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延安紅色文化策劃書(shū) 一、 摘要 延安是中國(guó)革命的圣地，擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，做大做強(qiáng)紅色文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)龐大而艱巨的系統(tǒng)工程。近年來(lái)，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以紅色產(chǎn)品為文化的載體，大力弘揚(yáng)延安文化，來(lái)提升延安在全國(guó)的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點(diǎn)，通過(guò)打造延安特色文化，學(xué)習(xí)延安精神為重點(diǎn)，分別以延安革命紀(jì)念館、延安大學(xué)和延安干部學(xué)院為平臺(tái)，針對(duì)不同的人群，對(duì)延安紅色文化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，弘揚(yáng)延安精神，進(jìn)一步促進(jìn)延安的發(fā)展和紅色文化的深入。 二、背景和動(dòng)機(jī) 改革開(kāi)放以來(lái)，延安特色文化依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的人文資源優(yōu)勢(shì)，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術(shù)百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場(chǎng)日趨繁榮、演藝市場(chǎng)不斷復(fù)蘇的現(xiàn)實(shí)格局。特別近年來(lái)，延安堅(jiān)持不懈地把狠抓文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，將紅色旅游作為三大支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。推動(dòng)紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設(shè)圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財(cái)富，讓其產(chǎn)生更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認(rèn)真分析深入研究，在實(shí)踐中大膽開(kāi)拓，走出一條使延安特色文化不斷前進(jìn)、有序升級(jí)的發(fā)展道路。 三、策劃目標(biāo) 通過(guò)此次策劃使延安精神發(fā)揚(yáng)光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達(dá)到師教相長(zhǎng)，寓教于樂(lè)，讓延安力爭(zhēng)成為紅色文化的典范，使得人們?cè)谳p松愉悅的氛圍下，加強(qiáng)對(duì)紅色文化的感知，以及對(duì)延安精神的更深層次理解，同時(shí)引起更多人們對(duì)延安紅色文化的關(guān)注。 四、環(huán)境分析(SWOT分析) 優(yōu)勢(shì)：1、資源優(yōu)勢(shì)：延安是中國(guó)革命圣地，中央政府十分重視延安的發(fā)展建設(shè)，延安在爭(zhēng)取財(cái)政撥款和國(guó)有投資項(xiàng)目方面具備很大優(yōu)勢(shì)。把革命老區(qū)建設(shè)成新時(shí)代的新世紀(jì)的新城是黨中央和全國(guó)人民的共同愿望，全國(guó)人民都在關(guān)注延安今時(shí)今日的發(fā)展?fàn)顩r，延安在全國(guó)眾多城市中具有無(wú)可爭(zhēng)議的政治地位。 2、中國(guó)的革命圣地：抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中共中央和毛主席在延安生活和戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀(jì)念地和豐富的精神財(cái)富——延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀(jì)念地中，現(xiàn)已列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的就有9處，列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的有4處，如馳名中外的棗園、楊家?guī)X、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度假之時(shí)還能同時(shí)如此感受中國(guó)革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內(nèi)涵。 3、獨(dú)特的黃土風(fēng)情：能在參觀革命遺址之余領(lǐng)略陜北風(fēng)情，實(shí)在是再美不過(guò)的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風(fēng)情文化藝術(shù)底蘊(yùn)深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點(diǎn)。著名的安塞腰鼓打出了中華民族的豪情壯志；剪紙、農(nóng)民畫(huà)、布堆畫(huà)、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗多彩，廣受好評(píng)。 4、天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說(shuō)為大禹鑿石導(dǎo)水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，被評(píng)為“中國(guó)旅游勝地四十佳”之一。它那無(wú)與倫比的風(fēng)貌，出現(xiàn)在中央電視臺(tái)開(kāi)場(chǎng)曲背景中、伍拾元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國(guó)人深深向往和永遠(yuǎn)銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無(wú)比吸引人的魅力。 5、地區(qū)特色文化：數(shù)千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風(fēng)情文化，形成了具有濃郁地區(qū)特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫(huà)、木蘭鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說(shuō)書(shū)、、、、、、 劣勢(shì)： 近年來(lái)，延安在文化產(chǎn)業(yè)方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)目前還只能用貧瘠弱小幾個(gè)字來(lái)形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開(kāi)發(fā)利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運(yùn)作上還相對(duì)滯后，目前僅僅處于探索起步階段?？梢哉f(shuō)是優(yōu)勢(shì)與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒(méi)效益、有行業(yè)沒(méi)產(chǎn)業(yè)、有市場(chǎng)沒(méi)商品，有項(xiàng)目沒(méi)資金，有管理沒(méi)人才的狀況。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動(dòng)，資金投入嚴(yán)重不足，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究、設(shè)計(jì)制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和占有力不強(qiáng)，無(wú)法形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)效益和整體發(fā)展水平與全國(guó)同行業(yè)平均水平還有很大差距。 機(jī)會(huì)： 1、國(guó)家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《2004-2010全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，真正把紅色旅游提升到黨和國(guó)家工作大局和發(fā)展戰(zhàn)略的層面。2005年2月，中宣部、國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家旅游局聯(lián)合召開(kāi)全國(guó)紅色旅游工作會(huì)議，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進(jìn)行了全面部署。延安的紅色旅游資源得天獨(dú)厚，在國(guó)家政策的支持下，必將蓬勃發(fā)展。 2、紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國(guó)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說(shuō)，紅色文化產(chǎn)業(yè)符合中國(guó)實(shí)際，這一產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。重慶紅巖聯(lián)線副主任吳彥來(lái)在主題演講中說(shuō)，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的“進(jìn)出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文化產(chǎn)業(yè)可以成為紅色文化產(chǎn)品的中流砥柱，紅色文化要體現(xiàn)社會(huì)主義的核心價(jià)值。 3、延安經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)：2010年，全市生產(chǎn)總值達(dá)到885億元，人均6198美元，居全省第二。財(cái)政總收入337億元，地方財(cái)政收入105億元，人均財(cái)政收入4882元，居全省第一。13個(gè)縣區(qū)中，有7個(gè)縣區(qū)先后躋身西部百?gòu)?qiáng)，6個(gè)縣跨入陜西十強(qiáng)。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為延安紅色文化的進(jìn)一步發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。 威脅： 1、紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對(duì)紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)與調(diào)查分析，認(rèn)為當(dāng)前紅色文化發(fā)展前景不容樂(lè)觀。 2、紅色旅游地的競(jìng)爭(zhēng)：在中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”中包括以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”，　　以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”， 以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。以松花江、鴨綠江流域和長(zhǎng)白山區(qū)為重點(diǎn)的“東北紅色旅游區(qū)”　　以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域?yàn)橹行牡摹按髣e山紅色旅游區(qū)”， 以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”， 以渝中、川東北為重點(diǎn)的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津?yàn)橹行牡摹熬┙蚣郊t色旅游區(qū)”，紅色旅游地之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。 五、戰(zhàn)略及行動(dòng)方案 （一）戰(zhàn)略目標(biāo)：將延安紅色旅游做大做強(qiáng)，形成一個(gè)全新的延安旅游產(chǎn)品新格局,真正把延安建設(shè)成中國(guó)紅色旅游首選地和區(qū)域旅游第一目的地。 （二）三大平臺(tái)的行動(dòng)方案 1、延安革命紀(jì)念館的紅色文化 平臺(tái)概述：紀(jì)念館總建筑面積5000平方米，館內(nèi)展出有大量珍貴的歷史文獻(xiàn)、圖表、照片等，系統(tǒng)反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達(dá)陜北后，建立起抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、開(kāi)展大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)、整風(fēng)運(yùn)動(dòng)、并舉行黨中央七次全國(guó)代表大會(huì)，直到最后取得解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的光輝歷程，是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地“一號(hào)工程”。 主題定位：紅色經(jīng)典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價(jià)值,凸顯紅色旅游主題。 目標(biāo)定位：兒童少年和老年人 方案策劃：針對(duì)目前延安對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽為主,參與性項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少等問(wèn)題,深入挖掘紅色文化核心價(jià)值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產(chǎn)品工程的首要問(wèn)題。對(duì)于像革命紀(jì)念館這類(lèi)歷史重現(xiàn)的景區(qū)，除了要改善和提高革命紀(jì)念館的檔次外，還要注意歷史與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗(yàn)到革命時(shí)代的氛圍，吸引更多游客親身體驗(yàn)，重溫紅色經(jīng)典。 活動(dòng)策劃：（1）回顧歷史。改變簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化,如可采用聲光電結(jié)合的半景畫(huà)、全景畫(huà)和油畫(huà)、雕塑等。 （2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時(shí)，除了組織對(duì)實(shí)物、遺址的參觀外,也可以安排定時(shí)的有關(guān)歷史的影視、晚會(huì)專(zhuān)場(chǎng)。 (3)再現(xiàn)歷史。策劃當(dāng)年老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動(dòng)的場(chǎng)景,吸引旅游者參與和體驗(yàn)。 2、延安大學(xué)的紅色文化 平臺(tái)概述：延安大學(xué)坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一所綜合性大學(xué)。秉承“立身為公，學(xué)以致用”的校訓(xùn)，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國(guó)，多層次、多規(guī)格培養(yǎng)革命和建設(shè)需要的人才，多形式、全方位為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，努力提高辦學(xué)水平。經(jīng)過(guò)幾代人的不懈努力，延安大學(xué)現(xiàn)已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)有較高知名度，為國(guó)家和老區(qū)建設(shè)做出特殊貢獻(xiàn)的綜合大學(xué)。 主題定位：延安精神，紅色文化，增添紅色元素,營(yíng)造紅色文化的整體氛圍。 目標(biāo)定位：青年人 方案策劃：營(yíng)造革命圣地的紅色旅游景區(qū)的紅色旅游氛圍,創(chuàng)造一個(gè)革命年代的紅色文化大環(huán)境,使游客深刻感受到革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的魅力,認(rèn)識(shí)到延安紅色旅游的獨(dú)特性；積極號(hào)召延安大學(xué)的師生參加紅色文化學(xué)習(xí)，并讓游客能夠參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)游客對(duì)紅色文化的理解。 活動(dòng)策劃：（1）打造紅色延安大學(xué)。充分利用“圣地延安”這塊招牌，在延安校園內(nèi)營(yíng)造出與紅色文化相融的氛圍，使其一踏上旅游區(qū)的土地就感受到撲面而來(lái)的紅色氛圍,意識(shí)到已踏上黨中央、毛主席戰(zhàn)斗生活過(guò)的神圣地方。 （2）積極鼓動(dòng)延安大學(xué)師生學(xué)習(xí)延安精神，積極開(kāi)展《毛澤東思想和中國(guó)特色理論體系概論》等思想理論時(shí)間教學(xué)課程；定期邀請(qǐng)一些老一輩革命家講述革命戰(zhàn)爭(zhēng)故事，傳授紅色革命精神，提高學(xué)生對(duì)紅色文化的知識(shí)了解和實(shí)踐素養(yǎng)。 （3）開(kāi)展學(xué)習(xí)紅色文化活動(dòng)。在窯洞廣場(chǎng)、先鋒廣場(chǎng)、體育場(chǎng)、活動(dòng)中心等地舉行扭秧歌、陜北民歌、安塞腰鼓表演賽，紅色詩(shī)歌朗誦賽，紅色書(shū)籍、圖片以及陜北剪紙博覽會(huì)等，由各院和學(xué)校學(xué)生會(huì)組織，讓老師和同學(xué)們親身感受紅色文化的魅力。 （4）親身體驗(yàn)紅軍餐活動(dòng)。協(xié)調(diào)延安大學(xué)各個(gè)餐廳，開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的紅軍餐窗口，如黃米飯、南瓜湯、豆錢(qián)錢(qián)飯等延安時(shí)期的日常飯食。全校師生能夠體驗(yàn)到當(dāng)年革命的艱苦生活，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義情感。 3、延安干部學(xué)院紅色文化 平臺(tái)概述: 中國(guó)延安干部學(xué)院是經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立，由中央組織部管理的中央直屬事業(yè)單位，是對(duì)黨政干部、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和軍隊(duì)干部進(jìn)行黨性、黨史和黨風(fēng)教育的國(guó)家級(jí)干部培訓(xùn)院校。 主題定位:黨的精神、思想建設(shè) 主體定位：成年人和領(lǐng)導(dǎo)干部 方案策劃：加強(qiáng)對(duì)紅色精神的理解，加強(qiáng)對(duì)延安精神的感悟。 活動(dòng)策劃：（1）開(kāi)展黨性教育活動(dòng)。將來(lái)自各地的中央直屬事業(yè)單位、黨政干部、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和軍隊(duì)干部等特殊人群組織召集起來(lái)，聘請(qǐng)專(zhuān)家或者當(dāng)年參加過(guò)革命的老兵開(kāi)展講座以及座談會(huì)。 （2）開(kāi)展黨史宣傳活動(dòng)。拍攝以延安旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影,充分展示延安的深厚文化底蘊(yùn)、燦爛的紅色資源和當(dāng)代新風(fēng)貌;舉辦各種有宣傳效應(yīng)的研討會(huì)、發(fā)展論壇等活動(dòng)。 （3）開(kāi)展黨風(fēng)教育活動(dòng)。在建黨建軍或領(lǐng)導(dǎo)人誕辰等日子,借助媒體的力量，如電視臺(tái)，舉辦大型的紅色延安精神宣傳活動(dòng)。 一、 結(jié)束語(yǔ) 延安是以蘭家坪革命紀(jì)念館為中心的革命紀(jì)念圣地，已成為全國(guó)性的革命傳統(tǒng)、愛(ài)國(guó)主義、延安精神三大教育基地，具有傳播紅色文化的特殊使命。使延安紅色文化得到十足的發(fā)展，深入挖掘紅色文化的傳承價(jià)值功能，培育新的民族精神，希望通過(guò)此次策劃能夠?qū)⒏锩鼩v史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過(guò)旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進(jìn)文化、提高人們的思想道德素質(zhì)，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育效果，給人們以知識(shí)的汲取、心靈的震撼、精神的激勵(lì)和思想的啟迪，從而更加滿(mǎn)懷信心地投入到建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)之中。