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畢 業(yè) 論 文 淺談商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì) 平面 學(xué)生姓名 x x 班 級 x 平面 xxx 學(xué) 號 xxxxxxxxxx 指導(dǎo)教師 x x x 完成日期 二 一 年六月 目 錄 摘 要 Abstract 一 商業(yè)海報(bào)的概念 1 二 商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 4 一 圖形設(shè)計(jì) 4 二 文字設(shè)計(jì) 5 三 色彩設(shè)計(jì) 5 三 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 5 四 總 結(jié) 6 參考文獻(xiàn) 8 致 謝 9 淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 摘 要 海報(bào)也叫招貼 英文名為 Poster 是指在公共場所 以張貼或散發(fā) 形式發(fā)放的一種印刷品廣告 海報(bào)具有發(fā)布時間短 時效強(qiáng) 印刷精美 視覺沖擊 力強(qiáng) 成本低廉 對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn) 是最能張揚(yáng)個性的一種設(shè)計(jì)藝術(shù) 形式 當(dāng)然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù) 我們的海報(bào)設(shè)計(jì)講求創(chuàng)意和沖擊力 并配 以精彩的文案 力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品 文化 理念 有非常實(shí) 效的營銷力 與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計(jì)形成鮮明的對比 具有強(qiáng)烈的 視覺沖擊力 注重實(shí)用和創(chuàng)新是我們的特色 海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè) 計(jì)表現(xiàn) 文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等 海報(bào)設(shè)計(jì)通過圖形 文字和色彩的整體 設(shè)計(jì) 達(dá)到完美的統(tǒng)一 關(guān)鍵詞 海報(bào)設(shè)計(jì) 表現(xiàn)手法 注意事項(xiàng) 整體性 The design of commercial posters Abstract Also called Poster posters refers to the English name Poster has posted in public places or send out a form of printed advertisements Poster has issued shorter time limitation strong vision wallop printed and issued environment of low cost low demands Is the most can make public individual character of a kind of design art form of course for commercial purposes or service Our poster design creativity and impact and highlights the copy of the work we strive to make products to show stereo culture philosophy have very effective marketing force and most pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast has the strong vision wallop Pay attention to practical and innovation is our features Poster design expression is varied graphic design and color design character design performance etc Poster design through text and graphics overall design colorific perfect unity Key words Poster design Expressional gimmick Note integrity 淺談商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代 我們已跨入一個設(shè)計(jì)文化的新世紀(jì) 設(shè) 計(jì)與文化的融合 構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài) 使設(shè)計(jì)的觀念 思維 風(fēng)格 審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值 現(xiàn)代漢語詞典 上對 設(shè)計(jì) 的解釋是 設(shè)計(jì)就是按 照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物 或者是在原有的事物上加以改造 創(chuàng)新 在舊事物的質(zhì)量 性能 實(shí)用性等方面加以新元素 發(fā)展新風(fēng)格 提高新品質(zhì) 是 設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) 而創(chuàng)新 則是設(shè)計(jì)的靈魂 設(shè)計(jì)是一種審美活動 成功的設(shè)計(jì)作品一 般都很藝術(shù)化 但藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的手段 而并非設(shè)計(jì)的任務(wù) 設(shè)計(jì)的任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的意圖 而并非創(chuàng)造美 美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如 何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素 設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式 對它們加以組合 以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格 即某個想法或形象的表現(xiàn)方式 設(shè)計(jì)是 有目的的策劃 海報(bào)設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一 在平面設(shè)計(jì)中你需要用 視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃 用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾 讓人們通過這 些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃 這才是我們設(shè)計(jì)的定義 商業(yè)海報(bào)就是要用海報(bào) 設(shè)計(jì)的這個特性來推銷和宣傳該商品的目的 一 商業(yè)海報(bào)的概念 商業(yè)海報(bào)是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào) 商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 要恰 當(dāng)?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象 商業(yè)海報(bào)又稱招貼畫 是貼在街頭墻上 掛在櫥 窗里的大幅畫作 以其醒目的畫面吸引路人的注意 一般的海報(bào)通常含有通知性 所以主題應(yīng)該明確顯眼 一目了然 如圖一所示 接著概括出如時間 地點(diǎn) 附 注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句 海報(bào)的插圖 布局的美觀通常是吸引眼球的很好方 法 在實(shí)際生活中 有比較抽象的和具體的 商業(yè)海報(bào)宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報(bào) 商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 要恰當(dāng)?shù)?配合產(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象 如圖 2 所示 叫人很容易看明白他適合于各個人群 無論肥胖瘦弱 我此次的畢業(yè)設(shè)計(jì) 長城干紅葡萄酒 海報(bào)設(shè)計(jì)也深入的對產(chǎn)品的 深入研究了 各方面都去探索 爭取在我的商業(yè)海報(bào)中圖形 文字和色彩的整體設(shè) 計(jì) 達(dá)到完美的統(tǒng)一 展現(xiàn)在大家面前的是優(yōu)秀的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)也是件藝術(shù)品 二 商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì) 1 圖形設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)之所以是一門藝術(shù) 他用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 可以通過多種設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果 如 我下面要 講到的在海報(bào)設(shè)計(jì)中經(jīng)常會用的的一種 圖形設(shè)計(jì) 圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和 起輔助和美化作用的輔助圖形 插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小 輔助圖形應(yīng)該考 慮襯托 美化的作用 中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富 涉及的范圍也相當(dāng)廣闊 傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚 江海中的一支涓涓細(xì)流 中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴 和氣生財(cái) 家和萬事興的處 世哲學(xué) 端午節(jié) 是中國古老的一個節(jié)日 而最能形象生動表述出來的 要拿古老 的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了 圖 3 此海報(bào)在圖形的設(shè)計(jì)中考慮到了中國 特色的元素 而正是這支永不枯竭的細(xì)流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng) 域之中 相信大家對圓形并不陌生 在經(jīng)濟(jì)信息文化高速發(fā)展的當(dāng)今社會 無論是用于 公眾和社會活動的公用海報(bào) 還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)或是有關(guān)專利的專用海報(bào) 圓形海報(bào)的設(shè)計(jì)都可謂是無處不在 從設(shè)計(jì)的角度來講 海報(bào)是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì) 的一種 是具有相當(dāng)視覺美感的一種藝術(shù)造型 但它同時也是實(shí)用美術(shù) 它在商品 經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來越為人們所重視 可是現(xiàn)代設(shè)計(jì)是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄 淘汰甚至與之隔絕 又或是束之高 閣 否則就是陳舊過時而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時代感呢 當(dāng)然不是 我們從近年來一 些膾炙人口且深入民心的海報(bào)設(shè)計(jì)的佳作中不難看到設(shè)計(jì)者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn) 代設(shè)計(jì)互相結(jié)合 互相融為一體的 一則水的海報(bào) 水是人們生存不可缺少的一種物質(zhì)資源 設(shè)計(jì)者采用了一個不 完整的圓形為基本形和藍(lán)色來代表地球上可以供給生物生存的水來表達(dá) 給人的感 覺是簡潔 穩(wěn)重 易識別 寓意深刻 圖 4 這例水主題的海報(bào)能夠給人們留下 如此深刻的印象 我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征純凈環(huán)抱水的形象 根深蒂固的認(rèn)識吧 迪斯尼海報(bào)以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報(bào)的主體圖形我認(rèn)為一點(diǎn)也 不為過 讓人一看就明白這是以個迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報(bào) 圖 5 小圖形在排版上形成了一個大圓形 圓形代表全世界 寓意為在全世界都有迪斯尼 的影子 象征著無處不達(dá) 可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達(dá) 了迪斯尼公司的特點(diǎn) 科技 現(xiàn)代 傳遞 速度 該海報(bào)效果強(qiáng)烈 并具有迪斯尼 公司的時代感 可以說是將圖文設(shè)計(jì)運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作 2 文字設(shè)計(jì) 一個海報(bào)設(shè)計(jì)要是沒有文字 那是多么的枯燥乏味 文字的特別設(shè)計(jì) 在藝術(shù) 設(shè)計(jì)中越來越受到重視 所占的份量還越來越多 已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要 課題 同時也說明了具備書法藝術(shù)的學(xué)識和修養(yǎng) 對于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽 視的作用 更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途 現(xiàn)代設(shè)計(jì)中 無 論是包裝 裝飾 標(biāo)志 書籍 招貼 廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書法藝術(shù)的表 現(xiàn)形式 拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域 我在本次的畢業(yè) 設(shè)計(jì)中也用到了書法字設(shè)計(jì) 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時 必然會以一定的方式來展現(xiàn) 自身商品價(jià)值 如圖 6 所示 設(shè)計(jì)者把一個 善 字用海報(bào)的形式表現(xiàn)的淋漓盡致 雖然沒有用絢麗多彩的顏色來表達(dá) 但是我想每個人都會理解它所代表的含義一個 思 字和一個 壽 字組合在一起 思 與 善 字組合成一個 善 字 表達(dá)善于思考 深思熟慮的含義 這個海報(bào)設(shè)計(jì)字體組合的形美觀且寓意深刻 我不的不佩服中國 古代造字人的想象力所折服 經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在 于 除了外觀造型不同外 更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計(jì)的 對策 劃的形態(tài) 粗細(xì) 字間的連接與配置 通過設(shè)計(jì)者把字體藝術(shù)化成立體形式 統(tǒng)一 的造型等 如圖 7 都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃 比普通字體相比更美觀 更具特色 在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中 許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性 企業(yè)名稱和企業(yè)的 商業(yè)海報(bào)統(tǒng)一的字體設(shè)計(jì) 已形成新的趨勢 企業(yè)名稱和企業(yè)海報(bào)的統(tǒng)一 雖然只 有一個設(shè)計(jì)要素 卻具備了兩種功能 達(dá)到聽覺和視覺同步傳達(dá)信息的效果 3 色彩設(shè)計(jì) 在千變?nèi)f化的色彩世界中 人們視覺感受到的色彩非常豐富 按種類分為原色 間色和復(fù)色 但就色彩的系別而言 則可分為無彩色系和有彩系兩大類 色彩三要 素是色彩最基本的屬性 是研究色彩的基礎(chǔ) 也是最重要的概念 色相 明度 純 度稱為色彩三要素 它們是研究色彩的基礎(chǔ) 畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面 作品給觀眾的印象 所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性 色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通 并借助人們的觀念 認(rèn)識和共同的 心理聯(lián)想所能理解的顏色 運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)和企業(yè)形象 標(biāo)志 的設(shè)計(jì) 這類顏色稱 為象征色 特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識 引起消費(fèi)者的注意 并起著保護(hù) 商品 保護(hù)消費(fèi)者利益的功能 例如中國郵政的綠色 這個顏色從員工們的衣服穿 著或者使用物品等都帶有著這一種綠色 附加 色調(diào)在設(shè)計(jì)色彩學(xué)中是指一個色 彩整體構(gòu)成傾向的總概念 即一件包裝設(shè)計(jì)作品中全部色彩所組成的總的色彩效果 是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn) 構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導(dǎo)色 約占 75 襯托色約占 20 點(diǎn)綴色約占 5 又如深紅色用于比較重口味的 飲料和實(shí)用品的東西 圖 8 而藍(lán)色和綠色的則暗示是消炎 清淡的飲料和食用 商品 圖 9 又如象征冷暖的藍(lán)紅二色 可用于象征電風(fēng)扇廠 制冷設(shè)備廠的企 業(yè)形象 可作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色 一個商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)效果的好壞 最終是由色彩來體現(xiàn)的 首先要處理好單個色 彩與整個畫面的關(guān)系 應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果 以及遠(yuǎn)近距離上的視覺效果 還 要考慮 商品在人們眼中的沖擊力 造成與眾不同 印象 用色要盡可能做到明快 簡潔 純色相比混色 其對比較強(qiáng) 顯得有沖擊力 套色少比套色多更醒目 以減少造成視覺混合的不良后果 能用二色時則無須用三 色 這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏 而是更經(jīng)深思熟慮 深刻提煉 能做到言 簡意深 百看不厭 給人留下深刻的印象 圖 10 色彩在人們的社會生活 生 產(chǎn)勞動以及日常生活衣 食 住 行中的重要作用是顯而易見的 現(xiàn)代的科學(xué)研究 資料表明 一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦 的 來自外界的一切視覺形象 如物體的形狀 空間 位置的界限和區(qū)別都是通過 色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的 而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺 對色彩 的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識 成為人們學(xué)會員能夠色彩裝飾美化生活的前提 因素 正如馬克思所說 色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式 我的畢業(yè)設(shè)計(jì)中我考慮到了圖形 文字和色彩這三方面的設(shè)計(jì) 我以長城干紅 葡萄酒的插畫和中國書法的字體加以藝術(shù)化以及在色彩上配合此商品的顏色設(shè)計(jì)出 具有藝術(shù)感和沖擊視覺效果的商業(yè)海報(bào) 圖 11 三 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) 上面談到的是商業(yè)海報(bào)所要考慮的幾個設(shè)計(jì)的方面 而商業(yè)海報(bào)最主要的就是 以海報(bào)的形式來推銷產(chǎn)品給消費(fèi)者的目的來表現(xiàn) 海報(bào)也叫招貼 英文名為 Poster 是指在公共場所 以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告 海報(bào)具有發(fā) 布時間短 時效強(qiáng) 印刷精美 視覺沖擊力強(qiáng) 成本低廉 對發(fā)布環(huán)境地要求較低 等特點(diǎn) 對于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)我將理解為 以海報(bào)的特性將產(chǎn)品的成功推廣 對企業(yè)來講 是樹立形象 確保基業(yè)長青的有力武器 對公司而言 是提高銷量 保持市場可持 續(xù)發(fā)展的有效辦法 對業(yè)務(wù)人員來說 是提升業(yè)績 體現(xiàn)個人業(yè)務(wù)能力的有效途徑 新產(chǎn)品推廣的重要性不言而喻 首先商業(yè)首先海報(bào)要確實(shí)的反映所要表達(dá)的意思時 間地點(diǎn)放在明確顯眼的位置 標(biāo)題要叫人一目了然 設(shè)計(jì)出一個好的海報(bào)的應(yīng)該有這幾項(xiàng)要求 1 立意要好 要兼有說服 指認(rèn) 傳達(dá)信息 審美的功能 2 構(gòu)思新穎 要用新的方式和角度去理解問題 創(chuàng)造新的視野 新的觀念 3 構(gòu)圖簡練 要用最簡單的方式說明問題 引起人們的注意 4 色彩鮮明 即采用能吸引人們注意的色彩形象 5 海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息 運(yùn)用色彩的心理效應(yīng) 強(qiáng)化印象的用色技 巧 我的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)都注意到了重些因素 圖 12 四 總結(jié) 綜上所述 我們可以通過圖形設(shè)計(jì) 文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)達(dá)到對商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì) 的視覺傳達(dá) 商業(yè)海報(bào)視覺傳達(dá)中最重要的因素應(yīng)是傳達(dá)海報(bào)中的商品 所以 在 設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中不能為了體現(xiàn)海報(bào)的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計(jì) 商業(yè)海報(bào)首先是起到一種宣傳作用 它終究是要用來視覺觀看的 海報(bào)的設(shè)計(jì)如同 做菜 一道美味的菜肴視覺美感如何 首先要具有食用性的功能 如果做出來的菜 肴不能食用 那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是無用功也失去了原有的 意義了 因此 對海報(bào)計(jì)而言 內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一 審美和視覺感受統(tǒng)一 具 有強(qiáng)有力的視覺沖擊的海報(bào)才是最好的海報(bào) 參 考 文 獻(xiàn) 1 韓斌 展示設(shè)計(jì)學(xué) M 哈爾濱 黑龍江美術(shù)出版社 1996 2 李美蓉 視覺藝術(shù)概論 M 雄獅圖書股份有限公司 1996 3 現(xiàn)代漢語詞典修訂本 M 上海 商務(wù)印書館 2000 5 楊淳 桂元龍 設(shè)計(jì)解碼 M 南昌 江西美術(shù)出版社 2004 6 楊淳 桂元龍 設(shè)計(jì)解碼 M 南昌 江西美術(shù)出版社 2004 7 楊淳 桂元龍 設(shè)計(jì)解碼 M 南昌 江西美術(shù)出版社 2004 8 楊淳 桂元龍 設(shè)計(jì)解碼 M 南昌 江西美術(shù)出版社 2004 9 楊淳 桂元龍 設(shè)計(jì)解碼 M 南昌 江西美術(shù)出版社 2004 致 謝 這篇畢業(yè)論文從開始準(zhǔn)備到最后的定稿 我查找并閱讀了大量的資料 對方方 面面進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和了解 論文的寫作過程是漫長的 但鍛煉了我收集 整理 各種資料的能力 培養(yǎng)了我對問題的分析思考能力 在此 要特別感謝指導(dǎo)老師給 我的論文進(jìn)行了精心的指導(dǎo) 從論文選題 資料收集到最后的修改工作都給予了極 大的幫助 另外 還要感謝我所參考的資料的相關(guān)作者 對他們表示誠摯的謝意 當(dāng)然 由于知識水平仍很有限 很多工作還做的很不完善 因此難免有疏漏的地方 我會在今后學(xué)習(xí)工作中 不斷提高自身的知識水平