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廣州白云萬達廣場2011年營銷企劃活動及媒體推廣計劃表 2010年12月份：開業(yè)歡樂嘉年華活動 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 （1） 開業(yè)歡樂嘉年華活動； 舞龍舞獅表演 龍飛鳳舞 神奇魔幻 （2） 時尚運動周：誠邀場內(nèi)運動品牌參與 （3） 甜蜜圣誕歡樂夜：延用星光閃耀2 萬千（1）2011年廣州萬千百貨精美臺歷一本；（2）1000分會員積分 （3）滿300元即可獲贈“體驗禮”--試業(yè)禮金卡100元 12月3日-12月28日 50 主題活動 星光閃耀1：明星見面會 明星模仿秀 才藝秀、簽名會 多個“仿星”登場 萬千：時尚藝術(shù)設(shè)計展 12月3日 80 星光閃耀2：娛樂節(jié)目現(xiàn)場秀（特邀幾名廣州演藝人員） 藝員與現(xiàn)場觀眾 一齊游戲互動 萬千：百鹿涂鴉創(chuàng)作大賽 12月4日 星光閃耀3 ： Mini足球賽（特邀廣州足球隊球員） 球員、現(xiàn)場觀眾、萬達員工一齊參與賽事 萬千姿彩，F(xiàn)UN FUN有禮，贏取名車、名表、珠寶、現(xiàn)金消費卡等豐厚大獎 12月5日 星光閃耀4：寵物大賽 （其中特邀幾名廣州演藝人員帶愛寵來參與活動） 藝人愛寵與參賽者愛寵一齊參加評比賽事 情比金堅--零利潤誠意發(fā)售 12月5日 現(xiàn)場活動 啦啦隊、街舞、絲帶舞、民族舞、女子演奏并舞、小丑、魔術(shù)、有獎問答 12月3-5日 運動服飾走秀 12月11-12 巧克力DIY 12月24-25 媒體 活動推廣 手機短信 電臺宣傳 廣告片宣傳 品牌推廣 合計： 萬(媒體 萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 2011年1月份：歡騰國慶 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 （1） 歡騰國慶； 打鼓舞獅助慶 龍飛鳳舞 神奇魔幻 （2） 瘋狂購物周 誠邀萬達廣場內(nèi)商家在場內(nèi) 1月1-9號 主題活動 感官體驗區(qū) 參與的品牌可在場內(nèi)指定地方設(shè)立獨特影音系列體驗區(qū)、室 1月1-3號 時尚T臺秀 誠邀場內(nèi)服飾商家參與，利用模特行SHOW、展示 1月1-2號 娛樂綜藝節(jié)目 游戲互動 1月3號 現(xiàn)場活動 舞獅助慶 1月1號 啦啦隊、街舞、拉丁、影子舞、魔術(shù)、有獎問答 1月1號 促銷 1月1-3號 1月1-3號 媒體 活動推廣 品牌推廣 合計： 萬(媒體 萬) 2月份：迎新春 萬達喜福會 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 迎新春 萬達喜福會 春節(jié)前啟動，春節(jié)期間以各主力店活動為主導 2.5-2.12 主題活動 各主力店促銷活動 收集整合 活動期間及春節(jié)期間 萬千百貨 收集整合 大玩家、大歌星、影城 收集整合 國美、運動100 收集整合 現(xiàn)場活動 喜福會送祝?；顒? 消費送祝福禮品，廟會門票等 整合各主力店及步行街商戶的促銷活動 2.5-2.12 10 喜福會現(xiàn)場滿贈活動 購物滿相應額度可獲得相應的禮品 整合各商家資源 2.5-2.12 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 整合各主力店促銷信息，在春節(jié)檔期到來之前進行發(fā)布 10 區(qū)域性媒體（夾報等） 手機短信 品牌推廣 合計： 20萬(媒體 10萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 3月份：第二屆美食文化節(jié) 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 第二屆美食文化節(jié) 全場商家聯(lián)動促銷 3.19-3.28 10 主題活動 廚藝大比拼 名廚現(xiàn)場表演廚藝，邀請顧客品嘗參與評選 整合各餐飲品牌資源，現(xiàn)場表演 3.19-3.28 13 餐飲商戶半價日 美食節(jié)活動 整合各商家資源 3.19-3.28 2010版美食護照派送 整合各餐飲品牌資源及優(yōu)惠 3.19-3.28 現(xiàn)場活動 各主力店活動 收集整合 各餐飲品牌活動 收集整合 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 發(fā)布美食節(jié)廣告及各商家優(yōu)惠信息及現(xiàn)場活動內(nèi)容 區(qū)域性媒體（夾報等） 娛樂信報 品牌推廣 合計： 23萬(媒體 13萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 4月份：時尚達人 第二屆萬達婚慶節(jié) 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 時尚達人 第二屆萬達婚慶節(jié) 聯(lián)合跟婚慶有關(guān)的資源進行整合并聯(lián)動 4.16-4.25 8 主題活動 戀愛影像美麗記憶 與影樓、攝影協(xié)會共同舉辦婚紗攝影比賽 攝影及影展促銷 4.16-4.25 浪漫婚紗美裝新娘 浪漫婚紗秀 全場女裝品牌滿38元送食享券一張； 化妝品滿就送。 重溫經(jīng)典洞房花燭 傳統(tǒng)婚禮儀式表演 全場餐飲品牌滿38元送美容體驗券一張 現(xiàn)場活動 婚博會現(xiàn)場走秀活動 收集整合 整合婚慶品牌資源 4.16-4.25 / 婚博會現(xiàn)場抽獎活動 收集整合 整合各商家資源 4.16-4.25 各商家品牌日活動 收集整合 媒體 活動推廣 手機短信 整合各主力店促銷信息，進行發(fā)布 4.16-4.25 12 區(qū)域性媒體（夾報等） 4.16-4.25 婚慶專題媒體 4.16-4.25 品牌推廣 合計： 20萬(媒體 12萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 5月份：第二屆購物節(jié) 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 第二屆購物節(jié) 與石景山區(qū)商務(wù)局聯(lián)合主辦 整合各主力店具有大力度的促銷及回饋 5.21-5.30 5 主題活動 品牌現(xiàn)場走秀表演活動 場內(nèi)商家提供展示服裝進行T臺秀 整合各品牌資源 5.21-5.30 3 5 購物尋寶之旅 在步行街指定商家消費獲得尋寶印章，集齊所有印章的消費者獲得精美大禮包 主力店商家推出抵用券禮包，步行街商家7折優(yōu)惠，有機會抽LED電視 5.21-5.30 2 現(xiàn)場活動 Pizza學徒大招募 聯(lián)合場內(nèi)pizza品牌，開展學做pizza舞臺活動 西式餐飲特惠，其他品類針對性聯(lián)動 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 整合各主力店及步行街促銷信息，以及購物節(jié)現(xiàn)場活動內(nèi)容進行發(fā)布 15 區(qū)域性媒體（夾報等） 地鐵信報等媒體 品牌推廣 合計： 25萬(媒體 15萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 6月份：主題 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 12 主題活動 現(xiàn)場活動 媒體 活動推廣 品牌推廣 合計： 20萬(媒體8萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 7月份： 挑戰(zhàn)極限活力萬達 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 全國極限精英賽 國際極限精英自行車飚高世界記錄挑戰(zhàn) 全場商家進行針對性促銷聯(lián)動 7.24 主題活動 大玩家 玩轉(zhuǎn)世界杯 大玩家電子世界杯挑戰(zhàn)賽 參賽選手送游戲幣，獲獎選手再送月享卡 7月1-7.31 7 大歌星 唱享世界杯 大歌星 流行音樂夜及啦啦寶貝大獎賽 參賽選手送歡唱券，獲獎選手再送月享卡 7月1-7.31 現(xiàn)場活動 少年輪滑表演 組織青少年輪滑培訓機構(gòu)學生在場內(nèi)外進行輪滑表演，營造暑期氛圍 運動品牌聯(lián)動 7月初 5 激情拉拉隊寶貝表演 尋找健身中心進行啦啦隊健身舞蹈推廣 場外商家聯(lián)動 7月10.11日 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 整合各主力店促銷信息，進行發(fā)布 7.24-8.8 3 區(qū)域性媒體（夾報等） 7.24-8.8 政府宣傳通路（石景山區(qū)社會工委） 7.24-8.8 品牌推廣 合計： 15萬(媒體 3萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 8月份：萬達杯活力健康籃球邀請賽 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 第三屆萬達杯活力健康籃球邀請賽 與石景山體育局聯(lián)合舉辦 全場商家聯(lián)動促銷 8.7-8.8 5 主題活動 食在萬達 聯(lián)合全場品牌及主力店參加 全場任意消費美食送游戲幣及觀影券一張 全月 樂在萬達 聯(lián)合全場餐飲品牌參加 全場餐飲任意消費送游戲幣及觀影券一張 8月1日-22 享在萬達 聯(lián)合全場休閑娛樂品牌品牌參加 全場休閑水吧等任意消費送美食抵用券一張 8月13-22 食在萬達 聯(lián)合全場品牌及主力店參加 全場任意消費美食送游戲幣及觀影券一張 全月 媒體 活動推廣 政府宣傳通路 整合各主力店促銷信息，以及籃球賽的、活動進行發(fā)布 9.18-9.19 3 品牌推廣 合計： 8萬(媒體 3萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 9月份：時尚萬達.暢享購物 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 血拼購物狂。時尚達人搶購會 全場商戶參與聯(lián)動.舉行時尚潮人購物挑戰(zhàn)賽，提供體驗券，購物競技大體驗大獎送全場歡享券一張。 全月雙休日 10 主題活動 美食對對碰 聯(lián)合場內(nèi)美食商戶進行美食積分接龍返禮。 活動期間，積滿2個餐飲品牌以上消費者送禮品一份。（庫存禮品） 第一周 0 0 休閑對對碰 聯(lián)合場內(nèi)休閑商戶進行休閑品牌積分接龍返禮。 活動期間，積滿2個餐飲品牌以上消費者送禮券一份。 第二周 0 娛樂對對碰 聯(lián)合場內(nèi)娛樂商戶進行娛樂游戲等積分接龍返禮。 活動期間，積滿2個餐飲品牌以上消費者送禮券一份。 第三周 0 現(xiàn)場活動 溫馨教師節(jié)回饋 當日憑教師證送免費觀影券 影院聯(lián)動，推出感恩專場 9.10日 0 0 濃情中秋節(jié)美食匯 聯(lián)合場內(nèi)餐飲推廣團員宴 場內(nèi)任意消費送全家餐抵用券 9.22日 0 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 整合各主力店促銷信息，以及針對教師的特惠活動進行發(fā)布 9.1-9.30 5 品牌推廣 合計： 15萬(媒體 5萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 10月份：繽紛十月 歡樂購物 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 金秋十月 萬達音樂節(jié) 廣場音樂節(jié) 街舞達人選秀 場內(nèi)部分產(chǎn)品促銷 10.1-10.31 8 主題活動 國慶購物節(jié) 品牌服飾走秀 購物達人評選 萬千百貨、步行街租戶 10.1-10.7 “雙子星”雙胞胎選秀 才藝大比拼 萬千百貨、培正逗點 10.3 現(xiàn)場活動 萬千百貨 品牌服飾展銷 商家促銷 持續(xù) / 家樂福超市 天天讓您省更多 商家促銷 持續(xù) / 品牌婚紗推廣 -- 商家促銷 持續(xù) / 房產(chǎn)推廣 新盤推薦 -- 持續(xù) / 品牌汽車推廣 -- -- 持續(xù) / 品牌飲料推廣 -- -- 10月中 / 媒體 活動推廣 短信（20萬條） 活動信息發(fā)布 9.30 12 DM（20萬份） 活動信息發(fā)布 9.30 LED 活動信息發(fā)布 持續(xù) 廣場宣傳點位 活動信息發(fā)布 持續(xù) 品牌推廣 LED 形象廣告發(fā)布 持續(xù) / 廣場宣傳點位 形象廣告發(fā)布 持續(xù) / 合計： 20萬(媒體 12萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。 12月份：圣誕狂歡周年慶活動 活動分類/ 主題 主要內(nèi)容 主力店及商家促銷聯(lián)動 活動時間 預算 （萬元） 大型活動 圣誕狂歡周年慶活動 聯(lián)動各業(yè)態(tài)，拿出最具力度的促銷活動 12.3-12.25 20 主題活動 歡樂圣誕不夜天 圣誕老人神秘禮物派送,全場促銷20小時營業(yè) 全場商戶聯(lián)動 12.24-12.25 10 圣誕小鎮(zhèn)亮燈儀式及室內(nèi)外美陳布置 亮燈儀式 全場商戶聯(lián)動 12.3-12.25 現(xiàn)場活動 主促SP活動 滿贈、抽獎、尋寶等 整合各主力店及步行街商戶的促銷活動 12.3-12.25 10 2周年生日會活動 整合各商家資源 12.20 2010年度優(yōu)秀商戶頒獎大會 優(yōu)秀商戶代表頒獎及才藝展示 12.20 現(xiàn)場品牌秀及文化活動 品牌秀、走秀、圣誕平安夜party 商家資源及外協(xié)資源 12.3-12.25 媒體 活動推廣 DM宣傳冊 整合百貨、家電等各主力店促銷信息，及廣場活動內(nèi)容進行發(fā)布， 媒體發(fā)布充分聯(lián)動百貨，形成連貫強勢媒體組合 12.3-12.25 25 區(qū)域性媒體（夾報、石景山報等） 12.3-12.25 地鐵信報 12.3-12.25 手機短信 品牌推廣 合計： 65萬(媒體 25萬) 備注： （1）大型活動：圍繞主題事件開展PR活動，爭取在全市范圍制造較大的影響力，逐步使萬達廣場的品牌深入人心，拉動廣場的人氣和商氣，活動費用在20萬元（含）以上的企劃活動。 （2）主題活動：針對重點營銷區(qū)域開展規(guī)模適中的營銷活動，提高萬達廣場在周邊地區(qū)、社區(qū)的市場占有率，活動費用在5萬元（含）以上20萬元（不含）以下的企劃活動。 （3）現(xiàn)場活動：積極協(xié)調(diào)主力店和步行街商家，組織進行異業(yè)聯(lián)動、組合營銷等SP類活動，有效提升廣場的銷售，保證廣場的穩(wěn)定經(jīng)營，活動費用在5萬元（含）以上的企劃活動。