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仟吉西餅長(zhǎng)沙市場(chǎng)中秋節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū) 策劃人 李翔 策劃時(shí)間 2013年01月10日 前 言 背景： 武漢市仟吉食品有限公司是一家民營(yíng)股份制公司公司是一家專(zhuān)注于烘焙食品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的連鎖企業(yè)。“仟吉”品牌創(chuàng)立于2000年2000年元旦襄樊仟吉連鎖超市有限公司成立從事連鎖超市的經(jīng)營(yíng)在董事會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下“仟吉”成為襄樊地區(qū)的知名連鎖零售品牌。2005年3月公司開(kāi)始實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)入烘焙食品產(chǎn)業(yè)。公司總部遷往武漢成立了武漢市仟吉食品有限公司?！扒黠灐笔俏錆h市仟吉食品有限公司的連鎖門(mén)店名稱(chēng)。 “仟吉”的產(chǎn)品是定位于注重生活質(zhì)量和時(shí)尚品味注重健康飲食的消費(fèi)者市場(chǎng)。 目的： 本公司在湖南市場(chǎng)已有一定地位為了提高在湖南市場(chǎng)的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度回饋社會(huì)、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象特作此次仟吉西餅長(zhǎng)沙市場(chǎng)中秋節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃。 目 錄 一 活動(dòng)主題 ...................................................................................... 。4 二 活動(dòng)目標(biāo) ...................................................................................... 4 三 時(shí)間地點(diǎn) ...................................................................................... 4 四 選擇對(duì)象 ...................................................................................... 4 五 活動(dòng)方式 ...................................................................................... 5 六 活動(dòng)安排 ...................................................................................... 6 七 廣告配合 ...................................................................................... 6 八 費(fèi)用預(yù)算 ...................................................................................... 7 九 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè) ...................................................................................... 。7 一 活動(dòng)主題 “情系仟吉愛(ài)在長(zhǎng)沙” 二 活動(dòng)目標(biāo) 1、 通過(guò)此活動(dòng)增加糕點(diǎn)銷(xiāo)售利潤(rùn)并增加其銷(xiāo)售額。 2、 通過(guò)活動(dòng)感染客戶(hù)提升企業(yè)形象。 3、 為顧客提供實(shí)惠吸引更多的顧客群。 4、 為顧客傳達(dá)情感。 5、 增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段做出差異。 三 時(shí)間地點(diǎn) 時(shí)間2013年9月25日~2013年10月2日 地點(diǎn)長(zhǎng)沙步行街、黃興廣場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點(diǎn). 四 選擇對(duì)象 1長(zhǎng)沙本土企業(yè)和事業(yè)單位 節(jié)日福利:以團(tuán)購(gòu)為主主要購(gòu)買(mǎi)月餅、禮盒、禮籃及購(gòu)物卡 。送禮以品牌做工精致包裝精美為主。  2 追求時(shí)尚和潮流的年輕人 家庭自我消費(fèi)以購(gòu)買(mǎi)散裝口感較好的蛋糕面包為主。  3處于戀愛(ài)中情侶 情侶互贈(zèng)送給雙方父母或親朋好 五 活動(dòng)方式 1“雙節(jié)獻(xiàn)愛(ài)心西餅義賣(mài)” 活動(dòng)時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動(dòng)內(nèi)容“買(mǎi)一盒西餅獻(xiàn)一元愛(ài)心”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行西餅義賣(mài)活動(dòng)。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數(shù)所賣(mài)款項(xiàng)將捐贈(zèng)給希望工程。  2“中秋節(jié)商品打折促銷(xiāo)” （1）、 限時(shí)搶購(gòu) 活動(dòng)時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動(dòng)內(nèi)容 每天定時(shí)部分仟吉食品買(mǎi)二送一限時(shí)搶購(gòu)每次搶購(gòu)時(shí)間限定一個(gè)小時(shí)。 （2）、打折促銷(xiāo) 活動(dòng)時(shí)間2013年9月25日——10月2日 活動(dòng)內(nèi)容 “雙節(jié)購(gòu)物贈(zèng)大禮歡樂(lè)假期全家樂(lè)”即仟吉食品全場(chǎng)8.88折起。 注 要求廠商參加打折活動(dòng)特殊商品不參加的要報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)。 六 活動(dòng)安排 由于此次活動(dòng)涉及眾多部門(mén)事先對(duì)各個(gè)部門(mén)進(jìn)行了動(dòng)員協(xié)調(diào)會(huì)進(jìn)行了詳盡的分工分工明確責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的行和跟蹤確定活動(dòng)范圍、人員安排、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)選擇對(duì)外宣傳、海報(bào)的設(shè)計(jì)、人員的培訓(xùn)、管理商場(chǎng)堆頭布置、海報(bào)粘貼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管理等儲(chǔ)運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫(kù)存確保及時(shí)補(bǔ)貨銷(xiāo)售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序。 七 廣告配合 1報(bào)紙廣告 提前在當(dāng)?shù)貓?bào)紙進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)廣告宣傳讓消費(fèi)者知道仟吉西餅正在開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)。 2宣傳車(chē) 提前3天租用2-3輛宣傳車(chē)裝上“大型促銷(xiāo)活動(dòng)”噴繪在主要人口密集的地方進(jìn)行游街宣傳屆時(shí)配上大喇叭進(jìn)行廣告造勢(shì)宣傳。  3海報(bào) 在活動(dòng)進(jìn)行的前一個(gè)星期將海報(bào)粘貼出去以此讓大家知道我們的這次促銷(xiāo)活動(dòng)  4傳單 提前2天聘用學(xué)生大型超市門(mén)口、步行街、黃興廣場(chǎng)、五一廣場(chǎng)、烈士公園主要居民小區(qū)門(mén)口、小區(qū)信箱進(jìn)行散發(fā)傳單。 八 費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目 單位（元） 報(bào)紙廣告費(fèi)用 6600元 宣傳車(chē)費(fèi)用 5100元 海報(bào)費(fèi)用 4500元 傳單費(fèi)用 1500元 人員費(fèi)用  1000元 其它費(fèi)用 1300元 合計(jì) 2萬(wàn) 九 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)測(cè) 本次促銷(xiāo)活動(dòng)在應(yīng)注意天氣及政府方面的因素以及人員的調(diào)動(dòng)避免一切導(dǎo)致活動(dòng)不能正常開(kāi)展的情況本次活動(dòng)無(wú)論是活動(dòng)主題、方式還是宣傳上都做了大量的工作預(yù)計(jì)能為打造中國(guó)馳名品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)都有一定的好處并且能充分提高在湖南市場(chǎng)的占有率與消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度提升企業(yè)品牌形象。