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品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志 對于一個(gè)企業(yè)而言 品牌是企業(yè)以自己的注冊商標(biāo)為發(fā)展載體 長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念 商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示 對于一個(gè)國家而言 品牌是其技術(shù)創(chuàng)新能力 市場拓展能力 核心競爭能力的集中體現(xiàn) 從這個(gè)意義上說 知名品牌的多少和國家的強(qiáng)弱有著必然的聯(lián)系 品牌是提高競爭能力的重要手段 近年來 全球經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈 市場已由 產(chǎn)品消費(fèi) 走向 品牌消費(fèi) 在日益多樣化 個(gè)性化 細(xì)分化和復(fù)雜化的市場中 企業(yè)憑借一般競爭手段取得競爭優(yōu)勢的難度越來越大 依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長空間也越來越小 同時(shí) 品牌作為一種資源 不僅本身具有巨大的價(jià)值 而且可以通過有效運(yùn)作來控制更多的資源 目前 國際上流行的 一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn) 二流企業(yè)賣品牌 三流企業(yè)賣產(chǎn)品 四流企業(yè)賣苦力 的經(jīng)營理念 就是對這一現(xiàn)實(shí)的生動(dòng)描述 品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑 產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)上就是落后產(chǎn)業(yè)的淘汰 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和新興產(chǎn)業(yè)的涌現(xiàn) 對一個(gè)國家來說 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要重視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和生產(chǎn)工藝的改造 更要關(guān)注核心技術(shù)的研發(fā)和自主品牌的創(chuàng)立 事實(shí)上 沒有核心技術(shù) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就不會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改造 即使改造了 素質(zhì)也不會(huì)有大幅度的提升 沒有自主品牌 新興產(chǎn)業(yè)體系很難建立 即使建立了 根基也不會(huì)穩(wěn)固 品牌是獲得高額利潤的重要保證 目前 品牌特別是知名品牌 是贏得市場 獲得高額利潤的重要保證 從國際市場的價(jià)值鏈看 生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值只占30 剩下的70 來自于以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié) 知名品牌的增值效應(yīng)更加明顯 在當(dāng)前日益激烈的國際競爭中 許多跨國公司的經(jīng)營策略就是以知名品牌為紐帶 構(gòu)建全球性的生產(chǎn)和銷售體系 從而達(dá)到控制各類資源 搶占國際市場 獲得高額利潤的目的 品牌是加快資產(chǎn)積累的重要內(nèi)容 企業(yè)資產(chǎn)按照是否具備實(shí)物形態(tài) 可以分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn) 品牌是無形資產(chǎn)的主要表現(xiàn)形式之一 有人稱其為 品牌資產(chǎn) 除了本身作為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分外 品牌資產(chǎn)的作用還表現(xiàn)在 企業(yè)的專利 專有技術(shù)等其他無形資產(chǎn)通常需要品牌資產(chǎn)才能更好地發(fā)揮效用 而企業(yè)的有形資產(chǎn)也需要品牌來進(jìn)行盤活和實(shí)現(xiàn)價(jià)值 跨國公司進(jìn)行投資 擴(kuò)張 除了投入資金 設(shè)備等有形資產(chǎn)以外 更加注重投入技術(shù) 品牌 經(jīng)營 商譽(yù)等以知識產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無形資產(chǎn) 由此可見 品牌是企業(yè)資產(chǎn)的重要內(nèi)容 品牌經(jīng)營是加快企業(yè)資產(chǎn)積累的重要途徑