念 17 B 統(tǒng)一 為了信息傳遞具有一致性 要注意企業(yè)形象統(tǒng)一性 CI設(shè)計的基本概念 CI設(shè)計的基本概念 C 系列 對設(shè)計對象組合要素的參數(shù) 形式 尺寸 結(jié)構(gòu)合理的安排 如 對企業(yè)中的廣告 包裝等進行系列化的處理 D 組合 將設(shè)計基本要素組合成通用性較強的單元 如 標志 標準字 象征圖形等規(guī)范組合 CI設(shè)計的基本概念 E 通用 設(shè)計上必須具有良好的適合性 如 標志放大 縮小都不會影響造型 2 差異性A 現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分 如 化妝品與機械工業(yè)的企業(yè)特征就截然不同 B 需突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別 CI設(shè)計的基本概念 3 民族性 4 有效性 CI設(shè)計的基本概念 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化而設(shè)定 如 麥當(dāng)勞 展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化 有效性是指企業(yè)策劃與設(shè)計的CI能得以有效的推行 運用